Kvinnor och investering
Statistiken avslöjar skillnader
2022–2026
2026
Finländska kvinnors ekonomiska marginal har stärkts efter två år av nedgång. En färsk undersökning visar att nästan en fjärdedel har tillräckligt med egna sparade medel för att göra en större livsförändring. Trots att män fortfarande ackumulerar mer förmögenhet, visar Nordnets kunddata att kvinnor är mer disciplinerade och ansvarsfulla som investerare än män.
Undersökningen genomfördes av analysföretaget YouGov under perioden 13–16.2.2026. Enkätundersökningen besvarades av 1 026 finländare över 18 år.
2026
Finländska kvinnors ekonomiska marginal har stärkts efter två år av nedgång. En färsk undersökning visar att nästan en fjärdedel har tillräckligt med egna sparade medel för att göra en större livsförändring. Trots att män fortfarande ackumulerar mer förmögenhet, visar Nordnets kunddata att kvinnor är mer disciplinerade och ansvarsfulla som investerare än män.
Undersökningen genomfördes av analysföretaget YouGov under perioden 13–16.2.2026. Enkätundersökningen besvarades av 1 026 finländare över 18 år.
2025
Kvinnors ekonomiska trygghet har blivit allt sämre och färre upplever att deras besparingar räcker till en livsförändring. En ny undersökning visar att situationen försämrats de senaste åren. Det här väcker oro för kvinnors ekonomiska självständighet.
Frågeundersökningen genomfördes av undersökningsbolaget YouGov under tiden 21–24.2.2025. Enkäten besvarades av 1 019 finländare över 18 år.
2025
Kvinnors ekonomiska trygghet har blivit allt sämre och färre upplever att deras besparingar räcker till en livsförändring. En ny undersökning visar att situationen försämrats de senaste åren. Det här väcker oro för kvinnors ekonomiska självständighet.
Frågeundersökningen genomfördes av undersökningsbolaget YouGov under tiden 21–24.2.2025. Enkäten besvarades av 1 019 finländare över 18 år.
2024
Vain 26 %:lla naisista on tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen ja vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan, mutta vuodesta 2020 lähtien nähdään pientä parannusta. Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta. Tukeakseen taloudellisen tasa-arvon lisääntymistä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto kokoaa naisten sijoittajatarinat ja kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 23.–26.2.2024. Kyselyyn vastasi 1 006 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2024
Vain 26 %:lla naisista on tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen ja vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan, mutta vuodesta 2020 lähtien nähdään pientä parannusta. Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta. Tukeakseen taloudellisen tasa-arvon lisääntymistä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto kokoaa naisten sijoittajatarinat ja kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 23.–26.2.2024. Kyselyyn vastasi 1 006 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2023
28 %:lla naisista on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässä isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Taloudellisesti itsenäisten naisten osuus on kasvussa. Joka kolmas turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla.
Nordnetin aktiivisista asiakkaista naisia on 38 % ja osuus on kasvanut vuosittain. Vuonna 2022 asiakkuuden avanneista 43 % oli naisia. Nordnetin suosituimmalla rahastolla, Nordnet Indeksirahasto Suomella, on jo yli 100 000 naissijoittajaa.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 24.–26.2.2023. Kyselyyn vastasi 1004 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2023
28 %:lla naisista on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässä isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Taloudellisesti itsenäisten naisten osuus on kasvussa. Joka kolmas turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla.
Nordnetin aktiivisista asiakkaista naisia on 38 % ja osuus on kasvanut vuosittain. Vuonna 2022 asiakkuuden avanneista 43 % oli naisia. Nordnetin suosituimmalla rahastolla, Nordnet Indeksirahasto Suomella, on jo yli 100 000 naissijoittajaa.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 24.–26.2.2023. Kyselyyn vastasi 1004 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2022
Yhteensä yli puolet naisista on varautunut (27 %) tai aikoo varautua (26 %) eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. Kuitenkin vain 24 %:lla naisista on tällä hetkellä tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen. Tilanne ei ole parantunut kahden vuoden takaisesta 23 %:sta.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Lähes puolesta miljoonasta asiakkaasta naisia on 37 %. Naisista enemmistö säästää Nordnetissä rahastoihin. Osakesijoittamisessa aktiivisuus on kaukana miesten tahdista. Viime vuonna miehet tekivät pörssikauppoja kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 24.–26.2.2022. Kyselyyn vastasi 1002 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2022
Yhteensä yli puolet naisista on varautunut (27 %) tai aikoo varautua (26 %) eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. Kuitenkin vain 24 %:lla naisista on tällä hetkellä tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen. Tilanne ei ole parantunut kahden vuoden takaisesta 23 %:sta.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Lähes puolesta miljoonasta asiakkaasta naisia on 37 %. Naisista enemmistö säästää Nordnetissä rahastoihin. Osakesijoittamisessa aktiivisuus on kaukana miesten tahdista. Viime vuonna miehet tekivät pörssikauppoja kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 24.–26.2.2022. Kyselyyn vastasi 1002 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2017–2021
2021
Suomessa naisten 36 %:n osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Naisasiakkaiden määrä kasvaa selvästi kovempaa vauhtia kuin miesten kuroen kiinni sukupuolten välistä eroa. Uusista asiakkaista naisten osuus oli viime vuonna 43 %. Eniten naisia suhteessa miehiin löytyy ikäryhmästä 56–65-vuotiaat. Tilastot on koottu tuttuun tapaan kansainvälisen naistenpäivän alla.
2021
Suomessa naisten 36 %:n osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Naisasiakkaiden määrä kasvaa selvästi kovempaa vauhtia kuin miesten kuroen kiinni sukupuolten välistä eroa. Uusista asiakkaista naisten osuus oli viime vuonna 43 %. Eniten naisia suhteessa miehiin löytyy ikäryhmästä 56–65-vuotiaat. Tilastot on koottu tuttuun tapaan kansainvälisen naistenpäivän alla.
2020
Nordnetin tilastot kertovat, että naissijoittajien suosituimmat osakevalinnat päihittivät miesten sijoitukset vuonna 2019. Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Nordnetin uusista asiakkaista vuonna 2019 jopa 47 % oli naisia. Kuitenkin vain 23 % naisista on varautunut isoihin elämänmuutoksiin säästämällä erityisesti niitä varten.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 28.2.–2.3.2020. Kyselyyn vastasi 1 003 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2020
Nordnetin tilastot kertovat, että naissijoittajien suosituimmat osakevalinnat päihittivät miesten sijoitukset vuonna 2019. Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Nordnetin uusista asiakkaista vuonna 2019 jopa 47 % oli naisia. Kuitenkin vain 23 % naisista on varautunut isoihin elämänmuutoksiin säästämällä erityisesti niitä varten.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 28.2.–2.3.2020. Kyselyyn vastasi 1 003 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2019
Naiset ottavat osake- ja rahastosijoituksissaan vähemmän riskiä kuin miehet, mutta saavat silti huomattavasti parempaa tuottoa sijoituksilleen. Tulos käy ilmi Nordnetin tuottamasta tutkimuksesta ja suosituimpien sijoitusten kehityksen tarkastelusta vuonna 2018.
Tuotot on laskettu tarkastelemalla mies- ja naissijoittajien yleisimpiä osakeomistuksia kalenterikuukausien alussa vuonna 2018. Salkkujen kuukausituotot on laskettu painottamalla omistajien lukumäärää kussakin osakkeessa.
2019
Naiset ottavat osake- ja rahastosijoituksissaan vähemmän riskiä kuin miehet, mutta saavat silti huomattavasti parempaa tuottoa sijoituksilleen. Tulos käy ilmi Nordnetin tuottamasta tutkimuksesta ja suosituimpien sijoitusten kehityksen tarkastelusta vuonna 2018.
Tuotot on laskettu tarkastelemalla mies- ja naissijoittajien yleisimpiä osakeomistuksia kalenterikuukausien alussa vuonna 2018. Salkkujen kuukausituotot on laskettu painottamalla omistajien lukumäärää kussakin osakkeessa.
2018
Hienoa huomata, että naiset ovat viime aikoina aktivoituneet avaamaan sijoitussalkkuja miehiä vauhdikkaammalla tahdilla. Sijoittaminen on pitkään mielletty miehiseksi asiaksi. 1.1.2017 alkaen naisasiakkaidemme määrä on kasvanut 44 %, samalla kun miesasiakkaita on tullut lisää 29 %.
Kuitenkin edelleen vain noin 30 % aktiivisista asiakkaistamme on naisia – meillä on siis vielä työsarkaa sijoitustietoisuuden lisäämisessä erityisesti naisten keskuudessa.
2018
Hienoa huomata, että naiset ovat viime aikoina aktivoituneet avaamaan sijoitussalkkuja miehiä vauhdikkaammalla tahdilla. Sijoittaminen on pitkään mielletty miehiseksi asiaksi. 1.1.2017 alkaen naisasiakkaidemme määrä on kasvanut 44 %, samalla kun miesasiakkaita on tullut lisää 29 %.
Kuitenkin edelleen vain noin 30 % aktiivisista asiakkaistamme on naisia – meillä on siis vielä työsarkaa sijoitustietoisuuden lisäämisessä erityisesti naisten keskuudessa.
2017
Olen vuosia eri tahojen kanssa pohtinut syitä sille, miksi sijoittajatilaisuuksissa ja asiakaskunnassamme naiset ovat niin selkeä vähemmistö. Tuntui, että kaikenlaista on kokeiltu. Halusin ymmärtää erityisesti naisia omana kohderyhmänään, joten annoin toimeksiannon ja vapaat kädet sattumalta samaan aikaan meihin yhteyttä ottaneelle Terhi Piiloselle. Hän teki pro gradu -tutkimuksen Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitokselle.
Piilosen vastavalmistunut tutkimus osoittaa, että sijoittavat naiset haastavat perinteisiä käsityksiä sijoittamisesta. Kymmenen suomalaisen naissijoittajan syvähaastatteluihin perustuva tutkimus käsittelee sitä, millaisia sukupuolittuneita merkityksiä naiset liittävät sijoittamiseen. Tuloksista käy ilmi, että naiset luovat sijoittamiselle oman voimaannuttavan merkityksensä: omien rahojen sijoittaminen on ulkopuolisista vaatimuksista vapaa yksityisasia.
2017
Olen vuosia eri tahojen kanssa pohtinut syitä sille, miksi sijoittajatilaisuuksissa ja asiakaskunnassamme naiset ovat niin selkeä vähemmistö. Tuntui, että kaikenlaista on kokeiltu. Halusin ymmärtää erityisesti naisia omana kohderyhmänään, joten annoin toimeksiannon ja vapaat kädet sattumalta samaan aikaan meihin yhteyttä ottaneelle Terhi Piiloselle. Hän teki pro gradu -tutkimuksen Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitokselle.
Piilosen vastavalmistunut tutkimus osoittaa, että sijoittavat naiset haastavat perinteisiä käsityksiä sijoittamisesta. Kymmenen suomalaisen naissijoittajan syvähaastatteluihin perustuva tutkimus käsittelee sitä, millaisia sukupuolittuneita merkityksiä naiset liittävät sijoittamiseen. Tuloksista käy ilmi, että naiset luovat sijoittamiselle oman voimaannuttavan merkityksensä: omien rahojen sijoittaminen on ulkopuolisista vaatimuksista vapaa yksityisasia.
Kvinnors ekonomiska förtroende återhämtade sig efter två år av nedgång
En undersökning beställd av Nordnet visar att nästan var fjärde finländsk kvinna (23 %) upplever att hon har en tillräcklig ekonomisk buffert för stora livsförändringar, såsom att byta jobb. Riktningen har återigen vänt efter de nedåtgående åren 2024 och 2025, då siffran som lägst var nere på 21 %.
