Suvi Tuppurainen
Nordnet har varit en del av det finländska investeringslandskapet i 20 år. Under årens lopp har vi lanserat ett flertal innovativa tjänster, såsom månadssparande i ETF:er, avgiftsfria indexfonder, Shareville och Superlånet. Genom modiga initiativ och ett kundfokuserat arbetssätt har Nordnet vuxit till Finlands största investeringsgemenskap.
För att fira erbjuder vi förmåner för våra nuvarande kunder samt nya kunder:
- Under två dagar 28.–29.4.2025 kan du shoppa finländska aktier endast med 2 € courtage (norm. 3–9 €)! Läs mer om handelserbjudandet *
- Dessutom erbjuder vi alla som blir ny kund hos Nordnet 23.4.–11.5.2025 en gåva som består av 20 euro i Nordnet One Tasapaino-fonden. Läs mer om nykundserbjudandet. **
Den här artikeln handlar om hur Nordnet Finland utvecklats under 20 år. Är du intresserad av att kika bakom kulisserna och minnas hur sparande och investering har tagit steg framåt med oss? Låt oss dyka ner i minnena!
Lue suomeksi tästä. Läs på finska här.
Nordnet Finlands korta historik – 20 år av tillväxt och utveckling
De första åren: Att göra aktiesparande roligare – börsrummet öppnade
Nordnet började erbjuda värdepappersförmedling i Finland i april 2005. Det officiella startdatumet var den 21 april 2005. Innan dess hade Nordnet redan expanderat från Sverige till Danmark och Norge.
År 2004 var Nordea fortfarande den största mäklaren på de nordiska börserna, men år 2005 tog Nordnet över förstaplatsen, vilket framgår av sammanställningen från börserna i Helsingfors, Stockholm, Oslo och Köpenhamn. Under 2005 förmedlade Nordnet nästan 20 % fler affärer än Nordea, vilket gör detta år till en viktig milstolpe i Nordnets historia. Totalt stod Nordnet för 7,7 % av alla aktieaffärer på de största nordiska börserna det året.
År 2007 fick de finländska kunderna tillgång till Nordnets nya nätplattform, som kom att vara i bruk i över tio år. Redan från början var Nordnets målsättning att väcka intresse för investeringar och höja kunskapsnivån. Den dåvarande landschefen Taru Rantala uttryckte det så här: ”Till skillnad från vad man traditionellt har trott kan aktieplacering vara både intressant och roligt.” Jag kan stolt säga att samma riktlinje fortsätter att vägleda oss än idag.
År 2007 lanserade Nordnet en unik analys- och investeringstjänst vid namn “Ekspertit”. Tjänsten erbjöd aktieanalyser på ett helt nytt sätt: välkända nordiska analytiker och investerare gjorde riktiga aktieaffärer baserade på sina egna analyser, med ett startkapital på 100 000 euro. På grund av nya regelverk tvingades Ekspertit-tjänsten senare att läggas ned, men liknande funktioner har dykt upp i Nordnets senare tjänster.
I april 2008 öppnade Nordnet börsrummet i Helsingfors och Stockholm. I Helsingfors fanns det plats för åtta handlare och i Stockholm för 18. Börsrummen var redan då en viktig del av vårt Active Trader-koncept, som riktade sig till de mest aktiva kunderna. Börsrummet i Helsingfors var – och är fortfarande – det enda i Finland som drivs av en bank. Än idag arbetar några av Finlands mest aktiva traders regelbundet i börsrummet mitt i centrala Helsingfors.
I samband med evenemanget Sijoitus Invest 2007 öppnade Nordnet en omröstning för att fråga det finska folket vilka aktier de trodde skulle gå bäst under 2008. Baserat på resultatet skapades en portfölj vid namn Osakeprofeetta 2028 (fri översättning: “Aktieprofeten 2028”), med ett startkapital på 10 000 euro. De åtta mest röstade aktierna inkluderades: Nokia (20,68 %), Fortum (17,93 %), Marimekko (13,11 %), Neste Oil (12,67 %), Nordea (9,82 %), Sampo (8,82 %), Outokumpu (8,53 %) och KONE (8,45 %). Samma aktier hör fortfarande till finländarnas favoritaktier – så kallade folkaktier. Portföljen inklusive dess utveckling lottades ut under Sijoitus Invest 2008 i november, men historien säger oss inte vem den lycklige investeraren var.
