Naiset ja sijoittaminen
Tilastot paljastavat eroja
2022–2026
2026
Suomalaisnaisten taloudellinen liikkumavara on vahvistunut kahden peräkkäisen laskuvuoden jälkeen. Tuore tutkimus osoittaa, että lähes neljänneksellä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässä isomman muutoksen. Vaikka miehet kerryttävät edelleen enemmän varallisuutta, Nordnetin oma asiakasdata paljastaa, että naiset ovat sijoittajina miehiä kurinalaisempia ja vastuullisempia.
Naisten taloudellinen luottamus elpyi kahden laskuvuoden jälkeen
Nordnetin teettämä tutkimus kertoo, että lähes joka neljäs suomalaisnainen (23 %) kokee, että hänellä on riittävä taloudellinen puskuri isompiin elämänmuutoksiin, kuten työpaikan vaihtamiseen. Suunta on kääntynyt taas oikeaksi laskuvuosien 2024 ja 2025 jälkeen luvun käytyä alimmillaan 21 %:ssa.
Vaikka naisten luku on kääntynyt nousuun, sukupuolten välinen kuilu on yhä selvä: miehistä 29 % kokee taloudellisen tilanteensa sallivan suuret muutokset. Myös pohjoismaisessa vertailussa suomalaisnaiset jäävät naapurimaita jälkeen: Ruotsissa 35 % naisista ilmoittaa, että heillä on säästöjä, joiden turvin voi irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Tanskassa luku on 35 % ja Norjassa 27 %.
Eläkepäiviin varautumisessa yhä suuri kuilu
Tutkimuksen mukaan naisten ja miesten välillä on eroja myös eläkepäiviin varautumisessa. 27 % naisista kertoo säästävänsä tai sijoittavansa eläkettä varten oman työeläkekertymänsä lisäksi, kun miehistä näin tekee 38 %. Toisaalta 28 % naisista suunnittelee aloittavansa eläkesäästämisen tulevaisuudessa, mikä kertoo kasvavasta kiinnostuksesta omaa taloudellista tulevaisuutta kohtaan.
Keskustelu eläkeuudistuksesta, lakisääteisen eläkkeen riittävyydestä ja eläkkeellä työskentelystä käy tällä hetkellä vilkkaana. Lähes joka kolmas nainen suunnittelee oman taloudellisen turvansa vahvistamista säästämällä.
Naiset ovat sijoitusmaailman maratoonareita
Nordnet-konsernin tavoitteena on saavuttaa asiakaskunta, josta 50 prosenttia (+/-10 %-yksikköä) on naisia. Nordnet Suomen yli 700 000 asiakkaasta 40 % on naisia ja vuonna 2025 tulleista uusista asiakkaista 45 % oli naisia.
Suomalaisista naisasiakkaistamme lähes puolella on kuukausisäästösopimus – miehistä vain kolmannella. Luku on Pohjoismaista korkein. Vaikka miehet kirjautuvat palveluun kaksi kertaa useammin ja käyvät enemmän kauppaa, naisten sijoitustyyli on kurinalainen ja he omistavat miehiä enemmän rahastoja. Myös vastuullisten sijoitusten valinnassa suomalaiset naiset ovat Pohjoismaiden kärjessä. Jopa 71 % suosii kestäviä vaihtoehtoja.
Suomessa naisasiakkaidemme salkut ovat keskimäärin 67 % miesten salkkujen koosta. Sijoittaminen on tehokkain tapa kuroa umpeen varallisuuseroja ja luoda itselleen aitoja vaihtoehtoja elämän varrelle.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 13.–16.2.2026. Kyselyyn vastasi 1026 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2026
Suomalaisnaisten taloudellinen liikkumavara on vahvistunut kahden peräkkäisen laskuvuoden jälkeen. Tuore tutkimus osoittaa, että lähes neljänneksellä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässä isomman muutoksen. Vaikka miehet kerryttävät edelleen enemmän varallisuutta, Nordnetin oma asiakasdata paljastaa, että naiset ovat sijoittajina miehiä kurinalaisempia ja vastuullisempia.
Naisten taloudellinen luottamus elpyi kahden laskuvuoden jälkeen
Nordnetin teettämä tutkimus kertoo, että lähes joka neljäs suomalaisnainen (23 %) kokee, että hänellä on riittävä taloudellinen puskuri isompiin elämänmuutoksiin, kuten työpaikan vaihtamiseen. Suunta on kääntynyt taas oikeaksi laskuvuosien 2024 ja 2025 jälkeen luvun käytyä alimmillaan 21 %:ssa.
Vaikka naisten luku on kääntynyt nousuun, sukupuolten välinen kuilu on yhä selvä: miehistä 29 % kokee taloudellisen tilanteensa sallivan suuret muutokset. Myös pohjoismaisessa vertailussa suomalaisnaiset jäävät naapurimaita jälkeen: Ruotsissa 35 % naisista ilmoittaa, että heillä on säästöjä, joiden turvin voi irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Tanskassa luku on 35 % ja Norjassa 27 %.
Eläkepäiviin varautumisessa yhä suuri kuilu
Tutkimuksen mukaan naisten ja miesten välillä on eroja myös eläkepäiviin varautumisessa. 27 % naisista kertoo säästävänsä tai sijoittavansa eläkettä varten oman työeläkekertymänsä lisäksi, kun miehistä näin tekee 38 %. Toisaalta 28 % naisista suunnittelee aloittavansa eläkesäästämisen tulevaisuudessa, mikä kertoo kasvavasta kiinnostuksesta omaa taloudellista tulevaisuutta kohtaan.
Keskustelu eläkeuudistuksesta, lakisääteisen eläkkeen riittävyydestä ja eläkkeellä työskentelystä käy tällä hetkellä vilkkaana. Lähes joka kolmas nainen suunnittelee oman taloudellisen turvansa vahvistamista säästämällä.
Naiset ovat sijoitusmaailman maratoonareita
Nordnet-konsernin tavoitteena on saavuttaa asiakaskunta, josta 50 prosenttia (+/-10 %-yksikköä) on naisia. Nordnet Suomen yli 700 000 asiakkaasta 40 % on naisia ja vuonna 2025 tulleista uusista asiakkaista 45 % oli naisia.
Suomalaisista naisasiakkaistamme lähes puolella on kuukausisäästösopimus – miehistä vain kolmannella. Luku on Pohjoismaista korkein. Vaikka miehet kirjautuvat palveluun kaksi kertaa useammin ja käyvät enemmän kauppaa, naisten sijoitustyyli on kurinalainen ja he omistavat miehiä enemmän rahastoja. Myös vastuullisten sijoitusten valinnassa suomalaiset naiset ovat Pohjoismaiden kärjessä. Jopa 71 % suosii kestäviä vaihtoehtoja.
Suomessa naisasiakkaidemme salkut ovat keskimäärin 67 % miesten salkkujen koosta. Sijoittaminen on tehokkain tapa kuroa umpeen varallisuuseroja ja luoda itselleen aitoja vaihtoehtoja elämän varrelle.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 13.–16.2.2026. Kyselyyn vastasi 1026 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2025
Naisten taloudellinen turvallisuus on laskussa, ja harvempi kokee säästöjensä riittävän elämänmuutosten varalle. Tuore tutkimus osoittaa, että tilanne on huonontunut viime vuosina, mikä herättää huolta erityisesti naisten taloudellisesta itsenäisyydestä.
Naiset kokevat taloudellisen turvallisuutensa heikommaksi kuin miehet
Nordnetin teettämä tuore tutkimus* kertoo, että vain 21 % naisista kokee omaavansa riittävästi säästöjä esimerkiksi uudelleenkouluttautumiseen, irtisanoutumiseen tai eroon. Huolestuttavaa on, että naisten osuus on laskenut: vuonna 2024 luku oli 26 % ja vuonna 2023 vielä 28 %. Miehillä vastaava osuus on pysynyt ennallaan kolmena peräkkäisenä vuonna, ollen 31 %.
Tutkimuksen valossa on selvää, että naisten taloudellinen turvallisuus on heikentynyt viime vuosina. Vain joka viidennellä naisella on puskurirahasto elämänmuutoksia varten. Tämä ei tarkoita, etteivät naiset olisi kiinnostuneita säästämisestä, sillä vuoden 2025 alussa lähes 48 % Nordnetin uusista asiakkaista oli naisia. Tulos kertoo pikemminkin sitä, että säästöjä kertyy hitaasti, tai niitä joutuu käyttämään ennenaikaisesti. Naiset ovat tyypillisesti olleet vahvassa roolissa aina, kun perheessä on päätetty suurista taloudellisista asioista. Henkilökohtainen varallisuus sen sijaan jää vähemmälle huomiolle.
Suomi jää jälkeen Pohjoismaista tämän vuoden tutkimuksessa. Tanskassa 33 % naisista kokee säästöjensä riittävän, miehillä vastaava luku on 43 %. Ruotsissa vastaavat luvut ovat 36 % naisilla ja 45 % miehillä, kun taas Norjassa 28 % naisista ja 40 % miehistä kokee taloudellisen puskurinsa riittäväksi.
Tutkimus paljastaa myös merkittäviä eroja ikäryhmien välillä. Nuorista aikuisista (18–29-vuotiaat) 30 % kokee omaavansa riittävästi säästöjä elämänmuutoksiin, mutta luku laskee 50–59-vuotiailla 19 prosenttiin.
Nuorilla on vahvempi usko omiin taloudellisiin mahdollisuuksiinsa, vaikka heidän säästönsä eivät välttämättä ole suurimmat. Keski-ikäisillä taas taloudelliset vastuut, kuten perhe ja asuntolaina, voivat lisätä epävarmuutta.
Eläkesäästäminen yleistyy, mutta ero sukupuolten välillä on yhä suuri
Naisten ja miesten välillä on eroja myös eläkepäiviin varautumisessa. 29 % naisista kertoo säästävänsä tai sijoittavansa eläkettä varten, kun miehistä näin tekee 35 %.
Naiset ovat kuitenkin miehiä useammin halukkaita aloittamaan eläkesäästämisen tulevaisuudessa (26 % vs. 19 %).
Eläkesäästämisessä näkyvät myös merkittävät erot eri ikäryhmien välillä. 30–49-vuotiaista 38–40 % kertoo varautuneensa eläkkeeseen, kun taas nuoremmista (18–29-vuotiaat) ja vanhimmista (yli 60-vuotiaat) vastaava osuus on pienempi (30 % ja 27 %).
Vaikka nuoremmat ikäluokat eivät ole vielä varautuneet eläkepäiviin yhtä hyvin kuin vanhemmat, heillä on kuitenkin vahva aikomus tehdä niin tulevaisuudessa. Peräti 47 % 18–29-vuotiaista aikoo säästää tai sijoittaa eläkettä varten.
30–49-vuotiailla on usein jo vakiintunut työura ja he ovat aktiivisessa säästämisvaiheessa. Nuorilla eläkepäivät voivat tuntua vielä kaukaisilta, mutta he ovat selvästi tietoisia eläkesäästämisen tärkeydestä ja haluavat turvata taloudellisen tulevaisuutensa.
Blogikirjoituksen kuvassa kanssani ovat Nordnetin muut maajohtajat (vasemmalta oikealle): Ruotsin Gabrielle Hagman, Tanskan TineVestergren Uldal ja Norjan MariRindal Øyen.
Suunnittele ja säästä – taloudellisista tavoitteista totta
Naistenpäivän viikolla 5.3.2025 järjestetyssä Female Network -webinaarissa Nordnetin maajohtaja Suvi Tuppurainen sekä talousasiantuntija Jasmin Hamid keskustelevat naisten säästämisestä, taloudellisista tavoitteista ja siitä, miten jokainen voi rakentaa itselleen turvallisempaa tulevaisuutta kerryttämällä "fuck off -säästöjä".
Naistenpäivän viikko on loistava hetki tarkastella naisten sijoittamista ja sen kehitystä. Nordnetin data osoittaa, että naiset ovat yhä aktiivisempia sijoittajia, mutta sukupuolten välillä on edelleen merkittäviä eroja.
Nordnet Suomen yli 600 000 aktiivisesta asiakkaasta 39 prosenttia on naisia. Tämä on Nordnetin kaikista Pohjoismaista korkein osuus. Määrällisesti tämä tarkoittaa lähes 250 000 naissijoittajaa.