Trots att siffran för kvinnor har börjat stiga är klyftan mellan könen fortfarande tydlig: 29 % av männen upplever att deras ekonomiska situation tillåter stora förändringar. Även i en nordisk jämförelse halkar de finländska kvinnorna efter grannländerna. I Sverige uppger 35 % av kvinnorna att de har besparingar som gör det möjligt att säga upp sig från jobbet eller lämna en relation. I Danmark är siffran 35 % och i Norge 27 %.
Fortfarande stor klyfta i förberedelserna inför pensionen
Undersökningen visar att det även finns skillnader mellan kvinnor och män när det gäller att förbereda sig inför pensionen. 27 % av kvinnorna uppger att de sparar eller investerar för pensionstiden utöver den egna arbetspensionen, medan motsvarande siffra för män är 38 %. Å andra sidan planerar 28 % av kvinnorna att börja pensionsspara i framtiden, vilket tyder på ett växande intresse för den egna ekonomiska framtiden.
För tillfället går det aktiva diskussioner om pensionsreformen, arbetande under pensionstiden samt huruvida den lagstadgade pensionen är tillräcklig. Nästan var tredje kvinna planerar att stärka sin egen ekonomiska trygghet genom sparande.
Kvinnor är investeringsvärldens maratonlöpare
Nordnet-koncernens mål är att nå en kundbas där 50 procent (+/- 10 procentenheter) är kvinnor. Av Nordnet Finlands över 700 000 kunder är 40 % kvinnor, och av de nya kunder som tillkom under 2025 var 45 % kvinnor.
Bland våra finländska kvinnliga kunder har nästan hälften ett avtal om månadssparande – bland männen endast en tredjedel. Siffran är den högsta i Norden. Trots att männen loggar in i tjänsten dubbelt så ofta och utför fler ordrar, är kvinnornas investeringsstil disciplinerad och de äger också mer fonder än männen. Finländska kvinnor ligger även i nordisk topp när det gäller att välja hållbara investeringar. Hela 71 % föredrar hållbara alternativ.
I Finland motsvarar våra kvinnliga kunders portföljer i snitt 67 % av männens portföljstorlek. Investeringar är det effektivaste sättet att minska förmögenhetsskillnaderna och skapa genuina valmöjligheter under livets gång.
Kvinnors ekonomiska förtroende återhämtade sig efter två år av nedgång
En undersökning beställd av Nordnet visar att nästan var fjärde finländsk kvinna (23 %) upplever att hon har en tillräcklig ekonomisk buffert för stora livsförändringar, såsom att byta jobb. Riktningen har återigen vänt efter de nedåtgående åren 2024 och 2025, då siffran som lägst var nere på 21 %.
Trots att siffran för kvinnor har börjat stiga är klyftan mellan könen fortfarande tydlig: 29 % av männen upplever att deras ekonomiska situation tillåter stora förändringar. Även i en nordisk jämförelse halkar de finländska kvinnorna efter grannländerna. I Sverige uppger 35 % av kvinnorna att de har besparingar som gör det möjligt att säga upp sig från jobbet eller lämna en relation. I Danmark är siffran 35 % och i Norge 27 %.
Fortfarande stor klyfta i förberedelserna inför pensionen
Undersökningen visar att det även finns skillnader mellan kvinnor och män när det gäller att förbereda sig inför pensionen. 27 % av kvinnorna uppger att de sparar eller investerar för pensionstiden utöver den egna arbetspensionen, medan motsvarande siffra för män är 38 %. Å andra sidan planerar 28 % av kvinnorna att börja pensionsspara i framtiden, vilket tyder på ett växande intresse för den egna ekonomiska framtiden.
För tillfället går det aktiva diskussioner om pensionsreformen, arbetande under pensionstiden samt huruvida den lagstadgade pensionen är tillräcklig. Nästan var tredje kvinna planerar att stärka sin egen ekonomiska trygghet genom sparande.
Kvinnor är investeringsvärldens maratonlöpare
Nordnet-koncernens mål är att nå en kundbas där 50 procent (+/- 10 procentenheter) är kvinnor. Av Nordnet Finlands över 700 000 kunder är 40 % kvinnor, och av de nya kunder som tillkom under 2025 var 45 % kvinnor.
Bland våra finländska kvinnliga kunder har nästan hälften ett avtal om månadssparande – bland männen endast en tredjedel. Siffran är den högsta i Norden. Trots att männen loggar in i tjänsten dubbelt så ofta och utför fler ordrar, är kvinnornas investeringsstil disciplinerad och de äger också mer fonder än männen. Finländska kvinnor ligger även i nordisk topp när det gäller att välja hållbara investeringar. Hela 71 % föredrar hållbara alternativ.
I Finland motsvarar våra kvinnliga kunders portföljer i snitt 67 % av männens portföljstorlek. Investeringar är det effektivaste sättet att minska förmögenhetsskillnaderna och skapa genuina valmöjligheter under livets gång.
Kvinnor upplever sig vara mindre ekonomiskt trygga än män
Enligt Nordnets nyaste undersökning* upplever endast 21 % att de har tillräckligt med besparingar för t.ex. att skola om sig, säga upp sig från arbetet eller skilja sig. Det som är oroväckande är att kvinnornas andel har sjunkit: år 2024 var andelen 26 % och år 2023 var den 28 %. Männens procentandel har varit densamma tre år i rad, 31 %.
Utgående från undersökningen blir det klart att kvinnors ekonomiska trygghet har blivit sämre de senaste åren. Endast var femte kvinna har en sparbuffert som täcker en förändring i livssituationen. Det här betyder inte att kvinnor inte skulle vara intresserade av att spara. I början på år 2025 var nästan 48 % av Nordnets kunder kvinnor. Ovannämnda statistik säger oss mer om att besparingarna samlas långsamt eller att de används i förväg. Kvinnor har oftast haft en ledande roll i familjen då det bestäms om stora ekonomiska inköp och då kan det hända att ens personliga förmögenhet inte uppmärksammas tillräckligt.
Fråga: Upplever du att du har tillräckligt med egna besparingar för att göra en större förändring i ditt liv, som att säga upp dig från arbetet eller skilja dig? Andel som svarat “ja”.
Finland ligger efter de andra i Norden i årets undersökning. I Danmark upplever 33 % av kvinnorna att deras besparingar är tillräckliga medan procentandelen för männen är 43. I Sverige ser siffrorna ut på följande sätt: 36 % av kvinnor och 45 % av män, medan i Norge är det 28 % av kvinnor och 40 % av män som känner att sparbufferten räcker till.
Undersökningen avslöjar också betydande skillnader mellan åldersgrupperna. Av de unga vuxna (18–29 -åringar) säger 30 % att de har en tillräcklig sparbuffert för att göra en förändring i livet men i åldersgruppen 50–59 sjunker siffran betydligt till 19 %.
De unga har en starkare tro på de egna ekonomiska möjligheterna trots att deras sparkapital inte nödvändigtvis är bland de största. De som är i medelåldern kan ha olika ekonomiska ansvar, som t.ex. familj och bolån, som kan ge upphov till en större oro kring ekonomiska möjligheter.
Att pensionsspara är allt vanligare men stora skillnader syns mellan könen
Då det kommer till förberedelser för pensionsdagarna finns det också skillnader mellan kvinnor och män. 29 % av kvinnorna menar att de sparar eller investerar inför pensionen, medan 35 % av männen gör det.
Kvinnor är ändå mer benägna att i framtiden börja pensionsspara (26 % vs. 19 %).
Fråga: Har du förberett dig för pensionsdagarna genom att spara och/eller investera (i tillägg till arbetspension eller företagarens FöPL-försäkring)?
I pensionssparandet syns också betydande skillnader mellan olika åldersgrupper. Av 30–49-åringarna uppger 38–40 % att de förberett sig på pensionen, medan andelen yngre (18–29-åringar) och äldre (över 60-åringar) är mindre (30 % respektive 27 %).
Även om de yngre åldersklasserna ännu inte har förberett sig lika bra som föräldrarna, har de ändå en stark avsikt att göra det i framtiden. Hela 47 % av 18–29-åringarna planerar att spara eller investera för pensionen.
30–49-åringar har ofta en etablerad karriär och befinner sig i ett aktivt sparskede. För de unga kan pensionärsdagarna ännu kännas avlägsna, men de är klart medvetna om vikten av pensionssparande och vill trygga sin ekonomiska framtid.
Detta inlägg är en översättning av en originaltext på finska.
I blogginläggets bild med mig finns Nordnets övriga landschefer (från vänster till höger): Gabrielle Hagman från Sverige, Tine Vestergren Uldal från Danmark och Mari Rindal Øyen från Norge.
Kvinnodagsveckan utgör en utmärkt tidpunkt att ta en titt på kvinnors investerande och hur det utvecklats med tiden. Nordnets data pekar på att kvinnor är alltmer aktiva investerare, men att det fortfarande finns befintliga skillnader mellan könen.
Av Nordnet Finlands över 600 000 aktiva kunder är 39 procent kvinnor. Av alla länder i Norden är detta den högsta andelen. I antal är det nästan 250 000 kvinnliga investerare.
Unga kvinnor intreserar sig för investering
Bland minderåriga kunder är andelen flickor och pojkar nästan samma: 47 % är flickor och 53 procent pojkar. Värdeandelskonton har öppnats för flickor på samma sätt som för pojkar.
Tyvärr förändras situationen i följande åldersklass. Den största skillnaden mellan könen finns i åldersklassen 18–25, med endast 34 procent kvinnliga investerare och 66 procent manliga.
Det är ändå speciellt glädjande att se unga kvinnor aktivera sig som investerare. Av våra nya kvinnliga kunder år 2025 är var tredje mellan 21 och 30 år.
Kvinnor investerar aktivare än män i fonder – männen dominerar på aktieinvesteringsfältet
Män är mer aktiva då det kommer till aktiv handel samt innehav av enskilda aktier. 62 procent av Nordnet Finlands manliga kunder äger aktier, medan motsvarande tal för kvinnor är 49 procent. Männen har i medeltal 4,22 olika aktier i deras portfölj medan kvinnorna har 2,57.
Då det gäller fondinvestering är situationen åt andra hållet: 68 procent av de kvinnliga kunderna äger fonder, och av männen är det endast 51 procent som äger fonder. I medeltal har kvinnor 2,11 fonder och män har 1,68. Kvinnor är mer medvetna om risker samt föredrar diversifierade investeringar.
Under de senaste åren har speciellt fonders och ETF:ers popularitet växt anmärkningsvärt och för många är de ett sätt att investera med lägre tröskel. Indexinvesteringars enkelhet, låga avgifter och breda diversifiering gör dem till ett attraktivt alternativ bland både nybörjar- och proffsinvesterare.
Nordnet Finlands mest ägda fonder och aktier bland kvinnliga kunder (enligt antalet ägare)
Nordnet Suomi Indeksi
Nordnet Sverige Index
Nordnet Maailma Indeksi
Handelsbanken USA Index
Nordnet USA Indeksi
Nordea
Mandatum
Fortum
Sampo
Nokia
Kvinnor har mindre investeringar
Vi ser även skillnader bland könen då det gäller den genomsnittliga summan för investeringar. Kvinnors investeringar har ett värde på i genomsnitt 14 500 euro medan mäns investeringar uppgår till 31 900 i medeltal.
Kvinnor och män har i genomsnitt samma summa fonder i portföljen (3 700 € vs. 4 400 €).