Under de första åren växte Nordnet till att ha över 10 000 finländska kunder, och kundtjänsten sköttes från Stockholm.
2009–2012: Integration med eQ och handel i Nokia dominerar.
I början av 2009 undertecknade Nordnet Bank AB ett avtal med Straumur Burdaras Investment Bank hf, vilket innebar att aktierna i den finska banken eQ Bank (eQ) senare till 100 % övergick i Nordnets ägo. eQ, som då var Finlands största nätmäklare, hade 57 000 kunder och affärsområden inom värdepappershandel, kapitalförvaltning och Corporate Finance. Nordnets mål var att bli Nordens ledande bank specialiserad på sparande – och genom detta företagsförvärv visade man att man menade allvar. Förvärvet av eQ var en tydlig signal om att Nordnet starkt trodde på tillväxtpotentialen inom den finska spar- och investeringsmarknaden. Affären stärkte Nordnets marknadsposition inte bara i Finland, utan också i hela Norden.
Samtidigt som integrationsarbetet inleddes utvärderade Nordnet olika strategiska alternativ för eQ:s affärsområden inom institutionell handel och kapitalförvaltning, eftersom dessa inte ingick i Nordnets kärnverksamhet. Redan tidigare hade Nordnet sålt eQ:s Corporate Finance-verksamhet, Advium, till dess ledningsgrupp. I december meddelades att eQ Bank sålt hela sin kapitalförvaltnings- och fondverksamhet – omfattande 43 anställda – till ledningen för kapitalförvaltningen tillsammans med Fennogens Investments S.A. Verksamheterna inom institutionell handel, marknadsgarantier och analys avvecklades som separata enheter i november 2009.
I maj 2010 slutförde Nordnet integrationen av eQ:s nätbaserade värdepappersverksamhet i den egna verksamheten. I samband med detta kombinerades det bästa från båda tjänsteutbuden, vilket ytterligare stärkte Nordnets position bland finska privatsparare. En del av eQ:s personal följde med i övergången till Nordnet, och än i dag arbetar ett tiotal av dem kvar i bolaget – inklusive jag själv.
I mars 2010 lanserade Nordnet som första bank i Finland en iPhone-applikation som gjorde det enkelt att följa utvecklingen i sin aktieportfölj, handla aktier på både den finländska och internationella börsen samt lägga fondorder. I december lanserade Nordnet även en app för iPad och introducerade ETF-torget. Det växande antalet investerare som var intresserade av ETF:er fick därmed ett bättre sätt att upptäcka dessa då fortfarande ganska okända placeringsinstrument.
År 2011 började de första skribenterna göra innehåll för Nordnet Bloggen, som fortfarande är en av Finland mest lästa investeringsbloggar. Början av 2010-talet präglades starkt av Nokias ställning som investerarnas favoritaktie, och aktien toppade månad efter månad i våra månadsrapporter.
2013–2017: Lansering av innovativa tjänster: ETF-månadsspar, Superfonder, Shareville, Superlån, Nordnet Markets.
År 2013 inleddes i Finland en rad tjänstelanseringar som inte tidigare setts på marknaden i Finland.
Nordnet var först i Finland med att erbjuda månadssparande i ETF:er utan courtage.
Som första bank tog Nordnet också bort tecknings- och inlösenavgifterna för fonder. Vid den tiden var antalet fondsparare hos Nordnet fortfarande relativt litet, men växte avsevärt när Nordnet året därpå, 2014, lanserade sina första egna fonder – då under namnet Superfonderna. De fyra indexfonderna med inriktning på Norden erbjöds utan förvaltningsavgifter, och än i dag är förvaltningsavgiften 0 % – med undantag för den danska indexfonden. I dag är Nordnet Suomi Indeksi den mest populära fonden i Finland sett till antal ägare.
