Kaisa Alamäki
Nordnet Placeringsförsäkringen lanserades i september 2023 och har nu funnits på marknaden i ungefär ett halvt år. Att kunna lansera en produkt av detta slag på en strikt reglerad bransch har krävt noggrann planering och hårt arbete. Finlands första fullständigt digitala placeringsförsäkring har krävt hundratals kodares arbetstimmar under mer än ett år, för att inte tala om tiden som spenderades med finska myndigheter och skattemyndigheten.
När jag ser tillbaka på arbetet som gjorts kan jag inte annat än le. Det lönade sig. Placeringsförsäkringen är lätt att använda, uppfyller alla krav från myndigheterna och är en konkurrenskraftig produkt jämfört med dess motsvarigheter.
Det första halva året har varit fruktbart ur produktutvecklingssynpunkt. Vi fick många utvecklingsförslag och lyssnade noga på dem.
Placeringsförsäkringen som demokratiserar sparande och investering
Redan i samband med lanseringen började vi få återkommande feedback om placeringsförsäkringens minimigräns för en första insättning (5 000 euro). Baserat på denna feedback gjorde vi i januari ett test och sänkte startbeloppet till 1 000 euro under sex veckor. Utifrån testresultaten beslutade vi slutligen att helt ta bort denna minimigräns. Nu är det möjligt att starta en placeringsförsäkring utan någon gräns för minsta insättning. Nordnets kärnvärde, att demokratisera sparande och investeringar, uppfylls därmed bättre.
Överraskande investeringsobjekt
Vi gjorde en konkurrentjämförelse och en nationell marknadsundersökning innan lanseringen av placeringsförsäkringen. Vi analyserade vilka produkter kunderna skulle investera i genom placeringsförsäkringen och vilka kundgrupper som skulle uppleva produkten som mest attraktiv. På många sätt överraskade kunderna oss helt.
Vi antog att kunder med en placeringsförsäkring skulle utnyttja fonder mer än Nordnets traditionella kunder. Vi hade fel! I topp tio investeringsobjekt för Nordnet Placeringsförsäkring i mars fanns åtta finska huvudlistade aktier, en fond och en ETF. Du kan se favoritinvesteringarna under avsnittet “Placeringsförsäkringarnas mest populära investeringsobjekt” på placeringsförsäkringens sida.
Även kundernas ålders- och könsfördelning skiljer sig från våra förväntningar. Två tredjedelar av placeringsförsäkringens kunder är män mellan 30 och 50 år, även om över 38 % av Nordnet Finlands kunder är kvinnor. Vi hoppas under detta år att fler kvinnor utforskar placeringsförsäkringen som ett möjligt sätt att investera på.
Utvecklingen fortsätter
För en investeringsprodukt som erbjuder så många fördelar för förmögenhetsförvaltning och arvsplanering skulle man önska en så heterogen användargrupp som möjligt. Vi arbetar ständigt för att uppfylla våra kunders önskemål. Ett exempel är möjligheten att använda fullmakt som lades till avtalet i början av april. Under året kommer placeringsförsäkringen att utökas med både handel med kredit och ett månadssparande i fonder. Dessa tjänster hoppas vi kunna erbjuda till hösten.
Förra året var Nordnets främsta utvecklingsprojekt att placeringsförsäkringen skulle nå fram till Nordnets Finlands kunder. I år får inte de finländska kunderna hela uppmärksamheten, då utvecklarnas arbetslista även inkluderar bland annat en ny pensionsprodukt för vårt livförsäkringsbolag Nordnet Liv i Danmark.
Placeringsförsäkringen beviljas av Nordnet Livsforsikring AS finsk filial. Nordnet Livsforsikring AS finsk filial säljer placeringsförsäkringar med hjälp av Nordnet Bank AB finsk filial.