I aktieinvesteringar syns en större skillnad: män har aktier i genomsnitt för 25 400 € medan kvinnor har aktier för 9 700 €. Detta understryker att män investerar större summor i aktier än kvinnor.
Små investeringssummor kan innebära mindre avkastning på lång sikt. Kvinnor borde alltså bli modigare att investera större summor, speciellt om man har en långsiktig sparhorisont.
Kvinnor upplever sig vara mindre ekonomiskt trygga än män
Enligt Nordnets nyaste undersökning* upplever endast 21 % att de har tillräckligt med besparingar för t.ex. att skola om sig, säga upp sig från arbetet eller skilja sig. Det som är oroväckande är att kvinnornas andel har sjunkit: år 2024 var andelen 26 % och år 2023 var den 28 %. Männens procentandel har varit densamma tre år i rad, 31 %.
Utgående från undersökningen blir det klart att kvinnors ekonomiska trygghet har blivit sämre de senaste åren. Endast var femte kvinna har en sparbuffert som täcker en förändring i livssituationen. Det här betyder inte att kvinnor inte skulle vara intresserade av att spara. I början på år 2025 var nästan 48 % av Nordnets kunder kvinnor. Ovannämnda statistik säger oss mer om att besparingarna samlas långsamt eller att de används i förväg. Kvinnor har oftast haft en ledande roll i familjen då det bestäms om stora ekonomiska inköp och då kan det hända att ens personliga förmögenhet inte uppmärksammas tillräckligt.
Fråga: Upplever du att du har tillräckligt med egna besparingar för att göra en större förändring i ditt liv, som att säga upp dig från arbetet eller skilja dig? Andel som svarat “ja”.
Finland ligger efter de andra i Norden i årets undersökning. I Danmark upplever 33 % av kvinnorna att deras besparingar är tillräckliga medan procentandelen för männen är 43. I Sverige ser siffrorna ut på följande sätt: 36 % av kvinnor och 45 % av män, medan i Norge är det 28 % av kvinnor och 40 % av män som känner att sparbufferten räcker till.
Undersökningen avslöjar också betydande skillnader mellan åldersgrupperna. Av de unga vuxna (18–29 -åringar) säger 30 % att de har en tillräcklig sparbuffert för att göra en förändring i livet men i åldersgruppen 50–59 sjunker siffran betydligt till 19 %.
De unga har en starkare tro på de egna ekonomiska möjligheterna trots att deras sparkapital inte nödvändigtvis är bland de största. De som är i medelåldern kan ha olika ekonomiska ansvar, som t.ex. familj och bolån, som kan ge upphov till en större oro kring ekonomiska möjligheter.
Att pensionsspara är allt vanligare men stora skillnader syns mellan könen
Då det kommer till förberedelser för pensionsdagarna finns det också skillnader mellan kvinnor och män. 29 % av kvinnorna menar att de sparar eller investerar inför pensionen, medan 35 % av männen gör det.
Kvinnor är ändå mer benägna att i framtiden börja pensionsspara (26 % vs. 19 %).
Fråga: Har du förberett dig för pensionsdagarna genom att spara och/eller investera (i tillägg till arbetspension eller företagarens FöPL-försäkring)?
I pensionssparandet syns också betydande skillnader mellan olika åldersgrupper. Av 30–49-åringarna uppger 38–40 % att de förberett sig på pensionen, medan andelen yngre (18–29-åringar) och äldre (över 60-åringar) är mindre (30 % respektive 27 %).
Även om de yngre åldersklasserna ännu inte har förberett sig lika bra som föräldrarna, har de ändå en stark avsikt att göra det i framtiden. Hela 47 % av 18–29-åringarna planerar att spara eller investera för pensionen.
30–49-åringar har ofta en etablerad karriär och befinner sig i ett aktivt sparskede. För de unga kan pensionärsdagarna ännu kännas avlägsna, men de är klart medvetna om vikten av pensionssparande och vill trygga sin ekonomiska framtid.
Detta inlägg är en översättning av en originaltext på finska.
I blogginläggets bild med mig finns Nordnets övriga landschefer (från vänster till höger): Gabrielle Hagman från Sverige, Tine Vestergren Uldal från Danmark och Mari Rindal Øyen från Norge.
Kvinnodagsveckan utgör en utmärkt tidpunkt att ta en titt på kvinnors investerande och hur det utvecklats med tiden. Nordnets data pekar på att kvinnor är alltmer aktiva investerare, men att det fortfarande finns befintliga skillnader mellan könen.
Av Nordnet Finlands över 600 000 aktiva kunder är 39 procent kvinnor. Av alla länder i Norden är detta den högsta andelen. I antal är det nästan 250 000 kvinnliga investerare.
Unga kvinnor intreserar sig för investering
Bland minderåriga kunder är andelen flickor och pojkar nästan samma: 47 % är flickor och 53 procent pojkar. Värdeandelskonton har öppnats för flickor på samma sätt som för pojkar.
Tyvärr förändras situationen i följande åldersklass. Den största skillnaden mellan könen finns i åldersklassen 18–25, med endast 34 procent kvinnliga investerare och 66 procent manliga.
Det är ändå speciellt glädjande att se unga kvinnor aktivera sig som investerare. Av våra nya kvinnliga kunder år 2025 är var tredje mellan 21 och 30 år.
Kvinnor investerar aktivare än män i fonder – männen dominerar på aktieinvesteringsfältet
Män är mer aktiva då det kommer till aktiv handel samt innehav av enskilda aktier. 62 procent av Nordnet Finlands manliga kunder äger aktier, medan motsvarande tal för kvinnor är 49 procent. Männen har i medeltal 4,22 olika aktier i deras portfölj medan kvinnorna har 2,57.
Då det gäller fondinvestering är situationen åt andra hållet: 68 procent av de kvinnliga kunderna äger fonder, och av männen är det endast 51 procent som äger fonder. I medeltal har kvinnor 2,11 fonder och män har 1,68. Kvinnor är mer medvetna om risker samt föredrar diversifierade investeringar.
Under de senaste åren har speciellt fonders och ETF:ers popularitet växt anmärkningsvärt och för många är de ett sätt att investera med lägre tröskel. Indexinvesteringars enkelhet, låga avgifter och breda diversifiering gör dem till ett attraktivt alternativ bland både nybörjar- och proffsinvesterare.
Nordnet Finlands mest ägda fonder och aktier bland kvinnliga kunder (enligt antalet ägare)
Nordnet Suomi Indeksi
Nordnet Sverige Index
Nordnet Maailma Indeksi
Handelsbanken USA Index
Nordnet USA Indeksi
Nordea
Mandatum
Fortum
Sampo
Nokia
Kvinnor har mindre investeringar
Vi ser även skillnader bland könen då det gäller den genomsnittliga summan för investeringar. Kvinnors investeringar har ett värde på i genomsnitt 14 500 euro medan mäns investeringar uppgår till 31 900 i medeltal.
Kvinnor och män har i genomsnitt samma summa fonder i portföljen (3 700 € vs. 4 400 €).
I aktieinvesteringar syns en större skillnad: män har aktier i genomsnitt för 25 400 € medan kvinnor har aktier för 9 700 €. Detta understryker att män investerar större summor i aktier än kvinnor.
Små investeringssummor kan innebära mindre avkastning på lång sikt. Kvinnor borde alltså bli modigare att investera större summor, speciellt om man har en långsiktig sparhorisont.
Vain 26 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Tuoreen tutkimuksemme* mukaan 62 %:lla suomalaisista naisista ei ole tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 26 % naisista sanoo, että tällainen puskuri löytyy. 12 % on epävarma, löytyykö heillä tällainen turva omasta takaa.
Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan. Vuonna 2023 naisista 28 % oli varautunut isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla. Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, kasvoi hieman vuoteen 2023 asti. Nyt määrässä on tapahtunut tiputus.
Tutkimus toteutettiin nyt neljättä kertaa. Vuodesta 2020 alkaen ei ole nähty merkittävää nousua. Silloin 23 % naisista kertoi, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen. Nyt vain 3 %-yksikköä isompi osuus naisista voisi säästöjensä turvin vaihtaa työtä, lähteä opiskelemaan tai esimerkiksi irtisanoutua suhteesta. Tulos ei niinkään kerro siitä, etteivät naiset olisi kiinnostuneita sijoittamisesta. Tulos kertoo uskoakseni siitä, että valtaosalla etenkin uusista sijoittajista puskurin kerryttäminen on vasta alkuvaiheessa, eikä vuodessa saada sivuun kovinkaan isoa summaa. Lisäksi viime vuosien kasvaneet elinkustannukset ja kohonneet asuntolainakorot ovat hidastaneet puskurin kertymistä.
Miehillä tilanne on parempi ja pysynyt edellisen vuoden tasolla. Viime vuoden tapaan 31 % miehistä kokee, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen.
Korkein osuus puskurin omaavista löytyy yli 60-vuotiaista, mutta yllätyksenä myös nuoret 18–29-vuotiaat korkean koulutuksen ja hyvän tulotason hankkineet suomalaiset ovat jo ehtineet kerryttää puskuria.
Vajaa kolmannes suomalaisista turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Viime vuonna yli kolmasosa (35 %) suomalaisista kertoi varautuneensa eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). Nyt vastaava osuus on 31 % eli enää vajaa kolmannes on pystynyt pitämään säästöistään kiinni tai jatkaneensa säästämistä.
Naisista vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Laskua on hieman edellisvuoden 31 %:sta. Positiivista tutkimustuloksissa on se, että niiden suomalaisten osuus, joka eivät vielä säästä, mutta aikovat tulevaisuudessa näin tehdä, on tutkimushistorian korkein, 26 %. Nousua on viime vuodesta 3 prosenttiyksikköä. Naisista 29 % ei ole vielä varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla, mutta aikoo tulevaisuudessa näin tehdä. Miehillä vastaava luku on vain 23 %.
Liity uuteen Nordnet Female Networkiin
Tänä keväänä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto on heille, jotka haluavat inspiroitua naisten sijoittajatarinoista ja tehdä säästämisestä hauskaa turvallisessa ympäristössä. Haluamme inspiroida ja opettaa emme vain naisia, vaan kaikkia, jotka haluavat vinkkejä matkalla kohti taloudellista itsenäisyyttä.
Olemme tehneet Suomessa vuosia töitä taloudellisen tasa-arvon parissa ja kannustaneet naisia sijoittamaan. Kun lähes 10 vuotta sitten kokosimme naissijoittajia tapahtumaan kertomaan sijoittajatarinoitaan, sitä pidettiin isona keskustelunavauksena. Nykyään sijoittajatarinoita voi lukea sosiaalisesta mediasta lähes päivittäin. Sukupuolten välisen kuilun kaventamiseksi entisestään lanseeraamme Suomessa uuden Nordnet Female Networkin, joka on jo livenä Nordnet Ruotsissa ja Norjassa. Nordnet Female Network kokoaa kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Työ taloudellisen tasa-arvon eteen näkyy tuloksissa. Nordnet Suomen aktiivisista asiakkaista naisia on 39 % ja miehiä 61 %. Vuoden 2023 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 41 % oli naisia ja alkuvuonna 2024 osuus on ollut 43 %:ssa. Naisten osuus kasvaa ja olemme jo todella lähellä tavoitettamme.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Female Networkin parissa Suomessa työskentelevät henkilöt (vasemmalta oikealle): Head of Marketing Soile Ruuskanen, maajohtaja Suvi Tuppurainen, Marketing Coordinator Meri Nurminen sekä Nordnet Livin Business Manager Laura Sanguinetti. Suomessa meitä naisia on henkilöstöstä 48 %.