År 2014 nåddes en viktig milstolpe i Finland – 100 000 kunder. Tillväxten drevs då främst av fonder. I slutet av året fanns det omkring 20 000 fondsparare, medan antalet drygt tio år senare har vuxit till över 378000.
Nordnet köpte upp majoriteten av det svenska Shareville år 2013. Genom samarbetet mellan Nordnet och Shareville fick Nordnets dåvarande 400 000 nordiska kunder tillgång till tjänsten som en del av sitt sparande. Shareville är ett socialt investeringsnätverk där nordiska investerare kan få idéer och följa varandras affärer i realtid. Idag är tjänsten integrerad i Nordnets webbtjänst och mobilapp, och existerar inte längre som en separat tjänst.
En av de största lanseringarna under 2015 var Superlånet, som erbjöd en lägre ränta för väldiversifierade portföljer och ett nytt sätt att följa portföljens risknivå. Superlåneegenskapen är fortfarande i bruk och uppskattad bland kunderna, även om endast cirka tre procent av de finländska kunderna är lånekunder.
Det har gått 10 år sedan Rahapodis första avsnitt kom ut i augusti 2015. Under de första åren fick den omtyckta podden en mängd olika priser som “Finlands bästa podcast” (jakso.fi 2017) och “Finlands bästa företagspodcast” (2018).
År 2017 revolutionerade Nordnet investeringsmarknaden genom att lansera Nordnet Markets-produkterna och som första bank i Finland ta bort courtaget för ett brett urval börsnoterade produkter. Med Nordnet Markets-produkter kan investerare fortfarande handla exempelvis välkända finländska aktier, populära index som DAX och OMXH25, samt råvaror som olja och guld – helt utan courtage.
Produkt- och tjänstelanseringarna bidrog till att Nordnet tog förstaplatsen i den vartannat år publicerade Mäklarjämförelsen under åren 2015 och 2017. Undersökningen genomfördes som en enkät bland Finlands aktiesparare och publicerades i tidningen Viisas Raha.
2018–2021: börsintroduktioner och tradingboom förstärkt av coronapandemin.
År 2016 lämnade Nordnet in en ansökan till Euroclear Finland om att bli emissionsombud. Den första börsintroduktionen i rollen som Issuer Agent genomfördes tillsammans med Titanium år 2017. Ett år senare färdigställdes en digital teckningstjänst tillgänglig för kunder i alla banker. Det här var ett viktigt steg som gav Nordnet en central roll i börsintroduktioner, eftersom investerare nu kunde teckna aktier till vilket bankkonto som helst.
Senare har vi också kunnat erbjuda möjligheten att delta i börsintroduktioner via aktiesparkonton – och senast i år även till kunder med kapitalförsäkring hos Nordnet, som normalt sett inte kan använda sitt avtal för att delta i nyemissioner.
År 2018 hade Nordnet fördubblat sitt kundantal jämfört med 2014 – till 200 000 investerare – och ökade sin marknadsandel av finländska värdeandelskonton till 20 procent. I dag har den andelen vuxit till över 40 procent. Tillväxten har också möjliggjort ett större inflytande i samhällsdebatten och inom ekonomisk folkbildning. Nordnet inledde ett samarbete med Taloudellinen tiedotustoimisto TAT genom podcastserien Puhurahasta, riktad till unga. Senare utvecklades samarbetet vidare kring gymnasiestuderandes Investerarskola, vilket har lagt en stark grund för att stärka ungas ekonomiska kunskaper i Finland (idag NYT:s Investerarskola).