Nuoret naiset löytävät sijoittamisen
Alaikäisten asiakkaiden joukossa tyttöjen ja poikien osuus on lähes sama: tyttöjä on 47 prosenttia ja poikia 53 prosenttia. Arvo-osuustilejä siis on avattu yhtä lailla tytöille kuin pojillekin.
Valitettavasti tilanne muuttuu seuraavassa ikäluokassa. 18–25-vuotiaissa ero sukupuolten välillä on asiakaskunnasta suurin: naisia on vain 34 prosenttia ja miehiä 66 prosenttia.
Erityisen ilahduttavaa kuitenkin on se, että nuoret naiset ovat aktivoitumassa sijoittajina. Uusista vuonna 2025 tulleista naisasiakkaista kolmannes on 21–30-vuotiaita.
Rahastoissa naiset miehiä aktiivisempia – Osakesijoittamisessa miehet vievät
Miehet ovat aktiivisempia kaupankävijöitä ja panostavat enemmän yksittäisiin osakkeisiin. 62 prosentilla Nordnet Suomen miesasiakkaista on osakkeita, kun naisilla vastaava luku on 49 prosenttia. Miehillä on keskimäärin 4,22 eri osaketta salkussa, kun naisilla luku on 2,57.
Rahastosijoittamisessa tilanne on päinvastainen: 68 prosentilla naisasiakkaista on rahastoja, kun miehillä vastaava luku on 51 prosenttia. Keskimäärin naisilla on 2,11 rahastoa ja miehillä 1,68. Naiset ovat riskitietoisempia ja suosivat hajautettuja sijoituksia.
Viime vuosina erityisesti rahastojen ja ETF:ien suosio on kasvanut merkittävästi, ja ne ovatkin monelle matalan kynnyksen sijoitusmuoto. Indeksisijoittamisen helppous, matalat kulut ja laaja hajautus tekevät niistä houkuttelevan vaihtoehdon niin aloittelijoille kuin kokeneemmillekin sijoittajille.
Nordnet Suomen naisasiakkaiden omistetuimmat rahastot ja osakkeet (omistajien määrän mukaan)
Nordnet Suomi Indeksi
Nordnet Sverige Index
Nordnet Maailma Indeksi
Handelsbanken USA Index
Nordnet USA Indeksi
Nordea
Mandatum
Fortum
Sampo
Nokia
Naisten sijoitukset pienempiä
Myös sijoitusten keskimääräisessä koossa on eroja sukupuolten välillä. Naisten keskimääräinen sijoitusten arvo on 14 500 euroa, kun miehillä se on 31 900 euroa.
Naisilla ja miehillä on salkussa rahastoja keskimäärin sama summa (3 700 € vs. 4 400 €).
Osakesijoituksissa ero on merkittävämpi: miehillä on osakkeita keskimäärin 25 400 € arvosta, kun naisilla niitä on 9 700 €. Tämä korostaa sitä, että miehet sijoittavat suurempia summia osakkeisiin kuin naiset.
Pienemmät sijoitussummat voivat tarkoittaa pienempiä tuottoja pitkällä aikavälillä. Naisten kannattaisi rohkaistua sijoittamaan suurempia summia, etenkin pitkän aikavälin vaurastumisen näkökulmasta.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 21.–24.2.2025. Kyselyyn vastasi 1 019 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2025
Naisten taloudellinen turvallisuus on laskussa, ja harvempi kokee säästöjensä riittävän elämänmuutosten varalle. Tuore tutkimus osoittaa, että tilanne on huonontunut viime vuosina, mikä herättää huolta erityisesti naisten taloudellisesta itsenäisyydestä.
Naiset kokevat taloudellisen turvallisuutensa heikommaksi kuin miehet
Nordnetin teettämä tuore tutkimus* kertoo, että vain 21 % naisista kokee omaavansa riittävästi säästöjä esimerkiksi uudelleenkouluttautumiseen, irtisanoutumiseen tai eroon. Huolestuttavaa on, että naisten osuus on laskenut: vuonna 2024 luku oli 26 % ja vuonna 2023 vielä 28 %. Miehillä vastaava osuus on pysynyt ennallaan kolmena peräkkäisenä vuonna, ollen 31 %.
Tutkimuksen valossa on selvää, että naisten taloudellinen turvallisuus on heikentynyt viime vuosina. Vain joka viidennellä naisella on puskurirahasto elämänmuutoksia varten. Tämä ei tarkoita, etteivät naiset olisi kiinnostuneita säästämisestä, sillä vuoden 2025 alussa lähes 48 % Nordnetin uusista asiakkaista oli naisia. Tulos kertoo pikemminkin sitä, että säästöjä kertyy hitaasti, tai niitä joutuu käyttämään ennenaikaisesti. Naiset ovat tyypillisesti olleet vahvassa roolissa aina, kun perheessä on päätetty suurista taloudellisista asioista. Henkilökohtainen varallisuus sen sijaan jää vähemmälle huomiolle.
Suomi jää jälkeen Pohjoismaista tämän vuoden tutkimuksessa. Tanskassa 33 % naisista kokee säästöjensä riittävän, miehillä vastaava luku on 43 %. Ruotsissa vastaavat luvut ovat 36 % naisilla ja 45 % miehillä, kun taas Norjassa 28 % naisista ja 40 % miehistä kokee taloudellisen puskurinsa riittäväksi.
Tutkimus paljastaa myös merkittäviä eroja ikäryhmien välillä. Nuorista aikuisista (18–29-vuotiaat) 30 % kokee omaavansa riittävästi säästöjä elämänmuutoksiin, mutta luku laskee 50–59-vuotiailla 19 prosenttiin.
Nuorilla on vahvempi usko omiin taloudellisiin mahdollisuuksiinsa, vaikka heidän säästönsä eivät välttämättä ole suurimmat. Keski-ikäisillä taas taloudelliset vastuut, kuten perhe ja asuntolaina, voivat lisätä epävarmuutta.
Eläkesäästäminen yleistyy, mutta ero sukupuolten välillä on yhä suuri
Naisten ja miesten välillä on eroja myös eläkepäiviin varautumisessa. 29 % naisista kertoo säästävänsä tai sijoittavansa eläkettä varten, kun miehistä näin tekee 35 %.
Naiset ovat kuitenkin miehiä useammin halukkaita aloittamaan eläkesäästämisen tulevaisuudessa (26 % vs. 19 %).
Eläkesäästämisessä näkyvät myös merkittävät erot eri ikäryhmien välillä. 30–49-vuotiaista 38–40 % kertoo varautuneensa eläkkeeseen, kun taas nuoremmista (18–29-vuotiaat) ja vanhimmista (yli 60-vuotiaat) vastaava osuus on pienempi (30 % ja 27 %).
Vaikka nuoremmat ikäluokat eivät ole vielä varautuneet eläkepäiviin yhtä hyvin kuin vanhemmat, heillä on kuitenkin vahva aikomus tehdä niin tulevaisuudessa. Peräti 47 % 18–29-vuotiaista aikoo säästää tai sijoittaa eläkettä varten.
30–49-vuotiailla on usein jo vakiintunut työura ja he ovat aktiivisessa säästämisvaiheessa. Nuorilla eläkepäivät voivat tuntua vielä kaukaisilta, mutta he ovat selvästi tietoisia eläkesäästämisen tärkeydestä ja haluavat turvata taloudellisen tulevaisuutensa.
Blogikirjoituksen kuvassa kanssani ovat Nordnetin muut maajohtajat (vasemmalta oikealle): Ruotsin Gabrielle Hagman, Tanskan TineVestergren Uldal ja Norjan MariRindal Øyen.
Suunnittele ja säästä – taloudellisista tavoitteista totta
Naistenpäivän viikolla 5.3.2025 järjestetyssä Female Network -webinaarissa Nordnetin maajohtaja Suvi Tuppurainen sekä talousasiantuntija Jasmin Hamid keskustelevat naisten säästämisestä, taloudellisista tavoitteista ja siitä, miten jokainen voi rakentaa itselleen turvallisempaa tulevaisuutta kerryttämällä "fuck off -säästöjä".
Naistenpäivän viikko on loistava hetki tarkastella naisten sijoittamista ja sen kehitystä. Nordnetin data osoittaa, että naiset ovat yhä aktiivisempia sijoittajia, mutta sukupuolten välillä on edelleen merkittäviä eroja.
Nordnet Suomen yli 600 000 aktiivisesta asiakkaasta 39 prosenttia on naisia. Tämä on Nordnetin kaikista Pohjoismaista korkein osuus. Määrällisesti tämä tarkoittaa lähes 250 000 naissijoittajaa.
Nuoret naiset löytävät sijoittamisen
Alaikäisten asiakkaiden joukossa tyttöjen ja poikien osuus on lähes sama: tyttöjä on 47 prosenttia ja poikia 53 prosenttia. Arvo-osuustilejä siis on avattu yhtä lailla tytöille kuin pojillekin.
Valitettavasti tilanne muuttuu seuraavassa ikäluokassa. 18–25-vuotiaissa ero sukupuolten välillä on asiakaskunnasta suurin: naisia on vain 34 prosenttia ja miehiä 66 prosenttia.
Erityisen ilahduttavaa kuitenkin on se, että nuoret naiset ovat aktivoitumassa sijoittajina. Uusista vuonna 2025 tulleista naisasiakkaista kolmannes on 21–30-vuotiaita.
Rahastoissa naiset miehiä aktiivisempia – Osakesijoittamisessa miehet vievät
Miehet ovat aktiivisempia kaupankävijöitä ja panostavat enemmän yksittäisiin osakkeisiin. 62 prosentilla Nordnet Suomen miesasiakkaista on osakkeita, kun naisilla vastaava luku on 49 prosenttia. Miehillä on keskimäärin 4,22 eri osaketta salkussa, kun naisilla luku on 2,57.
Rahastosijoittamisessa tilanne on päinvastainen: 68 prosentilla naisasiakkaista on rahastoja, kun miehillä vastaava luku on 51 prosenttia. Keskimäärin naisilla on 2,11 rahastoa ja miehillä 1,68. Naiset ovat riskitietoisempia ja suosivat hajautettuja sijoituksia.
Viime vuosina erityisesti rahastojen ja ETF:ien suosio on kasvanut merkittävästi, ja ne ovatkin monelle matalan kynnyksen sijoitusmuoto. Indeksisijoittamisen helppous, matalat kulut ja laaja hajautus tekevät niistä houkuttelevan vaihtoehdon niin aloittelijoille kuin kokeneemmillekin sijoittajille.
Nordnet Suomen naisasiakkaiden omistetuimmat rahastot ja osakkeet (omistajien määrän mukaan)
Nordnet Suomi Indeksi
Nordnet Sverige Index
Nordnet Maailma Indeksi
Handelsbanken USA Index
Nordnet USA Indeksi
Nordea
Mandatum
Fortum
Sampo
Nokia
Naisten sijoitukset pienempiä
Myös sijoitusten keskimääräisessä koossa on eroja sukupuolten välillä. Naisten keskimääräinen sijoitusten arvo on 14 500 euroa, kun miehillä se on 31 900 euroa.
Naisilla ja miehillä on salkussa rahastoja keskimäärin sama summa (3 700 € vs. 4 400 €).
Osakesijoituksissa ero on merkittävämpi: miehillä on osakkeita keskimäärin 25 400 € arvosta, kun naisilla niitä on 9 700 €. Tämä korostaa sitä, että miehet sijoittavat suurempia summia osakkeisiin kuin naiset.
Pienemmät sijoitussummat voivat tarkoittaa pienempiä tuottoja pitkällä aikavälillä. Naisten kannattaisi rohkaistua sijoittamaan suurempia summia, etenkin pitkän aikavälin vaurastumisen näkökulmasta.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 21.–24.2.2025. Kyselyyn vastasi 1 019 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2024
Vain 26 %:lla naisista on tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen ja vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan, mutta vuodesta 2020 lähtien nähdään pientä parannusta. Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta. Tukeakseen taloudellisen tasa-arvon lisääntymistä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto kokoaa naisten sijoittajatarinat ja kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Vain 26 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Tuoreen tutkimuksemme* mukaan 62 %:lla suomalaisista naisista ei ole tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 26 % naisista sanoo, että tällainen puskuri löytyy. 12 % on epävarma, löytyykö heillä tällainen turva omasta takaa.
Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan. Vuonna 2023 naisista 28 % oli varautunut isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla. Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, kasvoi hieman vuoteen 2023 asti. Nyt määrässä on tapahtunut tiputus.
Tutkimus toteutettiin nyt neljättä kertaa. Vuodesta 2020 alkaen ei ole nähty merkittävää nousua. Silloin 23 % naisista kertoi, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen. Nyt vain 3 %-yksikköä isompi osuus naisista voisi säästöjensä turvin vaihtaa työtä, lähteä opiskelemaan tai esimerkiksi irtisanoutua suhteesta. Tulos ei niinkään kerro siitä, etteivät naiset olisi kiinnostuneita sijoittamisesta. Tulos kertoo uskoakseni siitä, että valtaosalla etenkin uusista sijoittajista puskurin kerryttäminen on vasta alkuvaiheessa, eikä vuodessa saada sivuun kovinkaan isoa summaa. Lisäksi viime vuosien kasvaneet elinkustannukset ja kohonneet asuntolainakorot ovat hidastaneet puskurin kertymistä.
Miehillä tilanne on parempi ja pysynyt edellisen vuoden tasolla. Viime vuoden tapaan 31 % miehistä kokee, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen.
Korkein osuus puskurin omaavista löytyy yli 60-vuotiaista, mutta yllätyksenä myös nuoret 18–29-vuotiaat korkean koulutuksen ja hyvän tulotason hankkineet suomalaiset ovat jo ehtineet kerryttää puskuria.
Vajaa kolmannes suomalaisista turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Viime vuonna yli kolmasosa (35 %) suomalaisista kertoi varautuneensa eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). Nyt vastaava osuus on 31 % eli enää vajaa kolmannes on pystynyt pitämään säästöistään kiinni tai jatkaneensa säästämistä.
Naisista vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Laskua on hieman edellisvuoden 31 %:sta. Positiivista tutkimustuloksissa on se, että niiden suomalaisten osuus, joka eivät vielä säästä, mutta aikovat tulevaisuudessa näin tehdä, on tutkimushistorian korkein, 26 %. Nousua on viime vuodesta 3 prosenttiyksikköä. Naisista 29 % ei ole vielä varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla, mutta aikoo tulevaisuudessa näin tehdä. Miehillä vastaava luku on vain 23 %.
Liity uuteen Nordnet Female Networkiin
Tänä keväänä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto on heille, jotka haluavat inspiroitua naisten sijoittajatarinoista ja tehdä säästämisestä hauskaa turvallisessa ympäristössä. Haluamme inspiroida ja opettaa emme vain naisia, vaan kaikkia, jotka haluavat vinkkejä matkalla kohti taloudellista itsenäisyyttä.
Olemme tehneet Suomessa vuosia töitä taloudellisen tasa-arvon parissa ja kannustaneet naisia sijoittamaan. Kun lähes 10 vuotta sitten kokosimme naissijoittajia tapahtumaan kertomaan sijoittajatarinoitaan, sitä pidettiin isona keskustelunavauksena. Nykyään sijoittajatarinoita voi lukea sosiaalisesta mediasta lähes päivittäin. Sukupuolten välisen kuilun kaventamiseksi entisestään lanseeraamme Suomessa uuden Nordnet Female Networkin, joka on jo livenä Nordnet Ruotsissa ja Norjassa. Nordnet Female Network kokoaa kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Työ taloudellisen tasa-arvon eteen näkyy tuloksissa. Nordnet Suomen aktiivisista asiakkaista naisia on 39 % ja miehiä 61 %. Vuoden 2023 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 41 % oli naisia ja alkuvuonna 2024 osuus on ollut 43 %:ssa. Naisten osuus kasvaa ja olemme jo todella lähellä tavoitettamme.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Female Networkin parissa Suomessa työskentelevät henkilöt (vasemmalta oikealle): Head of Marketing Soile Ruuskanen, maajohtaja Suvi Tuppurainen, Marketing Coordinator Meri Nurminen sekä Nordnet Livin Business Manager Laura Sanguinetti. Suomessa meitä naisia on henkilöstöstä 48 %.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 23.–26.2.2024. Kyselyyn vastasi 1 006 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2024
Vain 26 %:lla naisista on tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen ja vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan, mutta vuodesta 2020 lähtien nähdään pientä parannusta. Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta. Tukeakseen taloudellisen tasa-arvon lisääntymistä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto kokoaa naisten sijoittajatarinat ja kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Vain 26 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Tuoreen tutkimuksemme* mukaan 62 %:lla suomalaisista naisista ei ole tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 26 % naisista sanoo, että tällainen puskuri löytyy. 12 % on epävarma, löytyykö heillä tällainen turva omasta takaa.
Tilanne on muuttunut edellisvuodesta huonompaan suuntaan. Vuonna 2023 naisista 28 % oli varautunut isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla. Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, kasvoi hieman vuoteen 2023 asti. Nyt määrässä on tapahtunut tiputus.
Tutkimus toteutettiin nyt neljättä kertaa. Vuodesta 2020 alkaen ei ole nähty merkittävää nousua. Silloin 23 % naisista kertoi, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen. Nyt vain 3 %-yksikköä isompi osuus naisista voisi säästöjensä turvin vaihtaa työtä, lähteä opiskelemaan tai esimerkiksi irtisanoutua suhteesta. Tulos ei niinkään kerro siitä, etteivät naiset olisi kiinnostuneita sijoittamisesta. Tulos kertoo uskoakseni siitä, että valtaosalla etenkin uusista sijoittajista puskurin kerryttäminen on vasta alkuvaiheessa, eikä vuodessa saada sivuun kovinkaan isoa summaa. Lisäksi viime vuosien kasvaneet elinkustannukset ja kohonneet asuntolainakorot ovat hidastaneet puskurin kertymistä.
Miehillä tilanne on parempi ja pysynyt edellisen vuoden tasolla. Viime vuoden tapaan 31 % miehistä kokee, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen.
Korkein osuus puskurin omaavista löytyy yli 60-vuotiaista, mutta yllätyksenä myös nuoret 18–29-vuotiaat korkean koulutuksen ja hyvän tulotason hankkineet suomalaiset ovat jo ehtineet kerryttää puskuria.
Vajaa kolmannes suomalaisista turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Viime vuonna yli kolmasosa (35 %) suomalaisista kertoi varautuneensa eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). Nyt vastaava osuus on 31 % eli enää vajaa kolmannes on pystynyt pitämään säästöistään kiinni tai jatkaneensa säästämistä.
Naisista vain 28 % on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla. Laskua on hieman edellisvuoden 31 %:sta. Positiivista tutkimustuloksissa on se, että niiden suomalaisten osuus, joka eivät vielä säästä, mutta aikovat tulevaisuudessa näin tehdä, on tutkimushistorian korkein, 26 %. Nousua on viime vuodesta 3 prosenttiyksikköä. Naisista 29 % ei ole vielä varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla, mutta aikoo tulevaisuudessa näin tehdä. Miehillä vastaava luku on vain 23 %.
Liity uuteen Nordnet Female Networkiin
Tänä keväänä Nordnet lanseeraa uuden Nordnet Female Networkin Suomessa. Verkosto on heille, jotka haluavat inspiroitua naisten sijoittajatarinoista ja tehdä säästämisestä hauskaa turvallisessa ympäristössä. Haluamme inspiroida ja opettaa emme vain naisia, vaan kaikkia, jotka haluavat vinkkejä matkalla kohti taloudellista itsenäisyyttä.
Olemme tehneet Suomessa vuosia töitä taloudellisen tasa-arvon parissa ja kannustaneet naisia sijoittamaan. Kun lähes 10 vuotta sitten kokosimme naissijoittajia tapahtumaan kertomaan sijoittajatarinoitaan, sitä pidettiin isona keskustelunavauksena. Nykyään sijoittajatarinoita voi lukea sosiaalisesta mediasta lähes päivittäin. Sukupuolten välisen kuilun kaventamiseksi entisestään lanseeraamme Suomessa uuden Nordnet Female Networkin, joka on jo livenä Nordnet Ruotsissa ja Norjassa. Nordnet Female Network kokoaa kiinnostavat sisällöt yhteen helposti lähestyttävällä tavalla.
Työ taloudellisen tasa-arvon eteen näkyy tuloksissa. Nordnet Suomen aktiivisista asiakkaista naisia on 39 % ja miehiä 61 %. Vuoden 2023 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 41 % oli naisia ja alkuvuonna 2024 osuus on ollut 43 %:ssa. Naisten osuus kasvaa ja olemme jo todella lähellä tavoitettamme.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Female Networkin parissa Suomessa työskentelevät henkilöt (vasemmalta oikealle): Head of Marketing Soile Ruuskanen, maajohtaja Suvi Tuppurainen, Marketing Coordinator Meri Nurminen sekä Nordnet Livin Business Manager Laura Sanguinetti. Suomessa meitä naisia on henkilöstöstä 48 %.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 23.–26.2.2024. Kyselyyn vastasi 1 006 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2023
28 %:lla naisista on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässä isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Taloudellisesti itsenäisten naisten osuus on kasvussa. Joka kolmas turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla.
Nordnetin aktiivisista asiakkaista naisia on 38 % ja osuus on kasvanut vuosittain. Vuonna 2022 asiakkuuden avanneista 43 % oli naisia. Nordnetin suosituimmalla rahastolla, Nordnet Indeksirahasto Suomella, on jo yli 100 000 naissijoittajaa.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Yhä useammalla naisella on omia säästöjä
Kysyimme* suomalaisilta kokevatko he, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässäään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Elämänmuutos voi olla myös uudelleenkouluttautuminen.
Naisista 28 % vastasi ”Kyllä”. Määrä on suurempi kuin vuonna 2022, jolloin 24 % naisista kertoi omaavansa tällaisia säästöjä. Vuonna 2020 luku oli 23 %.
Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, on kasvanut viime vuosina. Tämä on ilahduttavaa. Yhä useammat ymmärtävät oman talouden tärkeyden. Se voi lisätä sekä turvallisuutta että vapauden tunnetta ja mahdollistaa mielekkään elämän.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut hieman isompi joukko, 31 %. Vuonna 2022 luku oli 30 %. Miesten kohdalla ei ole siis tapahtunut yhtä suurta kehitystä kuin naisilla.
Koetko, että sinulla on tarpeeksi omia säästöjä tehdäksesi elämässäsi isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta?
Joka kolmas suomalainen turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Yli kolmasosa (35 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). 23 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa (2022: 24 %).*
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 31 % (vuonna 2022: 27 %). 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa (sama % v. 2022).
Tulot putoavat yleensä isosti, kun palkka vaihtuu eläkkeeseen, vaikka takana olisi pitkäkin ura. Työeläkelaskurilla voi laskea arvion omasta työeläkkeestä. Jos tulos ei miellytä, lukua voi saada ylöspäin kolmella tavalla. Yksi vaihtoehto on etsiä paremmin palkattu työ, toinen on uran pidentäminen ja kolmas eläkkeen täydentäminen sijoittamalla.
Girls just want to have funds
Nordnet Suomen yli 522 000 aktiivisesta asiakkaasta naisia on 38 % ja miehiä 62 %. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 %. Vuoden 2022 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 43 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 25 000 uutta naissijoittajaa. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi tammi- ja helmikuun aikana uusista asiakkaista 47 % oli naisia.
Naiset valitsevat sijoitussalkkuunsa miehiä useammin rahastoja. Naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on reilu kolmannes, mutta Nordnetissä rahastoja omistavista sijoittajista naisia on 46 % ja miehiä 54 %. Nordnetin suosituin rahasto on Nordnet Indeksirahasto Suomi, jolla on jo yli 205 200 omistajaa. Heistä naisia on 49 % eli rahastolla on yli 100 000 naissijoittajaa. Näyttää siltä, että “girls just want to have funds”.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Suomessa työskenteleviä naisia – meitä on henkilöstöstä 45 %.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 24.–26.2.2023. Kyselyyn vastasi 1004 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2023
28 %:lla naisista on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässä isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Taloudellisesti itsenäisten naisten osuus on kasvussa. Joka kolmas turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla.