Vain 26 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Tuoreen tutkimuksemme* mukaan 62 %:lla suomalaisista naisista ei ole tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 26 % naisista sanoo, että tällainen puskuri löytyy. 12 % on epävarma, löytyykö heillä tällainen turva omasta takaa.
Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan. Vuonna 2023 naisista 28 % oli varautunut isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla. Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, kasvoi hieman vuoteen 2023 asti. Nyt määrässä on tapahtunut tiputus.
Tutkimus toteutettiin nyt neljättä kertaa. Vuodesta 2020 alkaen ei ole nähty merkittävää nousua. Silloin 23 % naisista kertoi, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen. Nyt vain 3 %-yksikköä isompi osuus naisista voisi säästöjensä turvin vaihtaa työtä, lähteä opiskelemaan tai esimerkiksi irtisanoutua suhteesta. Tulos ei niinkään kerro siitä, etteivät naiset olisi kiinnostuneita sijoittamisesta. Tulos kertoo uskoakseni siitä, että valtaosalla etenkin uusista sijoittajista puskurin kerryttäminen on vasta alkuvaiheessa, eikä vuodessa saada sivuun kovinkaan isoa summaa. Lisäksi viime vuosien kasvaneet elinkustannukset ja kohonneet asuntolainakorot ovat hidastaneet puskurin kertymistä.
Miehillä tilanne on parempi ja pysynyt edellisen vuoden tasolla. Viime vuoden tapaan 31 % miehistä kokee, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen.
Korkein osuus puskurin omaavista löytyy yli 60-vuotiaista, mutta yllätyksenä myös nuoret 18–29-vuotiaat korkean koulutuksen ja hyvän tulotason hankkineet suomalaiset ovat jo ehtineet kerryttää puskuria.
Vajaa kolmannes suomalaisista turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Viime vuonna yli kolmasosa (35 %) suomalaisista kertoi varautuneensa eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). Nyt vastaava osuus on 31 % eli enää vajaa kolmannes on pystynyt pitämään säästöistään kiinni tai jatkaneensa säästämistä.
Naisista vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Laskua on hieman edellisvuoden 31 %:sta. Positiivista tutkimustuloksissa on se, että niiden suomalaisten osuus, joka eivät vielä säästä, mutta aikovat tulevaisuudessa näin tehdä, on tutkimushistorian korkein, 26 %. Nousua on viime vuodesta 3 prosenttiyksikköä. Naisista 29 % ei ole vielä varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla, mutta aikoo tulevaisuudessa näin tehdä. Miehillä vastaava luku on vain 23 %.
Liity uuteen Nordnet Female Networkiin
Tänä keväänä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto on heille, jotka haluavat inspiroitua naisten sijoittajatarinoista ja tehdä säästämisestä hauskaa turvallisessa ympäristössä. Haluamme inspiroida ja opettaa emme vain naisia, vaan kaikkia, jotka haluavat vinkkejä matkalla kohti taloudellista itsenäisyyttä.
Olemme tehneet Suomessa vuosia töitä taloudellisen tasa-arvon parissa ja kannustaneet naisia sijoittamaan. Kun lähes 10 vuotta sitten kokosimme naissijoittajia tapahtumaan kertomaan sijoittajatarinoitaan, sitä pidettiin isona keskustelunavauksena. Nykyään sijoittajatarinoita voi lukea sosiaalisesta mediasta lähes päivittäin. Sukupuolten välisen kuilun kaventamiseksi entisestään lanseeraamme Suomessa uuden Nordnet Female Networkin, joka on jo livenä Nordnet Ruotsissa ja Norjassa. Nordnet Female Network kokoaa kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Työ taloudellisen tasa-arvon eteen näkyy tuloksissa. Nordnet Suomen aktiivisista asiakkaista naisia on 39 % ja miehiä 61 %. Vuoden 2023 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 41 % oli naisia ja alkuvuonna 2024 osuus on ollut 43 %:ssa. Naisten osuus kasvaa ja olemme jo todella lähellä tavoitettamme.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Female Networkin parissa Suomessa työskentelevät henkilöt (vasemmalta oikealle): Head of Marketing Soile Ruuskanen, maajohtaja Suvi Tuppurainen, Marketing Coordinator Meri Nurminen sekä Nordnet Livin Business Manager Laura Sanguinetti. Suomessa meitä naisia on henkilöstöstä 48 %.
Yhä useammalla naisella on omia säästöjä
Kysyimme* suomalaisilta kokevatko he, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässäään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Elämänmuutos voi olla myös uudelleenkouluttautuminen.
Naisista 28 % vastasi ”Kyllä”. Määrä on suurempi kuin vuonna 2022, jolloin 24 % naisista kertoi omaavansa tällaisia säästöjä. Vuonna 2020 luku oli 23 %.
Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, on kasvanut viime vuosina. Tämä on ilahduttavaa. Yhä useammat ymmärtävät oman talouden tärkeyden. Se voi lisätä sekä turvallisuutta että vapauden tunnetta ja mahdollistaa mielekkään elämän.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut hieman isompi joukko, 31 %. Vuonna 2022 luku oli 30 %. Miesten kohdalla ei ole siis tapahtunut yhtä suurta kehitystä kuin naisilla.
Koetko, että sinulla on tarpeeksi omia säästöjä tehdäksesi elämässäsi isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta?
Joka kolmas suomalainen turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Yli kolmasosa (35 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). 23 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa (2022: 24 %).*
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 31 % (vuonna 2022: 27 %). 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa (sama % v. 2022).
Tulot putoavat yleensä isosti, kun palkka vaihtuu eläkkeeseen, vaikka takana olisi pitkäkin ura. Työeläkelaskurilla voi laskea arvion omasta työeläkkeestä. Jos tulos ei miellytä, lukua voi saada ylöspäin kolmella tavalla. Yksi vaihtoehto on etsiä paremmin palkattu työ, toinen on uran pidentäminen ja kolmas eläkkeen täydentäminen sijoittamalla.
Girls just want to have funds
Nordnet Suomen yli 522 000 aktiivisesta asiakkaasta naisia on 38 % ja miehiä 62 %. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 %. Vuoden 2022 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 43 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 25 000 uutta naissijoittajaa. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi tammi- ja helmikuun aikana uusista asiakkaista 47 % oli naisia.
Naiset valitsevat sijoitussalkkuunsa miehiä useammin rahastoja. Naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on reilu kolmannes, mutta Nordnetissä rahastoja omistavista sijoittajista naisia on 46 % ja miehiä 54 %. Nordnetin suosituin rahasto on Nordnet Indeksirahasto Suomi, jolla on jo yli 205 200 omistajaa. Heistä naisia on 49 % eli rahastolla on yli 100 000 naissijoittajaa. Näyttää siltä, että “girls just want to have funds”.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Suomessa työskenteleviä naisia – meitä on henkilöstöstä 45 %.
Yhä useammalla naisella on omia säästöjä
Kysyimme* suomalaisilta kokevatko he, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässäään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Elämänmuutos voi olla myös uudelleenkouluttautuminen.
Naisista 28 % vastasi ”Kyllä”. Määrä on suurempi kuin vuonna 2022, jolloin 24 % naisista kertoi omaavansa tällaisia säästöjä. Vuonna 2020 luku oli 23 %.
Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, on kasvanut viime vuosina. Tämä on ilahduttavaa. Yhä useammat ymmärtävät oman talouden tärkeyden. Se voi lisätä sekä turvallisuutta että vapauden tunnetta ja mahdollistaa mielekkään elämän.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut hieman isompi joukko, 31 %. Vuonna 2022 luku oli 30 %. Miesten kohdalla ei ole siis tapahtunut yhtä suurta kehitystä kuin naisilla.
Koetko, että sinulla on tarpeeksi omia säästöjä tehdäksesi elämässäsi isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta?
Joka kolmas suomalainen turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Yli kolmasosa (35 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). 23 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa (2022: 24 %).*
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 31 % (vuonna 2022: 27 %). 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa (sama % v. 2022).
Tulot putoavat yleensä isosti, kun palkka vaihtuu eläkkeeseen, vaikka takana olisi pitkäkin ura. Työeläkelaskurilla voi laskea arvion omasta työeläkkeestä. Jos tulos ei miellytä, lukua voi saada ylöspäin kolmella tavalla. Yksi vaihtoehto on etsiä paremmin palkattu työ, toinen on uran pidentäminen ja kolmas eläkkeen täydentäminen sijoittamalla.
Girls just want to have funds
Nordnet Suomen yli 522 000 aktiivisesta asiakkaasta naisia on 38 % ja miehiä 62 %. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 %. Vuoden 2022 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 43 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 25 000 uutta naissijoittajaa. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi tammi- ja helmikuun aikana uusista asiakkaista 47 % oli naisia.
Naiset valitsevat sijoitussalkkuunsa miehiä useammin rahastoja. Naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on reilu kolmannes, mutta Nordnetissä rahastoja omistavista sijoittajista naisia on 46 % ja miehiä 54 %. Nordnetin suosituin rahasto on Nordnet Indeksirahasto Suomi, jolla on jo yli 205 200 omistajaa. Heistä naisia on 49 % eli rahastolla on yli 100 000 naissijoittajaa. Näyttää siltä, että “girls just want to have funds”.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Suomessa työskenteleviä naisia – meitä on henkilöstöstä 45 %.
Yli puolet suomalaisista naisista on varautunut tai aikoo varautua eläkepäiviin
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan kolmasosa (32 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. 24 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa.
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 27 %. 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa. 22 % naisista sanoo, ettei aio varautua eläkkeeseen lisäsäästöillä.
Miehistä lisäeläkkeeseen on varautunut naisia suurempi joukko, 37 %, minkä lisäksi 23 % aikoo tehdä sen tulevaisuudessa.
Oma työeläkekertymä tai yrittäjän YEL-vakuutus kattavat tietyn osan, mutta tämän lisäksi eläkkeellä voi olla tarvetta lisäsäästöille. Eläkelaskurilla voi arvioida oman työeläkkeensä riittävyyttä. THL:n mukaan naisten palkat ovat keskimäärin 16 % pienemmät kuin miesten ja täten miehille syntyy myös enemmän eläkekertymää. Tämän takia naisilla on vielä isompi syy säästää ja sijoittaa työeläkkeen lisäksi kuroakseen eläketuloja umpeen. Eläkeaikana monella voi olla aikaa matkustella ja toteuttaa haaveita, joten näihin kannattaa varautua rahallisesti. Mitä aiemmin ryhtyy toimenpiteisiin, sitä paremmin eläkevuosien tuloihin pystyy vaikuttamaan, vaikka automaattisesti kuukausisäästämällä pienen osan palkasta.
Vain 24 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Vaikka tutkimuksen mukaan suomalaiset ovat jo melko hyvin varautuneet tai aikovat varautua eläkkeeseen säästämällä ja sijoittamalla, ei suomalaisille ole vielä kertynyt tarpeeksi säästöjä, jotta he voisivat tällä hetkellä tehdä elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta.
Naisista vain 24 % kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen. 61 % naisista sanoo, ettei tällaista puskuria ole. Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut isompi joukko, 30 %.