År 2018 utsågs den första Årets Investerare genom en publikomröstning. Tävlingen, som Nordnet arrangerar årligen, syftar till att lyfta fram privatinvesterare och andra aktörer som främjar den finländska investeringsdiskussionen, ägande och folkkapitalism – personer som genom sitt engagemang inspirerar andra att ta kontroll över sin privatekonomi och börja bygga sin förmögenhet. Tävlingen har nu hållits sju gånger, och i år kommer den åttonde Årets Investerare att utses.
När Nordnet Finlands YouTube-kanal passerade en miljon visningar stod det klart vilket innehåll som lockade mest. En stor del av tittarna följde tradingutmaningen. Som en följd lanserade Nordnet Trader’s Club-konceptet, inom vilket man bland annat anordnade evenemang – inklusive Nordens första live-tradingevent, som hölls på Mässcentrum i samband med Sijoitus 2019-mässan.
År 2019 utsågs Nordnet återigen till den mest populära aktiemäklaren i den jämförelse som görs vartannat år bland medlemmarna i Finlands Aktiesparare. Efter det har jämförelsen i stället fokuserat på att lyfta fram olika mäklares styrkor, och någon vinnare har inte längre utsetts.
I takt med tradingboomen uppstod även en bredare investeringsboom i Finland, särskilt efter beskedet våren 2019 om att aktiesparkonton skulle lanseras i början av 2020. Euroclear Finlands statistik visar ett kraftigt uppsving i antalet aktieägare under 2020. Nordnet var den första banken att erbjuda aktiesparkonton, och redan i januari 2020 hade 50 000 konton öppnats. Nordnet har fortfarande cirka 65 % marknadsandel på detta område, vilket tydligt visar bolagets ställning som den ledande mäklaren för aktiva investerare i Finland.
I syfte att tillgodose investeringsboomen lanserade Nordnet år 2020 fyra internationella indexfonder: USA, Eurooppa, Kehittyvät markkinat och Maailma. Antalet kunder hos Nordnet passerade en miljon, och i Finland uppgick kundantalet till hela 300 000. De kraftiga börsrörelserna till följd av coronapandemin, den ekonomiska osäkerheten och det ökade hemmavarandet gjorde investeringar till ett allmänt samtalsämne även i Finland.
2021 var meme-aktiernas år, vilket lyfte antalet kunder i Finland till över 420 000 i mars, vilket innebar att vi passerade Sverige – och att Finland blev Nordnets största marknad sett till kundantal.
Den ökade handelsaktiviteten hanterades i den nya webbtjänsten, eftersom den gamla tjänsten slutligen stängdes efter en övergångsperiod på ett par år då båda versionerna hade funnits tillgängliga parallellt. I den nya plattformen lanserades bland annat – som första fondplattform i Finland – ett verktyg kopplat till EU:s disclosureförordning och fondklassificeringar, vilket gör det enklare för sparare att filtrera fram hållbara investeringsalternativ. Dessutom gjordes beslutet för att upprätthålla en tvåspråkig tjänst, vilket gör att vi varje dag kan erbjuda ännu bättre service även till våra svenskspråkiga kunder i Finland.
2022–2025: nya fonder, placeringsförsäkringen och Finlands nöjdaste investerare.
De senaste åren har vi haft en stadig tillväxt. År 2022 passerade vi gränsen på en halv miljon aktiva kunder i Finland.
Bland våra nya produkter finns bland annat Nordnet One-fonderna, som är de mest prisvärda blandfonderna i Finland. Nordnets indexfondfamilj har också utökats med en teknologifond, som under de senaste åren har varit en av våra mest populära fonder. Det senaste tillskottet inom indexfonder är Nordnet Småbolag Sverige Indexfond.
År 2023 utökade Nordnet sin verksamhet till att omfatta försäkringssparande. Nordnet Placeringsförsäkring är fortfarande den enda helt digitala placeringsförsäkringen i Finland, genom vilken man kan investera i aktier, ETF:er och fonder – samt delta i börsintroduktioner.