Nordnetin aktiivisista asiakkaista naisia on 38 % ja osuus on kasvanut vuosittain. Vuonna 2022 asiakkuuden avanneista 43 % oli naisia. Nordnetin suosituimmalla rahastolla, Nordnet Indeksirahasto Suomella, on jo yli 100 000 naissijoittajaa.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Yhä useammalla naisella on omia säästöjä
Kysyimme* suomalaisilta kokevatko he, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässäään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. Elämänmuutos voi olla myös uudelleenkouluttautuminen.
Naisista 28 % vastasi ”Kyllä”. Määrä on suurempi kuin vuonna 2022, jolloin 24 % naisista kertoi omaavansa tällaisia säästöjä. Vuonna 2020 luku oli 23 %.
Naisten määrä, joilla on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen, on kasvanut viime vuosina. Tämä on ilahduttavaa. Yhä useammat ymmärtävät oman talouden tärkeyden. Se voi lisätä sekä turvallisuutta että vapauden tunnetta ja mahdollistaa mielekkään elämän.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut hieman isompi joukko, 31 %. Vuonna 2022 luku oli 30 %. Miesten kohdalla ei ole siis tapahtunut yhtä suurta kehitystä kuin naisilla.
Koetko, että sinulla on tarpeeksi omia säästöjä tehdäksesi elämässäsi isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta?
Joka kolmas suomalainen turvaa eläkettään säästämällä ja sijoittamalla
Yli kolmasosa (35 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi (vuonna 2022: 32 %). 23 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa (2022: 24 %).*
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 31 % (vuonna 2022: 27 %). 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa (sama % v. 2022).
Tulot putoavat yleensä isosti, kun palkka vaihtuu eläkkeeseen, vaikka takana olisi pitkäkin ura. Työeläkelaskurilla voi laskea arvion omasta työeläkkeestä. Jos tulos ei miellytä, lukua voi saada ylöspäin kolmella tavalla. Yksi vaihtoehto on etsiä paremmin palkattu työ, toinen on uran pidentäminen ja kolmas eläkkeen täydentäminen sijoittamalla.
Girls just want to have funds
Nordnet Suomen yli 522 000 aktiivisesta asiakkaasta naisia on 38 % ja miehiä 62 %. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 %. Vuoden 2022 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 43 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 25 000 uutta naissijoittajaa. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi tammi- ja helmikuun aikana uusista asiakkaista 47 % oli naisia.
Naiset valitsevat sijoitussalkkuunsa miehiä useammin rahastoja. Naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on reilu kolmannes, mutta Nordnetissä rahastoja omistavista sijoittajista naisia on 46 % ja miehiä 54 %. Nordnetin suosituin rahasto on Nordnet Indeksirahasto Suomi, jolla on jo yli 205 200 omistajaa. Heistä naisia on 49 % eli rahastolla on yli 100 000 naissijoittajaa. Näyttää siltä, että “girls just want to have funds”.
Blogikirjoituksen kuvassa on Nordnet Suomessa työskenteleviä naisia – meitä on henkilöstöstä 45 %.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov ajalla 24.–26.2.2023. Kyselyyn vastasi 1004 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2022
Yhteensä yli puolet naisista on varautunut (27 %) tai aikoo varautua (26 %) eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. Kuitenkin vain 24 %:lla naisista on tällä hetkellä tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen. Tilanne ei ole parantunut kahden vuoden takaisesta 23 %:sta.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Lähes puolesta miljoonasta asiakkaasta naisia on 37 %. Naisista enemmistö säästää Nordnetissä rahastoihin. Osakesijoittamisessa aktiivisuus on kaukana miesten tahdista. Viime vuonna miehet tekivät pörssikauppoja kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Yli puolet suomalaisista naisista on varautunut tai aikoo varautua eläkepäiviin
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan kolmasosa (32 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. 24 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa.
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 27 %. 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa. 22 % naisista sanoo, ettei aio varautua eläkkeeseen lisäsäästöillä.
Miehistä lisäeläkkeeseen on varautunut naisia suurempi joukko, 37 %, minkä lisäksi 23 % aikoo tehdä sen tulevaisuudessa.
Oma työeläkekertymä tai yrittäjän YEL-vakuutus kattavat tietyn osan, mutta tämän lisäksi eläkkeellä voi olla tarvetta lisäsäästöille. Eläkelaskurilla voi arvioida oman työeläkkeensä riittävyyttä. THL:n mukaan naisten palkat ovat keskimäärin 16 % pienemmät kuin miesten ja täten miehille syntyy myös enemmän eläkekertymää. Tämän takia naisilla on vielä isompi syy säästää ja sijoittaa työeläkkeen lisäksi kuroakseen eläketuloja umpeen. Eläkeaikana monella voi olla aikaa matkustella ja toteuttaa haaveita, joten näihin kannattaa varautua rahallisesti. Mitä aiemmin ryhtyy toimenpiteisiin, sitä paremmin eläkevuosien tuloihin pystyy vaikuttamaan, vaikka automaattisesti kuukausisäästämällä pienen osan palkasta.
Vain 24 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Vaikka tutkimuksen mukaan suomalaiset ovat jo melko hyvin varautuneet tai aikovat varautua eläkkeeseen säästämällä ja sijoittamalla, ei suomalaisille ole vielä kertynyt tarpeeksi säästöjä, jotta he voisivat tällä hetkellä tehdä elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta.
Naisista vain 24 % kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen. 61 % naisista sanoo, ettei tällaista puskuria ole. Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut isompi joukko, 30 %.
Vaikka määrä on hieman suurempi kuin vuonna 2020, jolloin 23 %:lla naisista oli vastaavia säästöjä, tilanne ei ole merkittävästi parantunut. Monella ei ole mahdollisuuksia irrottautua nyt ja elää kuten haluaa. Naisten lisääntyneestä sijoitusinnosta on puhuttu paljon viimeiset kaksi vuotta, mutta tämän tutkimuksen perusteella tilanne ei ole parantunut. Edelleen vain neljännes naisista pystyisi ottamaan hatkat suhteesta tai työstä ja lähtemään esimerkiksi opiskelemaan vailla ansiotuloja. Ilman koronan aiheuttamia talous- ja työllisyysvaikutuksia luku olisi varmasti ollut korkeampi.
Vuoden aikana yli 50 000 naista aloitti sijoittamisen Nordnetissä
Nordnetin Suomen asiakaskunnasta naisia on 37 % ja miehiä 63 %. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa lähes puoli miljoonaa. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 % ja vuoden 2021 alussa 36 %.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Vuodessa naisasiakkaiden määrä kasvoi 29,5 %:lla. Samassa ajassa miesasiakkaita on tullut lisää 21,6 %. Tammikuussa 2022 naisten osuus uusista asiakkaista oli jopa 47,5 %.
Naiset kirivät miehiä ja osuudessa lähennytään vuosi vuodelta kohti 40 prosenttia. Silloin voidaan alkaa puhua jo sukupuolten tasa-arvon toteutumisesta. Ehkä sitten ei enää tarvitse puhua naissijoittajista tai kannustaa erikseen nimenomaan naisia sijoittamaan, vaan sijoittaminen olisi yhtä arkipäiväistä niin naisille kuin miehille.
Naiset sijoittavat useimmiten rahastoihin, miehet treidaavat pörssissä
Kun tarkastellaan sellaisia asiakkaita, joilla on rahastoja, heistä naisia on 45 %. Nordnetin rahastoasiakkaista löytyy siis yhtä lailla naisia kuin miehiä. Osakkeita omistavista Nordnetin asiakkaista naisia on pienempi määrä, 32 %. Jos tarkastellaan kaikkia vuonna 2021 Nordnetin kautta tehtyjä osakekauppoja, miehet tekivät niitä kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Rahastosijoittaminen on naisten keskuudessa yleisempää kuin suoraan osakkeisiin sijoittaminen. Se on helppoa ja valmiiksi hajautettua ja sen voi myös automatisoida. Naiset eivät ole innostuneet sosiaalisesta sijoittamisesta samalla lailla kuin miehet, sillä vain 17,5 % suomalaisista naisasiakkaista on jakanut salkkunsa Nordnetin sosiaaliseen sijoitusverkostoon. Jaan itse salkkuni avoimesti ja näytän, mihin olen sijoittanut. Kuitenkaan moni nainen ei näin tee. Tämä saattaa selittyä sillä, että naiset voivat vierastaa avoimia forumeja ja kokea painetta. He osallistuvat keskusteluun kuitenkin aktiivisesti toisten naisten kanssa eri Instagram- ja Facebook-yhteisöissä.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 24.–26.2.2022. Kyselyyn vastasi 1002 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2022
Yhteensä yli puolet naisista on varautunut (27 %) tai aikoo varautua (26 %) eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. Kuitenkin vain 24 %:lla naisista on tällä hetkellä tarpeeksi säästöjä isomman elämänmuutoksen tekemiseen. Tilanne ei ole parantunut kahden vuoden takaisesta 23 %:sta.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Lähes puolesta miljoonasta asiakkaasta naisia on 37 %. Naisista enemmistö säästää Nordnetissä rahastoihin. Osakesijoittamisessa aktiivisuus on kaukana miesten tahdista. Viime vuonna miehet tekivät pörssikauppoja kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Tiedot käyvät ilmi Nordnetin kansainvälisen naistenpäivän alla tuottamasta tutkimuksesta ja omista tilastoista.
Yli puolet suomalaisista naisista on varautunut tai aikoo varautua eläkepäiviin
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan kolmasosa (32 %) suomalaisista on varautunut eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla oman työeläkekertymän tai yrittäjän YEL-vakuutuksen lisäksi. 24 % suomalaisista aikoo tehdä näin tulevaisuudessa.
Naisista eläkepäiviin säästämällä ja/tai sijoittamalla on varautunut 27 %. 26 % ei ole vielä varautunut, mutta aikoo tulevaisuudessa. 22 % naisista sanoo, ettei aio varautua eläkkeeseen lisäsäästöillä.
Miehistä lisäeläkkeeseen on varautunut naisia suurempi joukko, 37 %, minkä lisäksi 23 % aikoo tehdä sen tulevaisuudessa.
Oma työeläkekertymä tai yrittäjän YEL-vakuutus kattavat tietyn osan, mutta tämän lisäksi eläkkeellä voi olla tarvetta lisäsäästöille. Eläkelaskurilla voi arvioida oman työeläkkeensä riittävyyttä. THL:n mukaan naisten palkat ovat keskimäärin 16 % pienemmät kuin miesten ja täten miehille syntyy myös enemmän eläkekertymää. Tämän takia naisilla on vielä isompi syy säästää ja sijoittaa työeläkkeen lisäksi kuroakseen eläketuloja umpeen. Eläkeaikana monella voi olla aikaa matkustella ja toteuttaa haaveita, joten näihin kannattaa varautua rahallisesti. Mitä aiemmin ryhtyy toimenpiteisiin, sitä paremmin eläkevuosien tuloihin pystyy vaikuttamaan, vaikka automaattisesti kuukausisäästämällä pienen osan palkasta.
Vain 24 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Vaikka tutkimuksen mukaan suomalaiset ovat jo melko hyvin varautuneet tai aikovat varautua eläkkeeseen säästämällä ja sijoittamalla, ei suomalaisille ole vielä kertynyt tarpeeksi säästöjä, jotta he voisivat tällä hetkellä tehdä elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta.
Naisista vain 24 % kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen. 61 % naisista sanoo, ettei tällaista puskuria ole. Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut isompi joukko, 30 %.
Vaikka määrä on hieman suurempi kuin vuonna 2020, jolloin 23 %:lla naisista oli vastaavia säästöjä, tilanne ei ole merkittävästi parantunut. Monella ei ole mahdollisuuksia irrottautua nyt ja elää kuten haluaa. Naisten lisääntyneestä sijoitusinnosta on puhuttu paljon viimeiset kaksi vuotta, mutta tämän tutkimuksen perusteella tilanne ei ole parantunut. Edelleen vain neljännes naisista pystyisi ottamaan hatkat suhteesta tai työstä ja lähtemään esimerkiksi opiskelemaan vailla ansiotuloja. Ilman koronan aiheuttamia talous- ja työllisyysvaikutuksia luku olisi varmasti ollut korkeampi.