Vaikka määrä on hieman suurempi kuin vuonna 2020, jolloin 23 %:lla naisista oli vastaavia säästöjä, tilanne ei ole merkittävästi parantunut. Monella ei ole mahdollisuuksia irrottautua nyt ja elää kuten haluaa. Naisten lisääntyneestä sijoitusinnosta on puhuttu paljon viimeiset kaksi vuotta, mutta tämän tutkimuksen perusteella tilanne ei ole parantunut. Edelleen vain neljännes naisista pystyisi ottamaan hatkat suhteesta tai työstä ja lähtemään esimerkiksi opiskelemaan vailla ansiotuloja. Ilman koronan aiheuttamia talous- ja työllisyysvaikutuksia luku olisi varmasti ollut korkeampi.
Vuoden aikana yli 50 000 naista aloitti sijoittamisen Nordnetissä
Nordnetin Suomen asiakaskunnasta naisia on 37 % ja miehiä 63 %. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa lähes puoli miljoonaa. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 % ja vuoden 2021 alussa 36 %.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Vuodessa naisasiakkaiden määrä kasvoi 29,5 %:lla. Samassa ajassa miesasiakkaita on tullut lisää 21,6 %. Tammikuussa 2022 naisten osuus uusista asiakkaista oli jopa 47,5 %.
Naiset kirivät miehiä ja osuudessa lähennytään vuosi vuodelta kohti 40 prosenttia. Silloin voidaan alkaa puhua jo sukupuolten tasa-arvon toteutumisesta. Ehkä sitten ei enää tarvitse puhua naissijoittajista tai kannustaa erikseen nimenomaan naisia sijoittamaan, vaan sijoittaminen olisi yhtä arkipäiväistä niin naisille kuin miehille.
Naiset sijoittavat useimmiten rahastoihin, miehet treidaavat pörssissä
Kun tarkastellaan sellaisia asiakkaita, joilla on rahastoja, heistä naisia on 45 %. Nordnetin rahastoasiakkaista löytyy siis yhtä lailla naisia kuin miehiä. Osakkeita omistavista Nordnetin asiakkaista naisia on pienempi määrä, 32 %. Jos tarkastellaan kaikkia vuonna 2021 Nordnetin kautta tehtyjä osakekauppoja, miehet tekivät niitä kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Rahastosijoittaminen on naisten keskuudessa yleisempää kuin suoraan osakkeisiin sijoittaminen. Se on helppoa ja valmiiksi hajautettua ja sen voi myös automatisoida. Naiset eivät ole innostuneet sosiaalisesta sijoittamisesta samalla lailla kuin miehet, sillä vain 17,5 % suomalaisista naisasiakkaista on jakanut salkkunsa Nordnetin sosiaaliseen sijoitusverkostoon. Jaan itse salkkuni avoimesti ja näytän, mihin olen sijoittanut. Kuitenkaan moni nainen ei näin tee. Tämä saattaa selittyä sillä, että naiset voivat vierastaa avoimia forumeja ja kokea painetta. He osallistuvat keskusteluun kuitenkin aktiivisesti toisten naisten kanssa eri Instagram- ja Facebook-yhteisöissä.
Yli puolet suomalaisista naisista on varautunut tai aikoo varautua eläkepäiviin
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan kolmasosa (32 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. 24 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa.
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 27 %. 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa. 22 % naisista sanoo, ettei aio varautua eläkkeeseen lisäsäästöillä.
Miehistä lisäeläkkeeseen on varautunut naisia suurempi joukko, 37 %, minkä lisäksi 23 % aikoo tehdä sen tulevaisuudessa.
Oma työeläkekertymä tai yrittäjän YEL-vakuutus kattavat tietyn osan, mutta tämän lisäksi eläkkeellä voi olla tarvetta lisäsäästöille. Eläkelaskurilla voi arvioida oman työeläkkeensä riittävyyttä. THL:n mukaan naisten palkat ovat keskimäärin 16 % pienemmät kuin miesten ja täten miehille syntyy myös enemmän eläkekertymää. Tämän takia naisilla on vielä isompi syy säästää ja sijoittaa työeläkkeen lisäksi kuroakseen eläketuloja umpeen. Eläkeaikana monella voi olla aikaa matkustella ja toteuttaa haaveita, joten näihin kannattaa varautua rahallisesti. Mitä aiemmin ryhtyy toimenpiteisiin, sitä paremmin eläkevuosien tuloihin pystyy vaikuttamaan, vaikka automaattisesti kuukausisäästämällä pienen osan palkasta.
Vain 24 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Vaikka tutkimuksen mukaan suomalaiset ovat jo melko hyvin varautuneet tai aikovat varautua eläkkeeseen säästämällä ja sijoittamalla, ei suomalaisille ole vielä kertynyt tarpeeksi säästöjä, jotta he voisivat tällä hetkellä tehdä elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta.
Naisista vain 24 % kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen. 61 % naisista sanoo, ettei tällaista puskuria ole. Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut isompi joukko, 30 %.
Vaikka määrä on hieman suurempi kuin vuonna 2020, jolloin 23 %:lla naisista oli vastaavia säästöjä, tilanne ei ole merkittävästi parantunut. Monella ei ole mahdollisuuksia irrottautua nyt ja elää kuten haluaa. Naisten lisääntyneestä sijoitusinnosta on puhuttu paljon viimeiset kaksi vuotta, mutta tämän tutkimuksen perusteella tilanne ei ole parantunut. Edelleen vain neljännes naisista pystyisi ottamaan hatkat suhteesta tai työstä ja lähtemään esimerkiksi opiskelemaan vailla ansiotuloja. Ilman koronan aiheuttamia talous- ja työllisyysvaikutuksia luku olisi varmasti ollut korkeampi.
Vuoden aikana yli 50 000 naista aloitti sijoittamisen Nordnetissä
Nordnetin Suomen asiakaskunnasta naisia on 37 % ja miehiä 63 %. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa lähes puoli miljoonaa. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 % ja vuoden 2021 alussa 36 %.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Vuodessa naisasiakkaiden määrä kasvoi 29,5 %:lla. Samassa ajassa miesasiakkaita on tullut lisää 21,6 %. Tammikuussa 2022 naisten osuus uusista asiakkaista oli jopa 47,5 %.
Naiset kirivät miehiä ja osuudessa lähennytään vuosi vuodelta kohti 40 prosenttia. Silloin voidaan alkaa puhua jo sukupuolten tasa-arvon toteutumisesta. Ehkä sitten ei enää tarvitse puhua naissijoittajista tai kannustaa erikseen nimenomaan naisia sijoittamaan, vaan sijoittaminen olisi yhtä arkipäiväistä niin naisille kuin miehille.
Naiset sijoittavat useimmiten rahastoihin, miehet treidaavat pörssissä
Kun tarkastellaan sellaisia asiakkaita, joilla on rahastoja, heistä naisia on 45 %. Nordnetin rahastoasiakkaista löytyy siis yhtä lailla naisia kuin miehiä. Osakkeita omistavista Nordnetin asiakkaista naisia on pienempi määrä, 32 %. Jos tarkastellaan kaikkia vuonna 2021 Nordnetin kautta tehtyjä osakekauppoja, miehet tekivät niitä kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Rahastosijoittaminen on naisten keskuudessa yleisempää kuin suoraan osakkeisiin sijoittaminen. Se on helppoa ja valmiiksi hajautettua ja sen voi myös automatisoida. Naiset eivät ole innostuneet sosiaalisesta sijoittamisesta samalla lailla kuin miehet, sillä vain 17,5 % suomalaisista naisasiakkaista on jakanut salkkunsa Nordnetin sosiaaliseen sijoitusverkostoon. Jaan itse salkkuni avoimesti ja näytän, mihin olen sijoittanut. Kuitenkaan moni nainen ei näin tee. Tämä saattaa selittyä sillä, että naiset voivat vierastaa avoimia forumeja ja kokea painetta. He osallistuvat keskusteluun kuitenkin aktiivisesti toisten naisten kanssa eri Instagram- ja Facebook-yhteisöissä.
Naisasiakkaiden määrä tuplaantunut kahdessa vuodessa
Nordnet Suomen asiakaskunnasta on 36 % naisia ja 64 % miehiä. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa yli 400 000. Suomalaisten naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 99 %, kun miesten määrä on kasvanut samaan aikaan 56 %. Suomessa naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Ruotsissa naisia koko asiakaskunnasta on 33 %, Tanskassa 28 % ja Norjassa 20 %.
Miehillä on vielä niin iso etumatka, että koen tärkeäksi kannustaa naisia näkyvästi sijoittamisen pariin. Naiset seuraavat esimerkkejä ja esikuvia, jotka tekevät sijoittamisesta kiinnostavampaa. Nordnetin järjestämän Vuoden Sijoittaja -kilpailun voitti vuonna 2019 Julia Thurén ja viime vuonna Jasmin Hamid. Esikuvan ei tarvitse kuitenkaan olla mikään asiantuntija, vaan yhtä lailla kuunnellaan tuttavia tai niitä, joita seuraa muutenkin sosiaalisessa mediassa.
Naiset puhuvat nykyään avoimesti säästämisestä ja jakavat sijoituskokemuksiaan selkeästi ja yksinkertaisesti. Haluamme olla siellä, missä sijoittajat ovat. Esimerkiksi Nordnet Suomen Instagram-tilin seuraajista jo puolet on naisia.
Alaikäisissä asiakkaissa tyttöjen ja poikien osuus on tasainen. Tyttö- ja poikalapsille tilejä avataan yhtä herkästi. Tilanne muuttuu, kun kyseessä ovat täysi-ikäiset. Määrällisesti eniten naisasiakkaita löytyy ikäryhmästä 26–35-vuotiaat. Siinä ryhmässä naisten osuus verrattuna miesasiakkaisiin on 37 %. Eniten naisia suhteessa miehiin, 39 %, löytyy kuitenkin ikäryhmästä 56–65-vuotiaat.
On ilahduttavaa, että yli viisikymppiset naiset ovat ottaneet taloutensa haltuun. Tässä ikäryhmässä varallisuutta on jo alkanut kertyä ja ollaan kaikkein lähimpänä tasa-arvoista kuvaa sijoittamisesta.
Uusissa asiakkaissa naisten ja miesten osuudet lähes tasoissa
Vuonna 2020 Nordnetiin tulleista uusista asiakkaista oli 43 % naisia ja 57 % miehiä. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi elokuun 2020 aikana jopa 49 % oli naisia ja 51 % miehiä.
Maaliskuussa 2020 koronapandemian alkaessa ja tammikuussa 2021 Gamestop-huumassa voimakkaat markkinaliikkeet houkuttelivat pääosin miehiä. Miehet ryntäävät markkinoille herkemmin silloin, kun pörssissä rytistään rajusti alas tai kurssit raketoivat. Naiset eivät välttämättä tavoittele sijoittamisella äkkirikastumista tai taloudellista riippumattomuutta, eli haaveile eläköityvänsä nelikymppisenä. Naisia motivoi oman ja läheisten talouden turvaaminen. Sijoittaminen on heille yhä enemmän identiteetti- ja elämäntapakysymys,
Naisten salkuissa indeksirahastoja, hypeosakkeet kaukana kärjestä
Naisten suosikkirahastoja ovat sekä Nordnetin omat että rahastokumppaniemme indeksirahastot sekä ETF-rahastot, jotka seuraavat globaalia osakemarkkinaa tai kehittyviä markkinoita. Naisten omistetuimpien osakkeiden top 5 -lista on täysin sama kuin miesten. Listalta löytyvät Fortum, Nokia, Nordea, Sampo ja Finnair.