Utöver att stötta ungas ekonomikunskap har vi under många år erbjudit olika investerargrupper ett starkt inslag av gemenskap och arbetat aktivt för en mer jämlik investeringsvärld. År 2024 samlade vi allt innehåll och alla evenemang riktade till kvinnor under nätverket Nordnet Female, för att göra vårt innehåll mer lättillgängligt. Vi publicerar också regelbundet statistik om olika investerargrupper.
Under de senaste åren har Nordnet fokuserat på att skala upp sin verksamhet på ett sätt där tillväxten inte begränsas av antalet kunder eller trafiken som användarna genererar. Förra året hade Nordnet nästan 400 000 dagliga användare av mobilappen i Norden och över 90 000 dagliga användare av webbplattformen.
Finland är fortfarande Nordnets största marknad, med 650 000 kunder och kundtillgångar på 200 miljarder svenska kronor. Vår tillväxt har i stor utsträckning drivits av djungeltrumman – nöjda kunder som tipsar sina kompisar om en bra tjänst. Dessutom har vi under årens lopp ingått flera samarbeten. Investerarnas tillgångar och konton har flyttats till Nordnet från andra aktörer i branschen, ofta i samband med att de har valt att fokusera sin verksamhet eller avsluta vissa tjänster.
Analysföretaget T-Media började 2022 mäta ryktet inom finansbranschen. Bland cirka 25 företag har Nordnet de senaste åren rankats som antingen det mest ansedda företaget i branschen – eller på andra plats. Det är ett stort erkännande för vårt långsiktiga arbete inom en krävande bransch.
EPSI Rating har nu i två år även mätt värdepappersinvesterarnas nöjdhet med olika tjänsteleverantörer. Enligt undersökningen har Nordnet de mest nöjda investerarna i Finland, och nöjdhetsindexet ökade ytterligare i den senaste mätningen i slutet av 2024.
Vad händer nu?
Nordnet har som mål att ge kunderna verktygen för att själva ta kontroll över sina investeringar – och att vara det självklara valet för nordiska sparare och investerare. Vi har inlett en långsiktig satsning för att förändra nordiska privatpersoners syn på sparande och investeringar. Vi vill göra sparande i aktier och fonder roligare och mer inspirerande – en riktning som sammanfattas i begreppet “sparglädje”.
Samtidigt satsar vi på att möta behoven hos flera olika kundgrupper. För våra mest aktiva kunder har vi i år lanserat algoritmbaserade orderfunktioner samt förhandel i amerikanska aktier. Vårt börsutbud kommer att utökas med ytterligare tio nya marknadsplatser, och senare i år lanserar vi en förnyad Private Banking-tjänst.
De tjänster som lyfts fram i denna historiska översikt har vid lanseringstillfället varit unika på den finländska marknaden. Många av dem är det fortfarande – och erbjuds än idag. Personalen på Nordnet är mycket motiverad och redo att fortsätta växa verksamheten på ett sätt som säkerställer en hög servicenivå, så att du har tillgång till marknadens bästa verktyg för sparande och investering.
* Erbjudandet gäller köp- och säljordrar i Nasdaq Helsinki aktier (huvudlista och First North) som genomförts under 28.–29.4.2025. Erbjudandet är i kraft för kunder på prisnivå 1–4 samt Private Banking- och Active Trading -kunder. Förmånen kan utnyttjas på värdeandelskonto, aktiesparkontot och i placeringsförsäkringen.
** Förmånen på 20 euro gäller nya kunder — myndiga och minderåriga privatpersonern — som öppnar en aktie- och fonddepå hos Nordnet. Förmånen förutsätter att kunden fyllt i en kundansökan innehållande korrekta uppgifter utan brister. Kundansökan ska vara undertecknad och inlämnad under tiden 23.4.–11.5.2025.
Fondandelar överförs till nya kunders portföljer automatiskt i början på juni 2025.
Förmånen gäller inte nuvarande kunder som öppnar nya konton; aktiesparkonton, placeringsförsäkring eller sparkonton; företag; eller partner-kunder.