Vuoden aikana yli 50 000 naista aloitti sijoittamisen Nordnetissä
Nordnetin Suomen asiakaskunnasta naisia on 37 % ja miehiä 63 %. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa lähes puoli miljoonaa. Vuoden 2020 alussa naisia oli asiakaskunnasta 34 % ja vuoden 2021 alussa 36 %.
Vuoden 2021 aikana asiakkuuden Nordnetiin avanneista 40 % oli naisia, mikä tarkoittaa yli 50 000 uutta naissijoittajaa. Vuodessa naisasiakkaiden määrä kasvoi 29,5 %:lla. Samassa ajassa miesasiakkaita on tullut lisää 21,6 %. Tammikuussa 2022 naisten osuus uusista asiakkaista oli jopa 47,5 %.
Naiset kirivät miehiä ja osuudessa lähennytään vuosi vuodelta kohti 40 prosenttia. Silloin voidaan alkaa puhua jo sukupuolten tasa-arvon toteutumisesta. Ehkä sitten ei enää tarvitse puhua naissijoittajista tai kannustaa erikseen nimenomaan naisia sijoittamaan, vaan sijoittaminen olisi yhtä arkipäiväistä niin naisille kuin miehille.
Naiset sijoittavat useimmiten rahastoihin, miehet treidaavat pörssissä
Kun tarkastellaan sellaisia asiakkaita, joilla on rahastoja, heistä naisia on 45 %. Nordnetin rahastoasiakkaista löytyy siis yhtä lailla naisia kuin miehiä. Osakkeita omistavista Nordnetin asiakkaista naisia on pienempi määrä, 32 %. Jos tarkastellaan kaikkia vuonna 2021 Nordnetin kautta tehtyjä osakekauppoja, miehet tekivät niitä kappalemääräisesti lähes kahdeksankertaisesti naisiin verrattuna.
Rahastosijoittaminen on naisten keskuudessa yleisempää kuin suoraan osakkeisiin sijoittaminen. Se on helppoa ja valmiiksi hajautettua ja sen voi myös automatisoida. Naiset eivät ole innostuneet sosiaalisesta sijoittamisesta samalla lailla kuin miehet, sillä vain 17,5 % suomalaisista naisasiakkaista on jakanut salkkunsa Nordnetin sosiaaliseen sijoitusverkostoon. Jaan itse salkkuni avoimesti ja näytän, mihin olen sijoittanut. Kuitenkaan moni nainen ei näin tee. Tämä saattaa selittyä sillä, että naiset voivat vierastaa avoimia forumeja ja kokea painetta. He osallistuvat keskusteluun kuitenkin aktiivisesti toisten naisten kanssa eri Instagram- ja Facebook-yhteisöissä.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 24.–26.2.2022. Kyselyyn vastasi 1002 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2017–2021
2021
Suomessa naisten 36 %:n osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Naisasiakkaiden määrä kasvaa selvästi kovempaa vauhtia kuin miesten kuroen kiinni sukupuolten välistä eroa. Uusista asiakkaista naisten osuus oli viime vuonna 43 %. Eniten naisia suhteessa miehiin löytyy ikäryhmästä 56–65-vuotiaat. Tilastot on koottu tuttuun tapaan kansainvälisen naistenpäivän alla.
Naisasiakkaiden määrä tuplaantunut kahdessa vuodessa
Nordnet Suomen asiakaskunnasta on 36 % naisia ja 64 % miehiä. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa yli 400 000. Suomalaisten naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 99 %, kun miesten määrä on kasvanut samaan aikaan 56 %. Suomessa naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Ruotsissa naisia koko asiakaskunnasta on 33 %, Tanskassa 28 % ja Norjassa 20 %.
Miehillä on vielä niin iso etumatka, että koen tärkeäksi kannustaa naisia näkyvästi sijoittamisen pariin. Naiset seuraavat esimerkkejä ja esikuvia, jotka tekevät sijoittamisesta kiinnostavampaa. Nordnetin järjestämän Vuoden Sijoittaja -kilpailun voitti vuonna 2019 Julia Thurén ja viime vuonna Jasmin Hamid. Esikuvan ei tarvitse kuitenkaan olla mikään asiantuntija, vaan yhtä lailla kuunnellaan tuttavia tai niitä, joita seuraa muutenkin sosiaalisessa mediassa.
Naiset puhuvat nykyään avoimesti säästämisestä ja jakavat sijoituskokemuksiaan selkeästi ja yksinkertaisesti. Haluamme olla siellä, missä sijoittajat ovat. Esimerkiksi Nordnet Suomen Instagram-tilin seuraajista jo puolet on naisia.
Alaikäisissä asiakkaissa tyttöjen ja poikien osuus on tasainen. Tyttö- ja poikalapsille tilejä avataan yhtä herkästi. Tilanne muuttuu, kun kyseessä ovat täysi-ikäiset. Määrällisesti eniten naisasiakkaita löytyy ikäryhmästä 26–35-vuotiaat. Siinä ryhmässä naisten osuus verrattuna miesasiakkaisiin on 37 %. Eniten naisia suhteessa miehiin, 39 %, löytyy kuitenkin ikäryhmästä 56–65-vuotiaat.
On ilahduttavaa, että yli viisikymppiset naiset ovat ottaneet taloutensa haltuun. Tässä ikäryhmässä varallisuutta on jo alkanut kertyä ja ollaan kaikkein lähimpänä tasa-arvoista kuvaa sijoittamisesta.
Uusissa asiakkaissa naisten ja miesten osuudet lähes tasoissa
Vuonna 2020 Nordnetiin tulleista uusista asiakkaista oli 43 % naisia ja 57 % miehiä. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi elokuun 2020 aikana jopa 49 % oli naisia ja 51 % miehiä.
Maaliskuussa 2020 koronapandemian alkaessa ja tammikuussa 2021 Gamestop-huumassa voimakkaat markkinaliikkeet houkuttelivat pääosin miehiä. Miehet ryntäävät markkinoille herkemmin silloin, kun pörssissä rytistään rajusti alas tai kurssit raketoivat. Naiset eivät välttämättä tavoittele sijoittamisella äkkirikastumista tai taloudellista riippumattomuutta, eli haaveile eläköityvänsä nelikymppisenä. Naisia motivoi oman ja läheisten talouden turvaaminen. Sijoittaminen on heille yhä enemmän identiteetti- ja elämäntapakysymys,
Naisten salkuissa indeksirahastoja, hypeosakkeet kaukana kärjestä
Naisten suosikkirahastoja ovat sekä Nordnetin omat että rahastokumppaniemme indeksirahastot sekä ETF-rahastot, jotka seuraavat globaalia osakemarkkinaa tai kehittyviä markkinoita. Naisten omistetuimpien osakkeiden top 5 -lista on täysin sama kuin miesten. Listalta löytyvät Fortum, Nokia, Nordea, Sampo ja Finnair.
Eroavaisuuksia täytyy tarkastella laajemmin. Naisten omistetuimpien instrumenttien top 30 -listalla on 15 osaketta, ja loput ovat rahastoja ja ETF:iä. Miehillä eri osakkeita top 30 -listalla on 19. Omistuksia tarkastellessa nähdään, että 57 %:ssa naisten sijoitussalkuissa on pörssiosakkeita ja 66 %:ssa on vähintään yhtä rahastoa. Miehillä sen sijaan on yleisimmin salkuissaan osakkeita. Naisten suosikit eli indeksirahastot edustavat matalaa kynnystä aloittaa pitkäjänteinen osakesäästäminen ja rahastojen suurempi suosio takaa hajautetumman osakesalkun.
Naisten ulkomaiset osakesuosikit ovat Apple, Nordnet AB, Coca-Cola, Norwegian ja Pfizer. Korkealla miesten omistuslistalla tällä hetkellä olevat hypeosakkeet Gamestop ja AMC Entertainment eivät pääse lähellekään naisten omistusten kärkeä ja tilastot piirtävät myös tätä kautta naissijoittajista maltillisemman kuvan.
2021
Suomessa naisten 36 %:n osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Naisasiakkaiden määrä kasvaa selvästi kovempaa vauhtia kuin miesten kuroen kiinni sukupuolten välistä eroa. Uusista asiakkaista naisten osuus oli viime vuonna 43 %. Eniten naisia suhteessa miehiin löytyy ikäryhmästä 56–65-vuotiaat. Tilastot on koottu tuttuun tapaan kansainvälisen naistenpäivän alla.
Naisasiakkaiden määrä tuplaantunut kahdessa vuodessa
Nordnet Suomen asiakaskunnasta on 36 % naisia ja 64 % miehiä. Aktiivisia asiakkaita on Suomessa yli 400 000. Suomalaisten naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 99 %, kun miesten määrä on kasvanut samaan aikaan 56 %. Suomessa naisten osuus Nordnetin asiakaskunnasta on suurin verrattuna muihin Pohjoismaihin. Ruotsissa naisia koko asiakaskunnasta on 33 %, Tanskassa 28 % ja Norjassa 20 %.
Miehillä on vielä niin iso etumatka, että koen tärkeäksi kannustaa naisia näkyvästi sijoittamisen pariin. Naiset seuraavat esimerkkejä ja esikuvia, jotka tekevät sijoittamisesta kiinnostavampaa. Nordnetin järjestämän Vuoden Sijoittaja -kilpailun voitti vuonna 2019 Julia Thurén ja viime vuonna Jasmin Hamid. Esikuvan ei tarvitse kuitenkaan olla mikään asiantuntija, vaan yhtä lailla kuunnellaan tuttavia tai niitä, joita seuraa muutenkin sosiaalisessa mediassa.
Naiset puhuvat nykyään avoimesti säästämisestä ja jakavat sijoituskokemuksiaan selkeästi ja yksinkertaisesti. Haluamme olla siellä, missä sijoittajat ovat. Esimerkiksi Nordnet Suomen Instagram-tilin seuraajista jo puolet on naisia.
Alaikäisissä asiakkaissa tyttöjen ja poikien osuus on tasainen. Tyttö- ja poikalapsille tilejä avataan yhtä herkästi. Tilanne muuttuu, kun kyseessä ovat täysi-ikäiset. Määrällisesti eniten naisasiakkaita löytyy ikäryhmästä 26–35-vuotiaat. Siinä ryhmässä naisten osuus verrattuna miesasiakkaisiin on 37 %. Eniten naisia suhteessa miehiin, 39 %, löytyy kuitenkin ikäryhmästä 56–65-vuotiaat.
On ilahduttavaa, että yli viisikymppiset naiset ovat ottaneet taloutensa haltuun. Tässä ikäryhmässä varallisuutta on jo alkanut kertyä ja ollaan kaikkein lähimpänä tasa-arvoista kuvaa sijoittamisesta.
Uusissa asiakkaissa naisten ja miesten osuudet lähes tasoissa
Vuonna 2020 Nordnetiin tulleista uusista asiakkaista oli 43 % naisia ja 57 % miehiä. Joinain kuukausina uusista asiakkaista naisia on ollut lähes yhtä paljon kuin miehiä, esimerkiksi elokuun 2020 aikana jopa 49 % oli naisia ja 51 % miehiä.
Maaliskuussa 2020 koronapandemian alkaessa ja tammikuussa 2021 Gamestop-huumassa voimakkaat markkinaliikkeet houkuttelivat pääosin miehiä. Miehet ryntäävät markkinoille herkemmin silloin, kun pörssissä rytistään rajusti alas tai kurssit raketoivat. Naiset eivät välttämättä tavoittele sijoittamisella äkkirikastumista tai taloudellista riippumattomuutta, eli haaveile eläköityvänsä nelikymppisenä. Naisia motivoi oman ja läheisten talouden turvaaminen. Sijoittaminen on heille yhä enemmän identiteetti- ja elämäntapakysymys,
Naisten salkuissa indeksirahastoja, hypeosakkeet kaukana kärjestä
Naisten suosikkirahastoja ovat sekä Nordnetin omat että rahastokumppaniemme indeksirahastot sekä ETF-rahastot, jotka seuraavat globaalia osakemarkkinaa tai kehittyviä markkinoita. Naisten omistetuimpien osakkeiden top 5 -lista on täysin sama kuin miesten. Listalta löytyvät Fortum, Nokia, Nordea, Sampo ja Finnair.