Eroavaisuuksia täytyy tarkastella laajemmin. Naisten omistetuimpien instrumenttien top 30 -listalla on 15 osaketta, ja loput ovat rahastoja ja ETF:iä. Miehillä eri osakkeita top 30 -listalla on 19. Omistuksia tarkastellessa nähdään, että 57 %:ssa naisten sijoitussalkuissa on pörssiosakkeita ja 66 %:ssa on vähintään yhtä rahastoa. Miehillä sen sijaan on yleisimmin salkuissaan osakkeita. Naisten suosikit eli indeksirahastot edustavat matalaa kynnystä aloittaa pitkäjänteinen osakesäästäminen ja rahastojen suurempi suosio takaa hajautetumman osakesalkun.
Naisten ulkomaiset osakesuosikit ovat Apple, Nordnet AB, Coca-Cola, Norwegian ja Pfizer. Korkealla miesten omistuslistalla tällä hetkellä olevat hypeosakkeet Gamestop ja AMC Entertainment eivät pääse lähellekään naisten omistusten kärkeä ja tilastot piirtävät myös tätä kautta naissijoittajista maltillisemman kuvan.
Naisasiakkaiden määrä tuplaantunut kahdessa vuodessa
Nordnet Suomen asiakaskunnasta on 36 % naisia ja 64 % miehiä. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa yli 400 000. Suomalaisten naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 99 %, kun miesten määrä on kasvanut samaan aikaan 56 %. Suomessa naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Ruotsissa naisia koko asiakaskunnasta on 33 %, Tanskassa 28 % ja Norjassa 20 %.
Miehillä on vielä niin iso etumatka, että koen tärkeäksi kannustaa naisia näkyvästi sijoittamisen pariin. Naiset seuraavat esimerkkejä ja esikuvia, jotka tekevät sijoittamisesta kiinnostavampaa. Nordnetin järjestämän Vuoden Sijoittaja -kilpailun voitti vuonna 2019 Julia Thurén ja viime vuonna Jasmin Hamid. Esikuvan ei tarvitse kuitenkaan olla mikään asiantuntija, vaan yhtä lailla kuunnellaan tuttavia tai niitä, joita seuraa muutenkin sosiaalisessa mediassa.
Naiset puhuvat nykyään avoimesti säästämisestä ja jakavat sijoituskokemuksiaan selkeästi ja yksinkertaisesti. Haluamme olla siellä, missä sijoittajat ovat. Esimerkiksi Nordnet Suomen Instagram-tilin seuraajista jo puolet on naisia.
Alaikäisissä asiakkaissa tyttöjen ja poikien osuus on tasainen. Tyttö- ja poikalapsille tilejä avataan yhtä herkästi. Tilanne muuttuu, kun kyseessä ovat täysi-ikäiset. Määrällisesti eniten naisasiakkaita löytyy ikäryhmästä 26–35-vuotiaat. Siinä ryhmässä naisten osuus verrattuna miesasiakkaisiin on 37 %. Eniten naisia suhteessa miehiin, 39 %, löytyy kuitenkin ikäryhmästä 56–65-vuotiaat.
On ilahduttavaa, että yli viisikymppiset naiset ovat ottaneet taloutensa haltuun. Tässä ikäryhmässä varallisuutta on jo alkanut kertyä ja ollaan kaikkein lähimpänä tasa-arvoista kuvaa sijoittamisesta.
Uusissa asiakkaissa naisten ja miesten osuudet lähes tasoissa
Vuonna 2020 Nordnetiin tulleista uusista asiakkaista oli 43 % naisia ja 57 % miehiä. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi elokuun 2020 aikana jopa 49 % oli naisia ja 51 % miehiä.
Maaliskuussa 2020 koronapandemian alkaessa ja tammikuussa 2021 Gamestop-huumassa voimakkaat markkinaliikkeet houkuttelivat pääosin miehiä. Miehet ryntäävät markkinoille herkemmin silloin, kun pörssissä rytistään rajusti alas tai kurssit raketoivat. Naiset eivät välttämättä tavoittele sijoittamisella äkkirikastumista tai taloudellista riippumattomuutta, eli haaveile eläköityvänsä nelikymppisenä. Naisia motivoi oman ja läheisten talouden turvaaminen. Sijoittaminen on heille yhä enemmän identiteetti- ja elämäntapakysymys,
Naisten salkuissa indeksirahastoja, hypeosakkeet kaukana kärjestä
Naisten suosikkirahastoja ovat sekä Nordnetin omat että rahastokumppaniemme indeksirahastot sekä ETF-rahastot, jotka seuraavat globaalia osakemarkkinaa tai kehittyviä markkinoita. Naisten omistetuimpien osakkeiden top 5 -lista on täysin sama kuin miesten. Listalta löytyvät Fortum, Nokia, Nordea, Sampo ja Finnair.
Eroavaisuuksia täytyy tarkastella laajemmin. Naisten omistetuimpien instrumenttien top 30 -listalla on 15 osaketta, ja loput ovat rahastoja ja ETF:iä. Miehillä eri osakkeita top 30 -listalla on 19. Omistuksia tarkastellessa nähdään, että 57 %:ssa naisten sijoitussalkuissa on pörssiosakkeita ja 66 %:ssa on vähintään yhtä rahastoa. Miehillä sen sijaan on yleisimmin salkuissaan osakkeita. Naisten suosikit eli indeksirahastot edustavat matalaa kynnystä aloittaa pitkäjänteinen osakesäästäminen ja rahastojen suurempi suosio takaa hajautetumman osakesalkun.
Naisten ulkomaiset osakesuosikit ovat Apple, Nordnet AB, Coca-Cola, Norwegian ja Pfizer. Korkealla miesten omistuslistalla tällä hetkellä olevat hypeosakkeet Gamestop ja AMC Entertainment eivät pääse lähellekään naisten omistusten kärkeä ja tilastot piirtävät myös tätä kautta naissijoittajista maltillisemman kuvan.
Jokaista naissijoittajaa kohtaan Nordnetissä on kaksi miessijoittajaa. Sijoittajista valtaosa on siis edelleen miehiä. Suomessa naisasiakkaiden osuus koko asiakaskunnasta on kasvanut kahden vuoden aikana 28 %:ista 34 %:iin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 87 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 43 %. Neljässä vuodessa miesasiakkaiden määrä on kaksinkertaistunut, naisasiakkaiden määrä yli kolminkertaistunut.
Pörssiin tulee yhä enemmän ja enemmän naisia, ja vuonna 2019 Nordnetin uusista suomalaisista asiakkaista jo 47 % oli naisia. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa. Näin kansainvälisen naistenpäivän kynnyksellä on ilo huomata, että kymmenet tuhannet suomalaiset naiset aloittavat vuosittain sijoittamisen. Useampien naisten pitäisi sijoittaa pörssiin, sillä he ovat yksinkertaisesti hyviä siinä.
Naisten suosikkiosakkeet tuottivat 24 %
Nordnet keräsi tilastot 20 netto-ostetuimmasta osakkeesta naisten ja miesten välillä vuodelta 2019 ja tarkasteli jokaisen näiden osakkeen tuottoa viime vuodelta. Tilastot eivät ota kantaa siihen, milloin osakkeet on ostettu vuoden aikana eikä osakkeiden suosiota salkuissa ole painotettu. Tilastot antavat kuitenkin hyvän yleiskuvan siitä, miten sukupuolet onnistuivat osakevalinnoissaan.
Naisten ja miesten sijoitusten tuotoissa on valtava ero. Tilastojen perusteella miesten osakevalinnat tuottivat viime vuonna 12 %, kun taas naisten osakevalinnat tuottivat 24 %. Eli naisten suosikkiosakkeet tuottivat 12 %-yksikköä miesten suosikkeja paremmin.
Nordnetin tilastojen pohjalta nähdään, että naiset onnistuivat poimimaan viime vuonna salkkuihinsa osakkeita, jotka tuottivat erittäin hyvin. Naisten miehiä parempi sijoitusmenestys perustui vuonna 2019 sekä pienempään määrään yhtiövalintoja, joiden kurssit laskivat, myös paremmin onnistuneisiin kasvuyhtiöiden valintoihin. Myös vuonna 2018 naiset onnistuivat sijoituksissaan miehiä paremmin.
Naisten salkuissa tuttuja kansanosakkeita ja kasvuyhtiöitä
Miesten ja naisten osakevalinnat ovat viiden kärjen osalta tuttuja kansanosakkeita – Nordea, Sampo, Nokia, Neste ja Wärtsilä – eri järjestyksessä. Tuottoerot syntyvät osakevalinnoista muilla kuin kärkisijoilla ja erityisesti naisten onnistuneissa kasvuyhtiövalinnoissa.
Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Tämä kasvuyhtiöstrategia on kannattanut ja kertoo onnistuneesta salkun rakentamisesta.
Marimekko on naisten omistetuimpien osakkeiden listan sijalla 7. Vuoden aikana 83 % tuottaneet Marimekko-omistukset nostavat naiset miesten edelle 10 omistetuimman osakkeen vertailussa. Sama Marimekko-ilmiö tukee naisten tuottoja myös 20 omistetuimman osakkeen vertailussa, sillä yhtiö ei mahdu sillekään listalle miesten salkuissa.
Viime vuonna heikosti kehittyneistä osakkeista Lehto Group ja Valoe löytyvät miesten, mutta eivät naisten salkuista. Naisten heikko osake, jota miehiltä ei löydy, on Finnair. Kaikkiaan miesten 20 omistetuimman osakkeen joukossa kurssilaskijoita löytyy viisi, kun niitä naisten salkuissa on vain neljä. Myös tuottopuolella naiset ovat löytäneet Marimekon lisäksi rakettimaisesti nousseen Revenio Groupin ja Koneen, jotka eivät mahdu miesten 20 omistetuimman osakkeen listalle.
Vain 23 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan vain 23 % naisista kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 67 % naisista sanoo, ettei tällaista bufferia ole.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut vain hieman isompi joukko, 28 %.
Jokaisella pitäisi olla säästöjä, jotta halutessaan voisi ottaa oman elämänsä hallintaan ja päättää itsenäisesti tekemisistään. Tällöin ei tarvitsisi pysytellä huonossa työsuhteessa eikä tehdä liikaa töitä opintojen ohessa. Voisi nauttia vanhempainvapaasta pidempään, pitää sapattivuoden tai lähteä parisuhteesta ilman taloudellista turvattomuutta. Sen sijaan, että säästäisi pahan päivän varalle, voisi säästää sitä hyvää päivää varten.
Jokaista naissijoittajaa kohtaan Nordnetissä on kaksi miessijoittajaa. Sijoittajista valtaosa on siis edelleen miehiä. Suomessa naisasiakkaiden osuus koko asiakaskunnasta on kasvanut kahden vuoden aikana 28 %:ista 34 %:iin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 87 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 43 %. Neljässä vuodessa miesasiakkaiden määrä on kaksinkertaistunut, naisasiakkaiden määrä yli kolminkertaistunut.
Pörssiin tulee yhä enemmän ja enemmän naisia, ja vuonna 2019 Nordnetin uusista suomalaisista asiakkaista jo 47 % oli naisia. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa. Näin kansainvälisen naistenpäivän kynnyksellä on ilo huomata, että kymmenet tuhannet suomalaiset naiset aloittavat vuosittain sijoittamisen. Useampien naisten pitäisi sijoittaa pörssiin, sillä he ovat yksinkertaisesti hyviä siinä.
Naisten suosikkiosakkeet tuottivat 24 %
Nordnet keräsi tilastot 20 netto-ostetuimmasta osakkeesta naisten ja miesten välillä vuodelta 2019 ja tarkasteli jokaisen näiden osakkeen tuottoa viime vuodelta. Tilastot eivät ota kantaa siihen, milloin osakkeet on ostettu vuoden aikana eikä osakkeiden suosiota salkuissa ole painotettu. Tilastot antavat kuitenkin hyvän yleiskuvan siitä, miten sukupuolet onnistuivat osakevalinnoissaan.