Eroavaisuuksia täytyy tarkastella laajemmin. Naisten omistetuimpien instrumenttien top 30 -listalla on 15 osaketta, ja loput ovat rahastoja ja ETF:iä. Miehillä eri osakkeita top 30 -listalla on 19. Omistuksia tarkastellessa nähdään, että 57 %:ssa naisten sijoitussalkuissa on pörssiosakkeita ja 66 %:ssa on vähintään yhtä rahastoa. Miehillä sen sijaan on yleisimmin salkuissaan osakkeita. Naisten suosikit eli indeksirahastot edustavat matalaa kynnystä aloittaa pitkäjänteinen osakesäästäminen ja rahastojen suurempi suosio takaa hajautetumman osakesalkun.
Naisten ulkomaiset osakesuosikit ovat Apple, Nordnet AB, Coca-Cola, Norwegian ja Pfizer. Korkealla miesten omistuslistalla tällä hetkellä olevat hypeosakkeet Gamestop ja AMC Entertainment eivät pääse lähellekään naisten omistusten kärkeä ja tilastot piirtävät myös tätä kautta naissijoittajista maltillisemman kuvan.
2020
Nordnetin tilastot kertovat, että naissijoittajien suosituimmat osakevalinnat päihittivät miesten sijoitukset vuonna 2019. Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Nordnetin uusista asiakkaista vuonna 2019 jopa 47 % oli naisia. Kuitenkin vain 23 % naisista on varautunut isoihin elämänmuutoksiin säästämällä erityisesti niitä varten.
Jokaista naissijoittajaa kohtaan Nordnetissä on kaksi miessijoittajaa. Sijoittajista valtaosa on siis edelleen miehiä. Suomessa naisasiakkaiden osuus koko asiakaskunnasta on kasvanut kahden vuoden aikana 28 %:ista 34 %:iin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 87 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 43 %. Neljässä vuodessa miesasiakkaiden määrä on kaksinkertaistunut, naisasiakkaiden määrä yli kolminkertaistunut.
Pörssiin tulee yhä enemmän ja enemmän naisia, ja vuonna 2019 Nordnetin uusista suomalaisista asiakkaista jo 47 % oli naisia. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa. Näin kansainvälisen naistenpäivän kynnyksellä on ilo huomata, että kymmenet tuhannet suomalaiset naiset aloittavat vuosittain sijoittamisen. Useampien naisten pitäisi sijoittaa pörssiin, sillä he ovat yksinkertaisesti hyviä siinä.
Naisten suosikkiosakkeet tuottivat 24 %
Nordnet keräsi tilastot 20 netto-ostetuimmasta osakkeesta naisten ja miesten välillä vuodelta 2019 ja tarkasteli jokaisen näiden osakkeen tuottoa viime vuodelta. Tilastot eivät ota kantaa siihen, milloin osakkeet on ostettu vuoden aikana eikä osakkeiden suosiota salkuissa ole painotettu. Tilastot antavat kuitenkin hyvän yleiskuvan siitä, miten sukupuolet onnistuivat osakevalinnoissaan.
Naisten ja miesten sijoitusten tuotoissa on valtava ero. Tilastojen perusteella miesten osakevalinnat tuottivat viime vuonna 12 %, kun taas naisten osakevalinnat tuottivat 24 %. Eli naisten suosikkiosakkeet tuottivat 12 %-yksikköä miesten suosikkeja paremmin.
Nordnetin tilastojen pohjalta nähdään, että naiset onnistuivat poimimaan viime vuonna salkkuihinsa osakkeita, jotka tuottivat erittäin hyvin. Naisten miehiä parempi sijoitusmenestys perustui vuonna 2019 sekä pienempään määrään yhtiövalintoja, joiden kurssit laskivat, myös paremmin onnistuneisiin kasvuyhtiöiden valintoihin. Myös vuonna 2018 naiset onnistuivat sijoituksissaan miehiä paremmin.
Naisten salkuissa tuttuja kansanosakkeita ja kasvuyhtiöitä
Miesten ja naisten osakevalinnat ovat viiden kärjen osalta tuttuja kansanosakkeita – Nordea, Sampo, Nokia, Neste ja Wärtsilä – eri järjestyksessä. Tuottoerot syntyvät osakevalinnoista muilla kuin kärkisijoilla ja erityisesti naisten onnistuneissa kasvuyhtiövalinnoissa.
Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Tämä kasvuyhtiöstrategia on kannattanut ja kertoo onnistuneesta salkun rakentamisesta.
Marimekko on naisten omistetuimpien osakkeiden listan sijalla 7. Vuoden aikana 83 % tuottaneet Marimekko-omistukset nostavat naiset miesten edelle 10 omistetuimman osakkeen vertailussa. Sama Marimekko-ilmiö tukee naisten tuottoja myös 20 omistetuimman osakkeen vertailussa, sillä yhtiö ei mahdu sillekään listalle miesten salkuissa.
Viime vuonna heikosti kehittyneistä osakkeista Lehto Group ja Valoe löytyvät miesten, mutta eivät naisten salkuista. Naisten heikko osake, jota miehiltä ei löydy, on Finnair. Kaikkiaan miesten 20 omistetuimman osakkeen joukossa kurssilaskijoita löytyy viisi, kun niitä naisten salkuissa on vain neljä. Myös tuottopuolella naiset ovat löytäneet Marimekon lisäksi rakettimaisesti nousseen Revenio Groupin ja Koneen, jotka eivät mahdu miesten 20 omistetuimman osakkeen listalle.
Vain 23 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan vain 23 % naisista kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 67 % naisista sanoo, ettei tällaista bufferia ole.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut vain hieman isompi joukko, 28 %.
Jokaisella pitäisi olla säästöjä, jotta halutessaan voisi ottaa oman elämänsä hallintaan ja päättää itsenäisesti tekemisistään. Tällöin ei tarvitsisi pysytellä huonossa työsuhteessa eikä tehdä liikaa töitä opintojen ohessa. Voisi nauttia vanhempainvapaasta pidempään, pitää sapattivuoden tai lähteä parisuhteesta ilman taloudellista turvattomuutta. Sen sijaan, että säästäisi pahan päivän varalle, voisi säästää sitä hyvää päivää varten.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 28.2.–2.3.2020. Kyselyyn vastasi 1 003 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2020
Nordnetin tilastot kertovat, että naissijoittajien suosituimmat osakevalinnat päihittivät miesten sijoitukset vuonna 2019. Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Nordnetin uusista asiakkaista vuonna 2019 jopa 47 % oli naisia. Kuitenkin vain 23 % naisista on varautunut isoihin elämänmuutoksiin säästämällä erityisesti niitä varten.
Jokaista naissijoittajaa kohtaan Nordnetissä on kaksi miessijoittajaa. Sijoittajista valtaosa on siis edelleen miehiä. Suomessa naisasiakkaiden osuus koko asiakaskunnasta on kasvanut kahden vuoden aikana 28 %:ista 34 %:iin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 87 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 43 %. Neljässä vuodessa miesasiakkaiden määrä on kaksinkertaistunut, naisasiakkaiden määrä yli kolminkertaistunut.
Pörssiin tulee yhä enemmän ja enemmän naisia, ja vuonna 2019 Nordnetin uusista suomalaisista asiakkaista jo 47 % oli naisia. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa. Näin kansainvälisen naistenpäivän kynnyksellä on ilo huomata, että kymmenet tuhannet suomalaiset naiset aloittavat vuosittain sijoittamisen. Useampien naisten pitäisi sijoittaa pörssiin, sillä he ovat yksinkertaisesti hyviä siinä.
Naisten suosikkiosakkeet tuottivat 24 %
Nordnet keräsi tilastot 20 netto-ostetuimmasta osakkeesta naisten ja miesten välillä vuodelta 2019 ja tarkasteli jokaisen näiden osakkeen tuottoa viime vuodelta. Tilastot eivät ota kantaa siihen, milloin osakkeet on ostettu vuoden aikana eikä osakkeiden suosiota salkuissa ole painotettu. Tilastot antavat kuitenkin hyvän yleiskuvan siitä, miten sukupuolet onnistuivat osakevalinnoissaan.
Naisten ja miesten sijoitusten tuotoissa on valtava ero. Tilastojen perusteella miesten osakevalinnat tuottivat viime vuonna 12 %, kun taas naisten osakevalinnat tuottivat 24 %. Eli naisten suosikkiosakkeet tuottivat 12 %-yksikköä miesten suosikkeja paremmin.
Nordnetin tilastojen pohjalta nähdään, että naiset onnistuivat poimimaan viime vuonna salkkuihinsa osakkeita, jotka tuottivat erittäin hyvin. Naisten miehiä parempi sijoitusmenestys perustui vuonna 2019 sekä pienempään määrään yhtiövalintoja, joiden kurssit laskivat, myös paremmin onnistuneisiin kasvuyhtiöiden valintoihin. Myös vuonna 2018 naiset onnistuivat sijoituksissaan miehiä paremmin.
Naisten salkuissa tuttuja kansanosakkeita ja kasvuyhtiöitä
Miesten ja naisten osakevalinnat ovat viiden kärjen osalta tuttuja kansanosakkeita – Nordea, Sampo, Nokia, Neste ja Wärtsilä – eri järjestyksessä. Tuottoerot syntyvät osakevalinnoista muilla kuin kärkisijoilla ja erityisesti naisten onnistuneissa kasvuyhtiövalinnoissa.
Naisten voittokulkua johti yhtiökolmikko Kone, Marimekko ja Revenio Group. Tämä kasvuyhtiöstrategia on kannattanut ja kertoo onnistuneesta salkun rakentamisesta.
Marimekko on naisten omistetuimpien osakkeiden listan sijalla 7. Vuoden aikana 83 % tuottaneet Marimekko-omistukset nostavat naiset miesten edelle 10 omistetuimman osakkeen vertailussa. Sama Marimekko-ilmiö tukee naisten tuottoja myös 20 omistetuimman osakkeen vertailussa, sillä yhtiö ei mahdu sillekään listalle miesten salkuissa.
Viime vuonna heikosti kehittyneistä osakkeista Lehto Group ja Valoe löytyvät miesten, mutta eivät naisten salkuista. Naisten heikko osake, jota miehiltä ei löydy, on Finnair. Kaikkiaan miesten 20 omistetuimman osakkeen joukossa kurssilaskijoita löytyy viisi, kun niitä naisten salkuissa on vain neljä. Myös tuottopuolella naiset ovat löytäneet Marimekon lisäksi rakettimaisesti nousseen Revenio Groupin ja Koneen, jotka eivät mahdu miesten 20 omistetuimman osakkeen listalle.
Vain 23 %:lla naisista säästöjä elämänmuutoksen tekemiseen
Nordnetin teettämän tutkimuksen* mukaan vain 23 % naisista kertoo, että heillä on tarpeeksi omia säästöjä tehdäkseen elämässään isomman muutoksen, kuten irtisanoutua työstä tai erota suhteesta. 67 % naisista sanoo, ettei tällaista bufferia ole.
Miehistä isompiin elämänmuutoksiin säästöjen avulla on varautunut vain hieman isompi joukko, 28 %.
Jokaisella pitäisi olla säästöjä, jotta halutessaan voisi ottaa oman elämänsä hallintaan ja päättää itsenäisesti tekemisistään. Tällöin ei tarvitsisi pysytellä huonossa työsuhteessa eikä tehdä liikaa töitä opintojen ohessa. Voisi nauttia vanhempainvapaasta pidempään, pitää sapattivuoden tai lähteä parisuhteesta ilman taloudellista turvattomuutta. Sen sijaan, että säästäisi pahan päivän varalle, voisi säästää sitä hyvää päivää varten.
Kyselytutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov Finland ajalla 28.2.–2.3.2020. Kyselyyn vastasi 1 003 yli 18-vuotiasta suomalaista.
2019
Naiset ottavat osake- ja rahastosijoituksissaan vähemmän riskiä kuin miehet, mutta saavat silti huomattavasti parempaa tuottoa sijoituksilleen. Tulos käy ilmi Nordnetin tuottamasta tutkimuksesta ja suosituimpien sijoitusten kehityksen tarkastelusta vuonna 2018.
Suomessa naisten määrä sijoittajista kasvaa voimakkaasti
Nordnetin asiakkaista tänä päivänä noin kolmasosa on naisia. Uusien asiakkaiden keskuudessa naisten osuus tosin on suurempi. Suomessa naisasiakkaiden osuus on kasvanut kahden vuoden aikana 26 prosentista 31 prosenttiin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 84 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 47 % – naiset ovat siis enenevässä määrin löytäneet tiensä sijoittamisen pariin. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa.
Naiset ovat entistä kiinnostuneempia säästämisestä osakkeisiin ja rahastoihin. Tämä kehitys on erittäin positiivinen ilmiö. Sen lisäksi, että osakemarkkinoille säästäminen on mielekästä itsessään, se tuo myös taloudellista turvaa itselle ja koko perheelle sekä mahdollisuuden toteuttaa erilaisia unelmia ja projekteja.
Vain 1 % naisista valitsee tietoisesti korkean riskin
Nordnetin teettämän tutkimuksen (YouGov 2019) perusteella suomalaiset miehet ovat yli kymmenkertaisesti halukkaampia ottamaan riskiä sijoituksissaan naisiin verrattuna. Vain yksi prosentti naisista kertoo ottavansa korkeaa riskiä maksimoidakseen sijoitustuottonsa. Miesten joukossa vastaava luku on 11 %. 28 % suomalaisista naisista on valmiita ottamaan jonkin verran riskiä paremman tuoton saavuttamiseksi sijoituksissaan, kun vastaava luku miehillä on 45 %.
Maaliskuun alun tuore tutkimus vahvistaa aiempia kokemuksiani siitä, että naiset välttelevät riskiä sijoitustoiminnassaan. Riskinottohalukkuus laskee entisestään iän myötä ja se on korkeimmillaan ikäluokassa 30–39-vuotiaat.
Naisille 4,3 prosenttiyksikköä parempi tuotto kuin miehille vuonna 2018
Naisten ja miesten suosituimmat omistukset poikkeavat Nordnetissä jonkin verran toisistaan. Kun tarkastellaan näitä yleisimpiä osakesijoituksia* naisten ja miesten salkuissa, saadaan naisille suuremmat tuotot viime vuodelle. Näin määritellyn suomalaisen naisasiakkaan salkku tuotti yli 4 prosenttiyksikköä paremmin kuin miesasiakkaan salkku. Matalammasta riskinottohalukkuudesta huolimatta Nordnetin naisasiakkaiden sijoitukset tuottivat siis miesten vastaavia paremmin.
Miehet käyvät kauppaa kaksi kertaa enemmän kuin naiset, mutta naiset saavat silti miehiä parempaa tuottoa. Vuonna 2018 naiset päihittivät sekä miessijoittajat että Helsingin pörssin yleiskehityksen (OMXH25).
Olen iloinen siitä, että osakkeisiin ja rahastoihin säästävien naisten osuus on kasvussa, mutta kehityksen soisi olevan vieläkin nopeampaa. Finanssialan toimijoilla on merkittävä vastuu naisten innostamisesta pörssisijoitusten tekemiseen ja korkoa korolle -ilmiön täysimittaiseen hyödyntämiseen. Nordnet on esimerkiksi tehnyt yhteistyötä jo pitkään useiden eri verkostojen ja ryhmien kanssa, kuten Mothers in Business ja uusimpana Mimmit sijoittaa. Olemme myös nostaneet esiin naisia sijoittajina ja vaikuttajina, jotka esimerkillään kannustavat muita aloittamaan vaurastumisen.
Tuotot on laskettu tarkastelemalla mies- ja naissijoittajien yleisimpiä osakeomistuksia kalenterikuukausien alussa vuonna 2018. Salkkujen kuukausituotot on laskettu painottamalla omistajien lukumäärää kussakin osakkeessa.
2019
Naiset ottavat osake- ja rahastosijoituksissaan vähemmän riskiä kuin miehet, mutta saavat silti huomattavasti parempaa tuottoa sijoituksilleen. Tulos käy ilmi Nordnetin tuottamasta tutkimuksesta ja suosituimpien sijoitusten kehityksen tarkastelusta vuonna 2018.
Suomessa naisten määrä sijoittajista kasvaa voimakkaasti
Nordnetin asiakkaista tänä päivänä noin kolmasosa on naisia. Uusien asiakkaiden keskuudessa naisten osuus tosin on suurempi. Suomessa naisasiakkaiden osuus on kasvanut kahden vuoden aikana 26 prosentista 31 prosenttiin. Merkittävämpää on kuitenkin se, että naisasiakkaiden määrä on kasvanut kahdessa vuodessa huikeat 84 %, kun taas miesasiakkaiden määrä on kasvanut samaan aikaan 47 % – naiset ovat siis enenevässä määrin löytäneet tiensä sijoittamisen pariin. Suomessa naisten osuuden kasvu asiakaskunnassa on ollut voimakkainta koko pohjoismaisessa Nordnet-konsernissa.
Naiset ovat entistä kiinnostuneempia säästämisestä osakkeisiin ja rahastoihin. Tämä kehitys on erittäin positiivinen ilmiö. Sen lisäksi, että osakemarkkinoille säästäminen on mielekästä itsessään, se tuo myös taloudellista turvaa itselle ja koko perheelle sekä mahdollisuuden toteuttaa erilaisia unelmia ja projekteja.
Vain 1 % naisista valitsee tietoisesti korkean riskin
Nordnetin teettämän tutkimuksen (YouGov 2019) perusteella suomalaiset miehet ovat yli kymmenkertaisesti halukkaampia ottamaan riskiä sijoituksissaan naisiin verrattuna. Vain yksi prosentti naisista kertoo ottavansa korkeaa riskiä maksimoidakseen sijoitustuottonsa. Miesten joukossa vastaava luku on 11 %. 28 % suomalaisista naisista on valmiita ottamaan jonkin verran riskiä paremman tuoton saavuttamiseksi sijoituksissaan, kun vastaava luku miehillä on 45 %.
Maaliskuun alun tuore tutkimus vahvistaa aiempia kokemuksiani siitä, että naiset välttelevät riskiä sijoitustoiminnassaan. Riskinottohalukkuus laskee entisestään iän myötä ja se on korkeimmillaan ikäluokassa 30–39-vuotiaat.
Naisille 4,3 prosenttiyksikköä parempi tuotto kuin miehille vuonna 2018
Naisten ja miesten suosituimmat omistukset poikkeavat Nordnetissä jonkin verran toisistaan. Kun tarkastellaan näitä yleisimpiä osakesijoituksia* naisten ja miesten salkuissa, saadaan naisille suuremmat tuotot viime vuodelle. Näin määritellyn suomalaisen naisasiakkaan salkku tuotti yli 4 prosenttiyksikköä paremmin kuin miesasiakkaan salkku. Matalammasta riskinottohalukkuudesta huolimatta Nordnetin naisasiakkaiden sijoitukset tuottivat siis miesten vastaavia paremmin.
Miehet käyvät kauppaa kaksi kertaa enemmän kuin naiset, mutta naiset saavat silti miehiä parempaa tuottoa. Vuonna 2018 naiset päihittivät sekä miessijoittajat että Helsingin pörssin yleiskehityksen (OMXH25).
Olen iloinen siitä, että osakkeisiin ja rahastoihin säästävien naisten osuus on kasvussa, mutta kehityksen soisi olevan vieläkin nopeampaa. Finanssialan toimijoilla on merkittävä vastuu naisten innostamisesta pörssisijoitusten tekemiseen ja korkoa korolle -ilmiön täysimittaiseen hyödyntämiseen. Nordnet on esimerkiksi tehnyt yhteistyötä jo pitkään useiden eri verkostojen ja ryhmien kanssa, kuten Mothers in Business ja uusimpana Mimmit sijoittaa. Olemme myös nostaneet esiin naisia sijoittajina ja vaikuttajina, jotka esimerkillään kannustavat muita aloittamaan vaurastumisen.
Tuotot on laskettu tarkastelemalla mies- ja naissijoittajien yleisimpiä osakeomistuksia kalenterikuukausien alussa vuonna 2018. Salkkujen kuukausituotot on laskettu painottamalla omistajien lukumäärää kussakin osakkeessa.
2018
Hienoa huomata, että naiset ovat viime aikoina aktivoituneet avaamaan sijoitussalkkuja miehiä vauhdikkaammalla tahdilla. Sijoittaminen on pitkään mielletty miehiseksi asiaksi. 1.1.2017 alkaen naisasiakkaidemme määrä on kasvanut 44 %, samalla kun miesasiakkaita on tullut lisää 29 %.
Kuitenkin edelleen vain noin 30 % aktiivisista asiakkaistamme on naisia – meillä on siis vielä työsarkaa sijoitustietoisuuden lisäämisessä erityisesti naisten keskuudessa.
Kiinnostus on kasvussa, mutta naiset vielä miehiä passiivisempia
Keskimääräinen naisasiakkaamme salkku on arvoltaan noin 18 700 euroa. Miehillä vastaava luku on noin 31 200 euroa. Myös aktiivisuudessa naiset jäävät hieman jälkeen miehiä: 1.1.2017 alkaen 88 % miesasiakkaistamme on tehnyt vähintään yhden kaupan, kun vastaava luku naisasiakkaidemme keskuudessa on 10 prosenttiyksikköä vähemmän. Aktiivisuus ei tosin aina sijoittamisessa ole hyve, mutta säännöllisyys on hyväksi. Reilu viidennes naisista ei ole sijoittanut yhtään rahaa lisää kuluneen reilun vuoden aikana.
Sijoittaminen ei ole pelkästään taloudellista riippumattomuutta tuottava harrastus, vaan se on myös tutkitusti naisille voimaantumisen lähde.
Jokaisen naisen olisi tärkeää tehdä se ensimmäinen sijoitus alkuun pääsemiseksi.
Naisten määrä tuplaantunut Sharevillessä
Yksi syy naisten sijoitusinnon kasvulle on erilaiset sosiaaliset sijoitusverkostot. Tarjolla on sosiaalisen median keskustelufoorumeja sekä fyysisiä tapaamisia. Myös Sharevillessä, Nordnetin sosiaalisessa sijoitusverkostossa, naisten määrä on Suomessa tuplaantunut viime vuodesta. Sharevillessä jaettuja salkkuja tarkasteltaessa naisten osakevalinnat eivät juuri poikkea miesten suosikeista. Suomalaisten sosiaalisten naissijoittajien suosituimmat osakkeet ovat:
Nokia
Nordea
Telia
Fortum
Kone
Outokumpu
Sampo
Kokoonnuimme kansainvälisen naisten päivän kunniaksi toimistolla ex-tempore ihmispyramidiin. Hauskaa oli, vaikka täydellinen suoritus vaatisi näköjään hieman enemmän harjoittelua. Onneksi uskalsimme heittäytyä, jotta saimme tähän juttuun sijoitusmaailmasta poikkeavan kuvan. Sijoittamisessa pätee sama heittäytymisen laki: kannattaa aloittaa ja heittäytyä mukaan. Jos liityt erilaisiin verkostoihin ja pyydät apua, joku varmasti nappaa kiinni.
2018
Hienoa huomata, että naiset ovat viime aikoina aktivoituneet avaamaan sijoitussalkkuja miehiä vauhdikkaammalla tahdilla. Sijoittaminen on pitkään mielletty miehiseksi asiaksi. 1.1.2017 alkaen naisasiakkaidemme määrä on kasvanut 44 %, samalla kun miesasiakkaita on tullut lisää 29 %.
Kuitenkin edelleen vain noin 30 % aktiivisista asiakkaistamme on naisia – meillä on siis vielä työsarkaa sijoitustietoisuuden lisäämisessä erityisesti naisten keskuudessa.
Kiinnostus on kasvussa, mutta naiset vielä miehiä passiivisempia
Keskimääräinen naisasiakkaamme salkku on arvoltaan noin 18 700 euroa. Miehillä vastaava luku on noin 31 200 euroa. Myös aktiivisuudessa naiset jäävät hieman jälkeen miehiä: 1.1.2017 alkaen 88 % miesasiakkaistamme on tehnyt vähintään yhden kaupan, kun vastaava luku naisasiakkaidemme keskuudessa on 10 prosenttiyksikköä vähemmän. Aktiivisuus ei tosin aina sijoittamisessa ole hyve, mutta säännöllisyys on hyväksi. Reilu viidennes naisista ei ole sijoittanut yhtään rahaa lisää kuluneen reilun vuoden aikana.