Naisten ja miesten sijoitusten tuotoissa on valtava ero. Tilastojen perusteella miesten osakevalinnat tuottivat viime vuonna 12 %, kun taas naisten osakevalinnat tuottivat 24 %. Eli naisten suosikkiosakkeet tuottivat 12 %-yksikköä miesten suosikkeja paremmin.
Nordnetin tilastojen pohjalta nähdään, että naiset onnistuivat poimimaan viime vuonna salkkuihinsa osakkeita, jotka tuottivat erittäin hyvin. Naisten miehiä parempi sijoitusmenestys perustui vuonna 2019 sekä pienempään määrään yhtiövalintoja, joiden kurssit laskivat, myös paremmin onnistuneisiin kasvuyhtiöiden valintoihin. Myös vuonna 2018 naiset onnistuivat sijoituksissaan miehiä paremmin.
Naisten salkuissa tuttuja kansanosakkeita ja kasvuyhtiöitä
Miesten ja naisten osakevalinnat ovat viiden kärjen osalta tuttuja kansanosakkeita – Nordea, Sampo, Nokia, Neste ja Wärtsilä – eri järjestyksessä. Tuottoerot syntyvät osakevalinnoista muilla kuin kärkisijoilla ja erityisesti naisten onnistuneissa kasvuyhtiövalinnoissa.
Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Tämä kasvuyhtiöstrategia on kannattanut ja kertoo onnistuneesta salkun rakentamisesta.
Marimekko on naisten omistetuimpien osakkeiden listan sijalla 7. Vuoden aikana 83 % tuottaneet Marimekko-omistukset nostavat naiset miesten edelle 10 omistetuimman osakkeen vertailussa. Sama Marimekko-ilmiö tukee naisten tuottoja myös 20 omistetuimman osakkeen vertailussa, sillä yhtiö ei mahdu sillekään listalle miesten salkuissa.
Viime vuonna heikosti kehittyneistä osakkeista Lehto Group ja Valoe löytyvät miesten, mutta eivät naisten salkuista. Naisten heikko osake, jota miehiltä ei löydy, on Finnair. Kaikkiaan miesten 20 omistetuimman osakkeen joukossa kurssilaskijoita löytyy viisi, kun niitä naisten salkuissa on vain neljä. Myös tuottopuolella naiset ovat löytäneet Marimekon lisäksi rakettimaisesti nousseen Revenio Groupin ja Koneen, jotka eivät mahdu miesten 20 omistetuimman osakkeen listalle.
Vain 23 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan vain 23 % naisista kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 67 % naisista sanoo, ettei tällaista bufferia ole.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut vain hieman isompi joukko, 28 %.
Jokaisella pitäisi olla säästöjä, jotta halutessaan voisi ottaa oman elämänsä hallintaan ja päättää itsenäisesti tekemisistään. Tällöin ei tarvitsisi pysytellä huonossa työsuhteessa eikä tehdä liikaa töitä opintojen ohessa. Voisi nauttia vanhempainvapaasta pidempään, pitää sapattivuoden tai lähteä parisuhteesta ilman taloudellista turvattomuutta. Sen sijaan, että säästäisi pahan päivän varalle, voisi säästää sitä hyvää päivää varten.
Suomessa naisten määrä sijoittajista kasvaa voimakkaasti
Nordnetin asiakkaista tänä päivänä noin kolmasosa on naisia. Uusien asiakkaiden keskuudessa naisten osuus tosin on suurempi. Suomessa naisasiakkaiden osuus on kasvanut kahden vuoden aikana 26 prosentista 31 prosenttiin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 84 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 47 % – naiset ovat siis enenevässä määrin löytäneet tiensä sijoittamisen pariin. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa.
Naiset ovat entistä kiinnostuneempia säästämisestä osakkeisiin ja rahastoihin. Tämä kehitys on erittäin positiivinen ilmiö. Sen lisäksi, että osakemarkkinoille säästäminen on mielekästä itsessään, se tuo myös taloudellista turvaa itselle ja koko perheelle sekä mahdollisuuden toteuttaa erilaisia unelmia ja projekteja.
Vain 1 % naisista valitsee tietoisesti korkean riskin
Nordnetin teettämän tutkimuksen (YouGov 2019) perusteella suomalaiset miehet ovat yli kymmenkertaisesti halukkaampia ottamaan riskiä sijoituksissaan naisiin verrattuna. Vain yksi prosentti naisista kertoo ottavansa korkeaa riskiä maksimoidakseen sijoitustuottonsa. Miesten joukossa vastaava luku on 11 %. 28 % suomalaisista naisista on valmiita ottamaan jonkin verran riskiä paremman tuoton saavuttamiseksi sijoituksissaan, kun vastaava luku miehillä on 45 %.
Maaliskuun alun tuore tutkimus vahvistaa aiempia kokemuksiani siitä, että naiset välttelevät riskiä sijoitustoiminnassaan. Riskinottohalukkuus laskee entisestään iän myötä ja se on korkeimmillaan ikäluokassa 30–39-vuotiaat.
Naisille 4,3 prosenttiyksikköä parempi tuotto kuin miehille vuonna 2018
Naisten ja miesten suosituimmat omistukset poikkeavat Nordnetissä jonkin verran toisistaan. Kun tarkastellaan näitä yleisimpiä osakesijoituksia* naisten ja miesten salkuissa, saadaan naisille suuremmat tuotot viime vuodelle. Näin määritellyn suomalaisen naisasiakkaan salkku tuotti yli 4 prosenttiyksikköä paremmin kuin miesasiakkaan salkku. Matalammasta riskinottohalukkuudesta huolimatta Nordnetin naisasiakkaiden sijoitukset tuottivat siis miesten vastaavia paremmin.
Miehet käyvät kauppaa kaksi kertaa enemmän kuin naiset, mutta naiset saavat silti miehiä parempaa tuottoa. Vuonna 2018 naiset päihittivät sekä miessijoittajat että Helsingin pörssin yleiskehityksen (OMXH25).
Olen iloinen siitä, että osakkeisiin ja rahastoihin säästävien naisten osuus on kasvussa, mutta kehityksen soisi olevan vieläkin nopeampaa. Finanssialan toimijoilla on merkittävä vastuu naisten innostamisesta pörssisijoitusten tekemiseen ja korkoa korolle -ilmiön täysimittaiseen hyödyntämiseen. Nordnet on esimerkiksi tehnyt yhteistyötä jo pitkään useiden eri verkostojen ja ryhmien kanssa, kuten Mothers in Business ja uusimpana Mimmit sijoittaa. Olemme myös nostaneet esiin naisia sijoittajina ja vaikuttajina, jotka esimerkillään kannustavat muita aloittamaan vaurastumisen.
Suomessa naisten määrä sijoittajista kasvaa voimakkaasti
Nordnetin asiakkaista tänä päivänä noin kolmasosa on naisia. Uusien asiakkaiden keskuudessa naisten osuus tosin on suurempi. Suomessa naisasiakkaiden osuus on kasvanut kahden vuoden aikana 26 prosentista 31 prosenttiin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 84 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 47 % – naiset ovat siis enenevässä määrin löytäneet tiensä sijoittamisen pariin. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa.
Naiset ovat entistä kiinnostuneempia säästämisestä osakkeisiin ja rahastoihin. Tämä kehitys on erittäin positiivinen ilmiö. Sen lisäksi, että osakemarkkinoille säästäminen on mielekästä itsessään, se tuo myös taloudellista turvaa itselle ja koko perheelle sekä mahdollisuuden toteuttaa erilaisia unelmia ja projekteja.
Vain 1 % naisista valitsee tietoisesti korkean riskin
Nordnetin teettämän tutkimuksen (YouGov 2019) perusteella suomalaiset miehet ovat yli kymmenkertaisesti halukkaampia ottamaan riskiä sijoituksissaan naisiin verrattuna. Vain yksi prosentti naisista kertoo ottavansa korkeaa riskiä maksimoidakseen sijoitustuottonsa. Miesten joukossa vastaava luku on 11 %. 28 % suomalaisista naisista on valmiita ottamaan jonkin verran riskiä paremman tuoton saavuttamiseksi sijoituksissaan, kun vastaava luku miehillä on 45 %.
Maaliskuun alun tuore tutkimus vahvistaa aiempia kokemuksiani siitä, että naiset välttelevät riskiä sijoitustoiminnassaan. Riskinottohalukkuus laskee entisestään iän myötä ja se on korkeimmillaan ikäluokassa 30–39-vuotiaat.
Naisille 4,3 prosenttiyksikköä parempi tuotto kuin miehille vuonna 2018
Naisten ja miesten suosituimmat omistukset poikkeavat Nordnetissä jonkin verran toisistaan. Kun tarkastellaan näitä yleisimpiä osakesijoituksia* naisten ja miesten salkuissa, saadaan naisille suuremmat tuotot viime vuodelle. Näin määritellyn suomalaisen naisasiakkaan salkku tuotti yli 4 prosenttiyksikköä paremmin kuin miesasiakkaan salkku. Matalammasta riskinottohalukkuudesta huolimatta Nordnetin naisasiakkaiden sijoitukset tuottivat siis miesten vastaavia paremmin.
Miehet käyvät kauppaa kaksi kertaa enemmän kuin naiset, mutta naiset saavat silti miehiä parempaa tuottoa. Vuonna 2018 naiset päihittivät sekä miessijoittajat että Helsingin pörssin yleiskehityksen (OMXH25).
Olen iloinen siitä, että osakkeisiin ja rahastoihin säästävien naisten osuus on kasvussa, mutta kehityksen soisi olevan vieläkin nopeampaa. Finanssialan toimijoilla on merkittävä vastuu naisten innostamisesta pörssisijoitusten tekemiseen ja korkoa korolle -ilmiön täysimittaiseen hyödyntämiseen. Nordnet on esimerkiksi tehnyt yhteistyötä jo pitkään useiden eri verkostojen ja ryhmien kanssa, kuten Mothers in Business ja uusimpana Mimmit sijoittaa. Olemme myös nostaneet esiin naisia sijoittajina ja vaikuttajina, jotka esimerkillään kannustavat muita aloittamaan vaurastumisen.
Kiinnostus on kasvussa, mutta naiset vielä miehiä passiivisempia
Keskimääräinen naisasiakkaamme salkku on arvoltaan noin 18 700 euroa. Miehillä vastaava luku on noin 31 200 euroa. Myös aktiivisuudessa naiset jäävät hieman jälkeen miehiä: 1.1.2017 alkaen 88 % miesasiakkaistamme on tehnyt vähintään yhden kaupan, kun vastaava luku naisasiakkaidemme keskuudessa on 10 prosenttiyksikköä vähemmän. Aktiivisuus ei tosin aina sijoittamisessa ole hyve, mutta säännöllisyys on hyväksi. Reilu viidennes naisista ei ole sijoittanut yhtään rahaa lisää kuluneen reilun vuoden aikana.
Sijoittaminen ei ole pelkästään taloudellista riippumattomuutta tuottava harrastus, vaan se on myös tutkitusti naisille voimaantumisen lähde.
Jokaisen naisen olisi tärkeää tehdä se ensimmäinen sijoitus alkuun pääsemiseksi.
Naisten määrä tuplaantunut Sharevillessä
Yksi syy naisten sijoitusinnon kasvulle on erilaiset sosiaaliset sijoitusverkostot. Tarjolla on sosiaalisen median keskustelufoorumeja sekä fyysisiä tapaamisia. Myös Sharevillessä, Nordnetin sosiaalisessa sijoitusverkostossa, naisten määrä on Suomessa tuplaantunut viime vuodesta. Sharevillessä jaettuja salkkuja tarkasteltaessa naisten osakevalinnat eivät juuri poikkea miesten suosikeista. Suomalaisten sosiaalisten naissijoittajien suosituimmat osakkeet ovat:
Nokia
Nordea
Telia
Fortum
Kone
Outokumpu
Sampo
Kokoonnuimme kansainvälisen naisten päivän kunniaksi toimistolla ex-tempore ihmispyramidiin. Hauskaa oli, vaikka täydellinen suoritus vaatisi näköjään hieman enemmän harjoittelua. Onneksi uskalsimme heittäytyä, jotta saimme tähän juttuun sijoitusmaailmasta poikkeavan kuvan. Sijoittamisessa pätee sama heittäytymisen laki: kannattaa aloittaa ja heittäytyä mukaan. Jos liityt erilaisiin verkostoihin ja pyydät apua, joku varmasti nappaa kiinni.
Kiinnostus on kasvussa, mutta naiset vielä miehiä passiivisempia
Keskimääräinen naisasiakkaamme salkku on arvoltaan noin 18 700 euroa. Miehillä vastaava luku on noin 31 200 euroa. Myös aktiivisuudessa naiset jäävät hieman jälkeen miehiä: 1.1.2017 alkaen 88 % miesasiakkaistamme on tehnyt vähintään yhden kaupan, kun vastaava luku naisasiakkaidemme keskuudessa on 10 prosenttiyksikköä vähemmän. Aktiivisuus ei tosin aina sijoittamisessa ole hyve, mutta säännöllisyys on hyväksi. Reilu viidennes naisista ei ole sijoittanut yhtään rahaa lisää kuluneen reilun vuoden aikana.
Sijoittaminen ei ole pelkästään taloudellista riippumattomuutta tuottava harrastus, vaan se on myös tutkitusti naisille voimaantumisen lähde.
Jokaisen naisen olisi tärkeää tehdä se ensimmäinen sijoitus alkuun pääsemiseksi.
Naisten määrä tuplaantunut Sharevillessä
Yksi syy naisten sijoitusinnon kasvulle on erilaiset sosiaaliset sijoitusverkostot. Tarjolla on sosiaalisen median keskustelufoorumeja sekä fyysisiä tapaamisia. Myös Sharevillessä, Nordnetin sosiaalisessa sijoitusverkostossa, naisten määrä on Suomessa tuplaantunut viime vuodesta. Sharevillessä jaettuja salkkuja tarkasteltaessa naisten osakevalinnat eivät juuri poikkea miesten suosikeista. Suomalaisten sosiaalisten naissijoittajien suosituimmat osakkeet ovat:
Nokia
Nordea
Telia
Fortum
Kone
Outokumpu
Sampo
Kokoonnuimme kansainvälisen naisten päivän kunniaksi toimistolla ex-tempore ihmispyramidiin. Hauskaa oli, vaikka täydellinen suoritus vaatisi näköjään hieman enemmän harjoittelua. Onneksi uskalsimme heittäytyä, jotta saimme tähän juttuun sijoitusmaailmasta poikkeavan kuvan. Sijoittamisessa pätee sama heittäytymisen laki: kannattaa aloittaa ja heittäytyä mukaan. Jos liityt erilaisiin verkostoihin ja pyydät apua, joku varmasti nappaa kiinni.
Naisellinen velvollisuus nousee eniten esiin
Toisaalta naiset sijoittavat myös velvollisuudentunnosta. Tutkimuksessa eriteltiin neljä sukupuolittunutta diskurssia eli yhtenäistä puhe- ja ajattelutapaa, joita naiset käyttävät puhuessaan sijoittamisesta. Diskurssit lajiteltiin sen mukaan, koetaanko sijoittaminen niissä ensisijaisesti velvollisuutena vai hauskanpitona sekä nähdäänkö sijoittaminen naisellisten vai miehisten ominaisuuksien kautta. Tulokset osoittavat, että vaikka haastatellut naiset hyödynsivät kaikkia neljää puhetapaa, naisellinen velvollisuus oli naissijoittajien puheessa kaikista keskeisin.
Tämä ei ollut minulle yllätys. Tuntuu luonnolliselta, että sijoittamisen tavoitteena on pitää huolta perheestä sekä kokea tekevänsä oma osansa yhteiskunnassa. Näin minäkin usein perustelen sijoituksiani. Naisellisen velvollisuuden diskurssin eli ajattelutavan keskeisiä teemoja ovat muista huolehtiminen ja turvallisuus. Haastateltavat liittivät rationaalisen sijoittamisen tunnollisuuteen ja tätä kautta naisellisuuteen. Perinteisesti on ajateltu, että naisellinen päätöksenteko perustuu tunteisiin ja miehinen järkeen, joten naiset haastavat puheessaan tämän stereotypian.
Kympin tyttö naamioi pörssipelaamisen oppimiskokemukseksi
Siitä huolimatta, että naiset keskittyvät puheessaan turhien riskien välttämisen ja rationaalisuuden teemoihin, myös riskinotto on puheessa läsnä. Tutkimuksessa riskinoton hauskuus on miehisen nautinnon ajattelutavan keskeisiä teemoja. Haastateltavat naiset olivat tyypillisesti varovaisia kertomaan nauttivansa riskisistä sijoituksista, mikä heijastaa pitkää kulttuurista perintöä riskinotosta miehisenä ominaisuutena.
Oli mielenkiintoista lukea tutkimustuloksista, että naiset puhuivat riskinotosta sijoittamisessa esimerkiksi oppimiskokemuksena, älyllisenä haasteena tai itsensä kehittämisenä. Olen törmännyt tähän ajattelutapaan tavatessani sijoittajanaisia. Tutkimuksen mukaan tällä tavoin riskiin liittyviä negatiivisia mielikuvia saadaan häivytettyä ja siirrettyä lähemmäs naisellisen velvollisuuden teemoja, kuten opiskelua ja tunnollisuutta. Kympin tyttö ei siis pelaile shorttipositioilla, vaan selittelee riskisijoituksiaan oppimismielessä.
Pörssi on naiselle ulkopuolisista paineista vapaa paikka
Kolmas tutkimuksen keskeinen löydös vastaa minulle mm. siihen, miksi naisia ei sijoittajatilaisuuksissa näy. Haastatellut naiset tyypillisesti halusivat pitää sijoittamisen yksityisenä ja loivat tätä kautta sijoittamisesta itselleen voimaannuttavan erillistilan. Tällä strategialla naiset loivat sijoittamisesta tilan, joka on vapaa paineesta.
Naiset kokevat usein, että heiltä vaaditaan paljon eri elämän osa-alueilla, kuten työssä ja perhe-elämässä. Sijoittaminen halutaan tutkimuksen mukaan pitää erillään ulkopuolisista vaatimuksista. Kun sijoittaa omia rahojaan, ei tarvitse selittää kenellekään syitä valintoihin eikä kertoa olevansa nuori, osaamaton tai peluri. Pörssi ei syrji, kyseenalaista tai kohtele miehiä ja naisia eri tavoin, mitä haastateltavat pitivät hyvin voimaannuttavana asiana.
Olen tästä tutkimustuloksesta valtavan iloinen. Meillä on siis tarjolla naisille paikka ja tila, jossa ei tarvitse murehtia mitä muut meistä ajattelevat. Ei tule heti mieleen toista samanlaista paikkaa.
Naisellinen velvollisuus nousee eniten esiin
Toisaalta naiset sijoittavat myös velvollisuudentunnosta. Tutkimuksessa eriteltiin neljä sukupuolittunutta diskurssia eli yhtenäistä puhe- ja ajattelutapaa, joita naiset käyttävät puhuessaan sijoittamisesta. Diskurssit lajiteltiin sen mukaan, koetaanko sijoittaminen niissä ensisijaisesti velvollisuutena vai hauskanpitona sekä nähdäänkö sijoittaminen naisellisten vai miehisten ominaisuuksien kautta. Tulokset osoittavat, että vaikka haastatellut naiset hyödynsivät kaikkia neljää puhetapaa, naisellinen velvollisuus oli naissijoittajien puheessa kaikista keskeisin.
Tämä ei ollut minulle yllätys. Tuntuu luonnolliselta, että sijoittamisen tavoitteena on pitää huolta perheestä sekä kokea tekevänsä oma osansa yhteiskunnassa. Näin minäkin usein perustelen sijoituksiani. Naisellisen velvollisuuden diskurssin eli ajattelutavan keskeisiä teemoja ovat muista huolehtiminen ja turvallisuus. Haastateltavat liittivät rationaalisen sijoittamisen tunnollisuuteen ja tätä kautta naisellisuuteen. Perinteisesti on ajateltu, että naisellinen päätöksenteko perustuu tunteisiin ja miehinen järkeen, joten naiset haastavat puheessaan tämän stereotypian.
Kympin tyttö naamioi pörssipelaamisen oppimiskokemukseksi
Siitä huolimatta, että naiset keskittyvät puheessaan turhien riskien välttämisen ja rationaalisuuden teemoihin, myös riskinotto on puheessa läsnä. Tutkimuksessa riskinoton hauskuus on miehisen nautinnon ajattelutavan keskeisiä teemoja. Haastateltavat naiset olivat tyypillisesti varovaisia kertomaan nauttivansa riskisistä sijoituksista, mikä heijastaa pitkää kulttuurista perintöä riskinotosta miehisenä ominaisuutena.
Oli mielenkiintoista lukea tutkimustuloksista, että naiset puhuivat riskinotosta sijoittamisessa esimerkiksi oppimiskokemuksena, älyllisenä haasteena tai itsensä kehittämisenä. Olen törmännyt tähän ajattelutapaan tavatessani sijoittajanaisia. Tutkimuksen mukaan tällä tavoin riskiin liittyviä negatiivisia mielikuvia saadaan häivytettyä ja siirrettyä lähemmäs naisellisen velvollisuuden teemoja, kuten opiskelua ja tunnollisuutta. Kympin tyttö ei siis pelaile shorttipositioilla, vaan selittelee riskisijoituksiaan oppimismielessä.
Pörssi on naiselle ulkopuolisista paineista vapaa paikka
Kolmas tutkimuksen keskeinen löydös vastaa minulle mm. siihen, miksi naisia ei sijoittajatilaisuuksissa näy. Haastatellut naiset tyypillisesti halusivat pitää sijoittamisen yksityisenä ja loivat tätä kautta sijoittamisesta itselleen voimaannuttavan erillistilan. Tällä strategialla naiset loivat sijoittamisesta tilan, joka on vapaa paineesta.
Naiset kokevat usein, että heiltä vaaditaan paljon eri elämän osa-alueilla, kuten työssä ja perhe-elämässä. Sijoittaminen halutaan tutkimuksen mukaan pitää erillään ulkopuolisista vaatimuksista. Kun sijoittaa omia rahojaan, ei tarvitse selittää kenellekään syitä valintoihin eikä kertoa olevansa nuori, osaamaton tai peluri. Pörssi ei syrji, kyseenalaista tai kohtele miehiä ja naisia eri tavoin, mitä haastateltavat pitivät hyvin voimaannuttavana asiana.
Olen tästä tutkimustuloksesta valtavan iloinen. Meillä on siis tarjolla naisille paikka ja tila, jossa ei tarvitse murehtia mitä muut meistä ajattelevat. Ei tule heti mieleen toista samanlaista paikkaa.