Sijoittaminen ei ole pelkästään taloudellista riippumattomuutta tuottava harrastus, vaan se on myös tutkitusti naisille voimaantumisen lähde.
Jokaisen naisen olisi tärkeää tehdä se ensimmäinen sijoitus alkuun pääsemiseksi.
Naisten määrä tuplaantunut Sharevillessä
Yksi syy naisten sijoitusinnon kasvulle on erilaiset sosiaaliset sijoitusverkostot. Tarjolla on sosiaalisen median keskustelufoorumeja sekä fyysisiä tapaamisia. Myös Sharevillessä, Nordnetin sosiaalisessa sijoitusverkostossa, naisten määrä on Suomessa tuplaantunut viime vuodesta. Sharevillessä jaettuja salkkuja tarkasteltaessa naisten osakevalinnat eivät juuri poikkea miesten suosikeista. Suomalaisten sosiaalisten naissijoittajien suosituimmat osakkeet ovat:
Nokia
Nordea
Telia
Fortum
Kone
Outokumpu
Sampo
Kokoonnuimme kansainvälisen naisten päivän kunniaksi toimistolla ex-tempore ihmispyramidiin. Hauskaa oli, vaikka täydellinen suoritus vaatisi näköjään hieman enemmän harjoittelua. Onneksi uskalsimme heittäytyä, jotta saimme tähän juttuun sijoitusmaailmasta poikkeavan kuvan. Sijoittamisessa pätee sama heittäytymisen laki: kannattaa aloittaa ja heittäytyä mukaan. Jos liityt erilaisiin verkostoihin ja pyydät apua, joku varmasti nappaa kiinni.
2017
Olen vuosia eri tahojen kanssa pohtinut syitä sille, miksi sijoittajatilaisuuksissa ja asiakaskunnassamme naiset ovat niin selkeä vähemmistö. Tuntui, että kaikenlaista on kokeiltu. Halusin ymmärtää erityisesti naisia omana kohderyhmänään, joten annoin toimeksiannon ja vapaat kädet sattumalta samaan aikaan meihin yhteyttä ottaneelle Terhi Piiloselle. Hän teki pro gradu -tutkimuksen Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitokselle.
Piilosen vastavalmistunut tutkimus osoittaa, että sijoittavat naiset haastavat perinteisiä käsityksiä sijoittamisesta. Kymmenen suomalaisen naissijoittajan syvähaastatteluihin perustuva tutkimus käsittelee sitä, millaisia sukupuolittuneita merkityksiä naiset liittävät sijoittamiseen. Tuloksista käy ilmi, että naiset luovat sijoittamiselle oman voimaannuttavan merkityksensä: omien rahojen sijoittaminen on ulkopuolisista vaatimuksista vapaa yksityisasia.
Naisellinen velvollisuus nousee eniten esiin
Toisaalta naiset sijoittavat myös velvollisuudentunnosta. Tutkimuksessa eriteltiin neljä sukupuolittunutta diskurssia eli yhtenäistä puhe- ja ajattelutapaa, joita naiset käyttävät puhuessaan sijoittamisesta. Diskurssit lajiteltiin sen mukaan, koetaanko sijoittaminen niissä ensisijaisesti velvollisuutena vai hauskanpitona sekä nähdäänkö sijoittaminen naisellisten vai miehisten ominaisuuksien kautta. Tulokset osoittavat, että vaikka haastatellut naiset hyödynsivät kaikkia neljää puhetapaa, naisellinen velvollisuus oli naissijoittajien puheessa kaikista keskeisin.
Tämä ei ollut minulle yllätys. Tuntuu luonnolliselta, että sijoittamisen tavoitteena on pitää huolta perheestä sekä kokea tekevänsä oma osansa yhteiskunnassa. Näin minäkin usein perustelen sijoituksiani. Naisellisen velvollisuuden diskurssin eli ajattelutavan keskeisiä teemoja ovat muista huolehtiminen ja turvallisuus. Haastateltavat liittivät rationaalisen sijoittamisen tunnollisuuteen ja tätä kautta naisellisuuteen. Perinteisesti on ajateltu, että naisellinen päätöksenteko perustuu tunteisiin ja miehinen järkeen, joten naiset haastavat puheessaan tämän stereotypian.
Kympin tyttö naamioi pörssipelaamisen oppimiskokemukseksi
Siitä huolimatta, että naiset keskittyvät puheessaan turhien riskien välttämisen ja rationaalisuuden teemoihin, myös riskinotto on puheessa läsnä. Tutkimuksessa riskinoton hauskuus on miehisen nautinnon ajattelutavan keskeisiä teemoja. Haastateltavat naiset olivat tyypillisesti varovaisia kertomaan nauttivansa riskisistä sijoituksista, mikä heijastaa pitkää kulttuurista perintöä riskinotosta miehisenä ominaisuutena.
Oli mielenkiintoista lukea tutkimustuloksista, että naiset puhuivat riskinotosta sijoittamisessa esimerkiksi oppimiskokemuksena, älyllisenä haasteena tai itsensä kehittämisenä. Olen törmännyt tähän ajattelutapaan tavatessani sijoittajanaisia. Tutkimuksen mukaan tällä tavoin riskiin liittyviä negatiivisia mielikuvia saadaan häivytettyä ja siirrettyä lähemmäs naisellisen velvollisuuden teemoja, kuten opiskelua ja tunnollisuutta. Kympin tyttö ei siis pelaile shorttipositioilla, vaan selittelee riskisijoituksiaan oppimismielessä.
Pörssi on naiselle ulkopuolisista paineista vapaa paikka
Kolmas tutkimuksen keskeinen löydös vastaa minulle mm. siihen, miksi naisia ei sijoittajatilaisuuksissa näy. Haastatellut naiset tyypillisesti halusivat pitää sijoittamisen yksityisenä ja loivat tätä kautta sijoittamisesta itselleen voimaannuttavan erillistilan. Tällä strategialla naiset loivat sijoittamisesta tilan, joka on vapaa paineesta.
Naiset kokevat usein, että heiltä vaaditaan paljon eri elämän osa-alueilla, kuten työssä ja perhe-elämässä. Sijoittaminen halutaan tutkimuksen mukaan pitää erillään ulkopuolisista vaatimuksista. Kun sijoittaa omia rahojaan, ei tarvitse selittää kenellekään syitä valintoihin eikä kertoa olevansa nuori, osaamaton tai peluri. Pörssi ei syrji, kyseenalaista tai kohtele miehiä ja naisia eri tavoin, mitä haastateltavat pitivät hyvin voimaannuttavana asiana.
Olen tästä tutkimustuloksesta valtavan iloinen. Meillä on siis tarjolla naisille paikka ja tila, jossa ei tarvitse murehtia mitä muut meistä ajattelevat. Ei tule heti mieleen toista samanlaista paikkaa.
2017
Olen vuosia eri tahojen kanssa pohtinut syitä sille, miksi sijoittajatilaisuuksissa ja asiakaskunnassamme naiset ovat niin selkeä vähemmistö. Tuntui, että kaikenlaista on kokeiltu. Halusin ymmärtää erityisesti naisia omana kohderyhmänään, joten annoin toimeksiannon ja vapaat kädet sattumalta samaan aikaan meihin yhteyttä ottaneelle Terhi Piiloselle. Hän teki pro gradu -tutkimuksen Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitokselle.
Piilosen vastavalmistunut tutkimus osoittaa, että sijoittavat naiset haastavat perinteisiä käsityksiä sijoittamisesta. Kymmenen suomalaisen naissijoittajan syvähaastatteluihin perustuva tutkimus käsittelee sitä, millaisia sukupuolittuneita merkityksiä naiset liittävät sijoittamiseen. Tuloksista käy ilmi, että naiset luovat sijoittamiselle oman voimaannuttavan merkityksensä: omien rahojen sijoittaminen on ulkopuolisista vaatimuksista vapaa yksityisasia.
Naisellinen velvollisuus nousee eniten esiin
Toisaalta naiset sijoittavat myös velvollisuudentunnosta. Tutkimuksessa eriteltiin neljä sukupuolittunutta diskurssia eli yhtenäistä puhe- ja ajattelutapaa, joita naiset käyttävät puhuessaan sijoittamisesta. Diskurssit lajiteltiin sen mukaan, koetaanko sijoittaminen niissä ensisijaisesti velvollisuutena vai hauskanpitona sekä nähdäänkö sijoittaminen naisellisten vai miehisten ominaisuuksien kautta. Tulokset osoittavat, että vaikka haastatellut naiset hyödynsivät kaikkia neljää puhetapaa, naisellinen velvollisuus oli naissijoittajien puheessa kaikista keskeisin.
Tämä ei ollut minulle yllätys. Tuntuu luonnolliselta, että sijoittamisen tavoitteena on pitää huolta perheestä sekä kokea tekevänsä oma osansa yhteiskunnassa. Näin minäkin usein perustelen sijoituksiani. Naisellisen velvollisuuden diskurssin eli ajattelutavan keskeisiä teemoja ovat muista huolehtiminen ja turvallisuus. Haastateltavat liittivät rationaalisen sijoittamisen tunnollisuuteen ja tätä kautta naisellisuuteen. Perinteisesti on ajateltu, että naisellinen päätöksenteko perustuu tunteisiin ja miehinen järkeen, joten naiset haastavat puheessaan tämän stereotypian.
Kympin tyttö naamioi pörssipelaamisen oppimiskokemukseksi
Siitä huolimatta, että naiset keskittyvät puheessaan turhien riskien välttämisen ja rationaalisuuden teemoihin, myös riskinotto on puheessa läsnä. Tutkimuksessa riskinoton hauskuus on miehisen nautinnon ajattelutavan keskeisiä teemoja. Haastateltavat naiset olivat tyypillisesti varovaisia kertomaan nauttivansa riskisistä sijoituksista, mikä heijastaa pitkää kulttuurista perintöä riskinotosta miehisenä ominaisuutena.
Oli mielenkiintoista lukea tutkimustuloksista, että naiset puhuivat riskinotosta sijoittamisessa esimerkiksi oppimiskokemuksena, älyllisenä haasteena tai itsensä kehittämisenä. Olen törmännyt tähän ajattelutapaan tavatessani sijoittajanaisia. Tutkimuksen mukaan tällä tavoin riskiin liittyviä negatiivisia mielikuvia saadaan häivytettyä ja siirrettyä lähemmäs naisellisen velvollisuuden teemoja, kuten opiskelua ja tunnollisuutta. Kympin tyttö ei siis pelaile shorttipositioilla, vaan selittelee riskisijoituksiaan oppimismielessä.
Pörssi on naiselle ulkopuolisista paineista vapaa paikka
Kolmas tutkimuksen keskeinen löydös vastaa minulle mm. siihen, miksi naisia ei sijoittajatilaisuuksissa näy. Haastatellut naiset tyypillisesti halusivat pitää sijoittamisen yksityisenä ja loivat tätä kautta sijoittamisesta itselleen voimaannuttavan erillistilan. Tällä strategialla naiset loivat sijoittamisesta tilan, joka on vapaa paineesta.
Naiset kokevat usein, että heiltä vaaditaan paljon eri elämän osa-alueilla, kuten työssä ja perhe-elämässä. Sijoittaminen halutaan tutkimuksen mukaan pitää erillään ulkopuolisista vaatimuksista. Kun sijoittaa omia rahojaan, ei tarvitse selittää kenellekään syitä valintoihin eikä kertoa olevansa nuori, osaamaton tai peluri. Pörssi ei syrji, kyseenalaista tai kohtele miehiä ja naisia eri tavoin, mitä haastateltavat pitivät hyvin voimaannuttavana asiana.
Olen tästä tutkimustuloksesta valtavan iloinen. Meillä on siis tarjolla naisille paikka ja tila, jossa ei tarvitse murehtia mitä muut meistä ajattelevat. Ei tule heti mieleen toista samanlaista paikkaa.